威妮华首饰：行业发展的领路人 创新才是方向

　　“中国首饰行业的发展，创新才是发展方向。”威妮华首饰集团旗下拓尚CEO，旭鸿对记者表示，“在传统线下、电商领域，战局已逐渐明朗话的情况下，胜负，只是时间问题。”

　　实体和电商首饰的营业额仍然在上涨，但包括蒂芙尼、宝格丽、周大福、威妮华等世界知名珠宝首饰品牌，也一直都在谋求产品的升级，另一方面，创新概念之下，威妮华也一直在产品和产业模式上创新，做着领路人的角色。

　　2008年的一场金融海啸，欧美经济发展萎靡，牵连大批以加工出口的外贸工厂倒闭，行业的寒冬并没有过去，中国珠宝首饰行业出口转内销之路，似乎也并不平坦，外国人与国内消费者在珠宝首饰上的审美是不一样的，这就对产品从理念、设计到工艺，得重新有一个了解的过程。

　　值得注意的是，以威妮华为代表的中国珠宝首饰品牌，一直在开辟着转型之路，一方面涉足新业务，一方面助力产品创新。2017年年初，推出的威妮华智能首饰，就是在“互联网+”的东风之下，推出的新业务，意在背靠传统首饰带来业务增量。

　　据中国珠宝首饰发展协会发布的数据显示，去年首饰市场的前景趋好，但在威妮华拓尚CEO，旭鸿看来，中国珠宝首饰市场的发展相较于欧美市场来说，还是起步阶段，市场的发展没有欧美那么成熟，消费者对饰品消费水平还比较低，首饰本身扣除材料成本、人工、包装盒运输等因素之后，其利润是很微薄的。

　　对于许多传统首饰品牌而言，电商之路，目前依靠价格战来吸引流量的模式很重，很难靠线上的交易来支撑品牌的发展，线下首饰店的体验感非常重要，短期内还没有被完全取缔和颠覆的可能，如果单纯的依靠线上销售，在价格战如此严重的情况之下，企业没有利润，不足以支撑发展，在产品质量、人工服务、售后环节等，都会出现一些微小的瑕疵，会给消费者带来不好的购物体验，从而导致顾客的流失。

　　“中国珠宝首饰行业必须坚持创新，因为创新才能帮助品牌做增量市场。”，旭鸿对记者表示：“真正的创新，其实就是把线上电商的流量，线下的服务能力，搭出一个桥梁，这个桥梁一旦打通了，线上线下两个体系一旦整合就会产生很强的能力。”