联系方式：15001380073 近日，十家互金平台扎堆植入热播剧《猎场》的新闻，刷遍各大媒体头条，成为人们讨论的热门话题。其实，早在《猎场》之前互金平台植入热播剧已经是屡见不鲜，《白夜追凶》、《老九门》、《欢乐颂2》等风靡一时的剧目均出现过互金平台的身影，但像这次十数家平台密集出现在同一部剧的情况还尚属首次。对此，鲸亿金服的相关负责人表示，近两年网贷平台负面事件频发，监管层对网贷宣传有更为严厉的要求，以及平台流量成本过高是企业在获客营销上寻求突破的原因。
告别粗放 精细化运营成网贷行业主流
在国内，网贷行业发展了十年，历经2007-2012年的初始发展期、2012-2013年快速扩张期、2013-2014年风险爆发期、2014年至今的政策监管期四个发展阶段。在最初阶段，当时很多平台，可以仅靠着购买关键词就能轻松做到很大的规模。发展到中期，运营策略随之升级，平台往往采用不计成本的高息、送红包、送实物等方式拉客。随着国家监管收紧、资本冷却，这种“唯规模论”的经营理念，已经无法适应当前互金企业的发展需求。
在这种背景下，网贷平台只能推出营销新招寻求突破。而热播剧自带天然流量池的属性，不禁让网贷平台们眼前一亮。值得注意的是，网贷品牌在热播剧中的出现，一反传统广告简单粗暴的风格，非常注重内容的呈现，以创意中插、原创帖等更符合互联网思维的形式毫无违和感地出现在观众眼前，令人耳目一新，对广告少了一分反感，多了一分好奇。以爱钱进赞助植入《老九门》为例，其在电视剧播放期间，乃至此后的相当长时间，爱钱进在百度指数、应用市场等主动搜索量增长了十几倍。
与这段时间扎堆赴美上市的互金平台一样，能投入大量财力植入热播剧的平台，同样身处行业第一阵营中。面对行业头部效应愈加明显的现状，其他平台该如何在这场争夺战中获得更大的生存空间?
头部效应下的生存策略：差异化突围
以鲸亿金服为例，鲸亿金服成立于2017年7月，母公司是在澳洲签约上市的旌逸集团。旌逸集团资产规模超100亿，是一家专业的资产管理机构。鲸亿金服作为旌逸集团旗下的互金板块，依托集团7年时间打造的多重风控体系，构建了严密的风控流程，并以此为基础，凭借优质标的、良好的客服服务在短时间赢得投资者关注，成交额迅速突破千万级。
鲸亿金服的相关负责人表示：“如果把风控比作平台生存的基石，那差异化就是平台起高楼的砖瓦”。鲸亿金服不仅风控严谨、产品安全多样，还希望通过独到的视觉设计，良好的VI呈现，快捷的操作流程塑造出差别于其他平台的品牌形象，借助差异化的形象让投资者形成习惯。最近，其官网全新改版上线，就是把品牌差异化体现在了行动上。
结语：大型互金平台密集植入热播剧的这种做法，已经得到了大众的认可，获得了不错的品牌声量和流量受益。鲸亿金服认为，小平台也可以依靠自身安全可靠的风控体系和差异化的品牌服务，来提升竞争力。
