联系方式：15001380073 瑞威资本原创作品：瑞威资本产业观察系列之《思南书局，一场文化与地产的整合》。文中图片由瑞威资本从公开网络平台选用，其他公众号转载请联系瑞威资本获取授权(联系方式：搜索“瑞威资本”公众号，后台留言获取授权)。
同商业地产中动辄几千平的购物中心相比，一间临时搭建的30平米的概念书局可能不值一提。但正所谓画龙点睛，纵然环滁皆山也，也必然要在峰回路转之处，有一亭翼然临于泉上，该地才有了人杰地灵的文化底蕴，在后续的地产功能定位上，才能打出文化牌。
正如思南路上的这间小小书局，是文化产业带动了地产，还是地产承载了文化?其间辩证的思维，可能为二者找到了双赢之路。
今夕何夕?
曾经的思南路，是一条代表着上海 “摩登”的路。 1912年8月13日，法国著名音乐家Massener在巴黎去世，为纪念他，法租界公董局就将此路命名为Rue Massenet --即马斯南路。彼时，这里的马路两侧满是阴翳的法国梧桐和精美的洋房，各路风流人物将居所星罗棋布的安置于此。梅兰芳、卢汉、黄金荣，以及后来搬到此处的周恩来，一串串流光溢彩的名字，与法桐和建筑上的琉璃交相辉映。
如今的思南路，褪去了孤岛时期的摩登，法桐、洋房依旧，却又历经沧桑略显斑驳，这样的气质若是用一个词来形容，大抵最合适的就是“熨帖”了。闹中取静的街景，让人心里舒坦而平静。正如余秋雨在《沙原隐泉》中写到的那样，世间真正温煦的美色，都熨帖着大地，潜伏在深谷。
当“摩登”一词都变成了一种怀旧的情结，历史与现实便会以一种玄妙的形式，在某个时间节点上悄然相遇。对于思南路而言，这个交汇点正是11月5日的下午。
在晚秋与初冬交替的季节，“摩登思南第二季”在上海思南公馆拉开帷幕，作为其中最重要的组成部分——“快闪书店”作为思南书局·概念店，亦在这个纸质阅读与电子阅读相互冲击的时代，恰好出现在了这里。
文化再现
俯瞰思南书局·概念店，晶莹剔透的人文心脏造型创意，使其恍如一颗钻石，此设计系著名建筑设计师、同济大学教授袁烽和屡次获得“中国最美的书”荣誉的书籍设计师陆智昌联手创作，旨在打造温馨又梦幻、环保又现代的建筑空间，仿佛是一场与昨日辉煌的重温与文化的再现。
虽然这间概念店仅有30平米，但却通过巧妙地设计，将空间功能发挥到极致，小小的书店，几面书墙另有玄妙，可以各自推开，变成半开放的空间，将内部的文学世界与外部的摩登上海巧妙连接。店内书籍共有 1046个品种，3000余本书，100多个文创品种，30余张1970年代的经典唱片。
书店内的背景墙上，陆智昌为书店特别设计的logo，像一只知识之鸟栖息在看书、看世界的观点之上。
店内图书选品以文学为主轴，兼陈人文、历史、生活、艺术、外文，还为小朋友们准备了童书绘本区。负责为思南书局选书的世纪文景的编辑沈宇表示：“我们不在意是否畅销，只在意品种是否优质。”
一句“不在意是否畅销，只在意品种是否优质”，可谓体现了传统文化中的傲骨与知识分子的调性。同时，为了不使书局被寻常市民束之高阁，经营方也在文化产业的思路上花了很多心思。思南书局·概念店第一天，即邀请了著名作家李欧梵教授作为开业嘉宾，以沙龙的形式，与大家分享他心目中的“摩登上海”，并为读者朗读《上海摩登》中的精彩片段。
此后的60天内，思南书局将邀请60位作家每天驻店与读者面对面，包括金宇澄、潘向黎、吴清缘、小白、蔡骏、张定浩、毛尖、周嘉宁、路内等大咖，都名列本次邀请的作家名单内，将在每天16点至20点，带着自己的代表作或个人的书房物件和收藏品陆续现身此处，与读者一起分享。
除此之外，店内的许多细节之处也充满了奇思妙想，书店每天的收银条都是限定版，印有当天作家店长的签名。
60天后，概念店将全部拆除，亦如当年渐行渐远的“摩登”传说般，最终只留下一缕回想。
产业整合
当代的中国，经常面临文化危机的担忧，市民文化亦经常被诟病为向低俗化发展。其实，走进文化界的小圈子，不难发现真正国学中的高雅文化，从历史的繁盛时期直到今天，其实从未断流。且不管在哪个历史时期，高雅文化似乎都是只属于少数贵族阶级的小众奢侈品。
上世纪国内轰轰烈烈的文化运动，在开启了白话文时代的同时，也开启了一个文化与文学非贵族化的时代，自此，如何完成高雅文化的推广与普及，就成了每一代人薪火相传的使命。
思南书局为期60天的概念店，借助思南路在近代的文化地位与历史上的名人效应，在结合当代的文化资源，通过一种巧妙地整合，为海派的高雅文化提供了一条飞入寻常百姓家的途径。
从商业的角度讲，这无疑是对未来中国文化产业运作的一次探索;从历史的传承与发展上看，也是对更进一步消除社会各阶层间文化壁垒的一种尝试。也许从高雅文学作品的作者们走进书局，如娱乐明星般与读者们互动的这一刻起，高雅就变得有了温度，文化就变得亲民，曾经王谢堂前的燕子，婉转的叫声中也更多了几分接地气的生动。
瑞威资本原创作品：瑞威资本产业观察系列之《思南书局，一场文化与地产的整合》。文中图片由瑞威资本从公开网络平台选用，其他公众号转载请联系瑞威资本获取授权(联系方式：搜索“瑞威资本”公众号，后台留言获取授权)。
