独家特约、推出联名款……红花郎牵手《春晚有心意》，释放了什么信号？

　　1月17日,“2022红花郎中国节”暨《春晚有心意》红花郎联名款发布会在成都盛大举行。

　　红花郎与春晚渊源颇深,早在2009—2011年,红花郎便连续三年冠名，冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,且出众的品质、喜庆的外观和吉祥的寓意,与春晚承载的民族情感极度匹配,随着节目的播出,红花郎声名大起,逐渐成为千家万户年夜饭的标配。

　　2011年,红花郎销售额达到50亿元,成为名副其实的“次高端，”。基于此,郎酒也成功跻身白酒“百亿俱乐部”。更重要的是,这一成果为郎酒的后续战略布局,积蓄了能量。

　　2017年,将红花郎事业部变更为青花郎事业部,开始以更高端的“青花郎”作为“头狼”引领发展,而一直以来都是中坚力量的红花郎似乎“退居二线”。

　　市场对此一度颇为不解,但随着郎酒庄园开放、吴家沟生态酿酒区投产等大事件发生,世人才对郎酒的远见有了更深的认识。

　　如今,青花郎已经成为深入高端圈层,成为高品质白酒的典型代表。而青花郎与红花郎也形成了前者拉升后者,后者托举前者的战略局面,两大IP均深入消费者心智。

　　因此,即使经历了暂时的“后退”,红花郎在市场端不但没有“息影”,反而绽放出更蓬勃的生命力,近年来更是迎来了爆发之势。

　　据调研机构结果显示,缺货、供不应求是红花郎贯穿2021年的关键词,在酱酒消费大省山东、河南,性价比突出的红花郎10极度缺货,红花郎15则多是2020年的产品,尚未见2021年的产品。

　　部分酒商担心红花郎限量或提价,甚至进一步“惜售”红花郎。

　　市场热情高涨下的情况下,红花郎选此时机,再与春晚再续前缘,，特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》,重现“春节+红花郎“的红火年俗,实际上宣告了郎酒判断红花郎回归时机已经到来。

　　对此,郎酒股份副董事长汪博炜表示,2022年郎酒将不遗余力地支持红花郎的强势回归。

　　值得注意的是,今年刚好是红花郎面市的第18个年头。18岁对于人来说是成人礼,而对于红花郎来说,既是对过往的一份总结,也是远大前程的起点。相信依托于郎酒的整体升级,红花郎在未来将绽放更大的光彩。