中秋佳节，稻香村月饼深受市场欢迎

　　随着中秋佳节的到来，各式各样的月饼已抢先上市，引来不少市民争相尝鲜购买，月饼销售日渐火爆，各大新老品牌的竞争也越发激烈起来。

　　虽然月饼市场总体被看好，但并非每个品牌都能分享红利，今年月饼市场在规模扩大的同时，品牌集中化趋势越来越明显。老字号等一线头部品牌市场表现依然稳健，而另一部分品牌却在市场竞争中慢慢掉队。

　　作为中华老字号，苏州稻香村的月饼一如既往深受市场欢迎。“眼下正是月饼生产和销售的旺季。”苏州稻香村集团营销中心副总经理刘志勇向记者介绍，中秋月饼是整个集团的明星品类。月饼筹备周期长，每年三四月份就要开始筹备，一般8月初就能上市，从中秋节前15天开始逐步进入销售高峰期。

　　为了满足客户大量的订单需求，从8月初开始，苏州稻香村集团从一班倒调整为两班倒，除去吃饭、清洁、换线时间，几乎不间断生产。

　　此外，老字号们也面临新竞争。近年来，月饼市场出现新趋势，国潮文创月饼、亲子手工月饼、宠物月饼接踵而至。老字号企业的生产线、生产工艺已然成熟，但如何推陈出新、不断提升品牌竞争力，是一个长久课题。

　　苏州稻香村集团通过品牌跨界突破圈层互动。今年与杏花楼、妙可蓝多、元气森林、《和平精英》、乐乐茶、《剑网3》等品牌IP推出联名产品。其中，和170岁的杏花楼品牌合作，精选广式和苏式月饼4种代表口味推出联名礼盒。这可以说是竞品品牌的强强联手，在月饼行业尚属，，一定意义上对传统中式糕点品牌声量有正向放大作用。

　　面对挑战与机遇并存的当下，苏州稻香村集团以消费者为中心，与时俱进，致力为消费者提供满意的产品和服务。