新兴时尚个护公司POLYVOLY完成数千万元B轮融资 熊向东：用产品矩阵思维快速打造多款爆品

　　近日，新兴时尚个护公司POLYVOLY宣布完成数千万元人民币B轮融资。本轮融资由嘉御基金领投，老股东华映资本和青松基金持续跟投。此前，POLYVOLY曾于2019年获华映资本领投的数千万元人民币A轮融资。

　　华映资本创始管理合伙人熊向东表示：“近年来，90/95后逐渐成为时尚个护的主力消费人群，需求不断细分化和个性化；与此同时，疫情之下消费者心态和行为改变带来长期机会，用户对日常清洁洗护的重视程度提升，对产品品质和功效的要求亦进一步升级。POLYVOLY是市面上少见的同时具备流量精细化运营与品牌深刻洞察力的公司，并且将两种能力，结合。我们看好创始团队全面均衡的管理能力、研发推新能力和运营能力，相信其在个护领域能够走得更远。”

　　好用又好看

　　拓宽洗护类产品新疆界

　　POLYVOLY旗下拥有triptych of lune三谷和Rever两大颜值洗护/身体护理品牌。triptych of lune三谷以全球，专业沙龙护理为标准，主打彩色氨基酸系列，围绕头发护理及造型，专注为年轻族群创造颜值、功效、健康、使用感俱佳的轻奢沙龙级产品。以色彩与颜值吸睛的Rever，则主打以油养肤的美妆个护产品，包含独特的固体产品线，深耕身体保养领域。

　　在2019年天猫双十一购物狂欢节中，POLYVOLY旗下两大品牌全天销售额破6000万，triptych of lune三谷50分钟销售额登榜行业排名TOP4，Rever独占浴盐和沐浴露两大品类预售榜榜首。

　　POLYVOLY引领的洗护类新品不断拓展新领域，新品牌和产品不断涌现。熊向东表示在为消费者营造时尚舒适感觉的同时，通过快速迭代的产品，保持恒久新鲜感。比如三谷在洗发类产品普遍开始注重成分之初，就已完成无硅油、氨基酸、植物精粹产品的研发和上市；在消费者从“好用”开始转而关注“颜值”时，色彩系列及周边产品已经基本完善。

　　时尚、多彩、健康主打90/95后市场

　　90/95后女性正逐渐成为时尚个护的主力消费人群，她们对于时尚个护有更高和更细分的要求：与此前银发族、80后等消费者偏爱传统大品牌不同，90/95后引领的洗护市场整体呈现个性化，愿意花时间研究产品成分、功效和活性成分，精细护理需求不断上升。

　　数据显示，在90/95后人群中，有39%的男性和59%的女性愿意花更多的钱在洗护发用品上。消费者的消费热情拉动了线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速达50%。沐浴市场也呈现相类似局面，人数增长和消费力升级明显，高端沐浴消费需求逐步显现。其中，女性消费者仍然是，主力，同时相对一二线城市而言，下沉市场发力明显。

　　POLYVOLY团队以精准人群定位为基础，用产品矩阵思维快速打造多款爆品，体现出超越同行公司的精准产品定义能力。全系列产品从设计、定位到营销推广一气呵成，适应新时代下90/95后人群对于社交媒体特别是视频社交的信息获取方式，体现Instagramable的整体产品设计风格。

　　熊向东认为互联网的新品周期短暂，要想在行业持续领跑，需要强大的推新能力，这一点正是POLYVOLY的强项。从原料到生产全产业链管理、专业产品开发，自有研发和全球实验室并进，使POLYVOLY得以快速每月推新。再加上强大的设计团队及跨界资源，全年打造节日限量款，开发丰富周边，辅助品牌文化推广，迅速将POLYVOLY与年轻、时尚、多彩、健康等关键词链接在一起。

　　精细化、个性化，融资将用于产品研发、渠道升级

　　POLYVOLY创始人李梓嘉出身自阿里巴巴，在电商行业工作多年，对电商流量有深刻理解，后期参与过互联网公司创业并主要负责用户运营工作，培育了深度的消费者洞察能力。

　　她表示，“消费结构是多样化的，品牌诉求代表了不同人群的消费心理和自我认同，我们致力于从组织能力上打造多品牌的孵化能力，专注在产品力和品牌内容创新上持续投入，我们始终坚信创造消费者可以感知的价值，可以产生品牌的力量”。POLYVOLY本轮融资将主要用于产品研发、渠道升级以及团队搭建等。未来，POLYVOLY将不断拓展领域，推出更多创新性产品，继续参与并引领个护行业发展，并已将美妆、家清等品类扩展列入计划蓝图中。