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新兴时尚个护公司POLYVOLY完成数千万元B轮融资 熊向东:用产品矩阵思维快速打造多款爆品

时间:2021-12-07 15:57:37    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  近日,新兴时尚个护公司POLYVOLY宣布完成数千万元人民币B轮融资。本轮融资由嘉御基金领投,老股东华映资本和青松基金持续跟投。此前,POLYVOLY曾于2019年获华映资本领投的数千万元人民币A轮融资。

  华映资本创始管理合伙人熊向东表示:“近年来,90/95后逐渐成为时尚个护的主力消费人群,需求不断细分化和个性化;与此同时,疫情之下消费者心态和行为改变带来长期机会,用户对日常清洁洗护的重视程度提升,对产品品质和功效的要求亦进一步升级。POLYVOLY是市面上少见的同时具备流量精细化运营与品牌深刻洞察力的公司,并且将两种能力,结合。我们看好创始团队全面均衡的管理能力、研发推新能力和运营能力,相信其在个护领域能够走得更远。”

  好用又好看

  拓宽洗护类产品新疆界

  POLYVOLY旗下拥有triptych of lune三谷和Rever两大颜值洗护/身体护理品牌。triptych of lune三谷以全球,专业沙龙护理为标准,主打彩色氨基酸系列,围绕头发护理及造型,专注为年轻族群创造颜值、功效、健康、使用感俱佳的轻奢沙龙级产品。以色彩与颜值吸睛的Rever,则主打以油养肤的美妆个护产品,包含独特的固体产品线,深耕身体保养领域。

  在2019年天猫双十一购物狂欢节中,POLYVOLY旗下两大品牌全天销售额破6000万,triptych of lune三谷50分钟销售额登榜行业排名TOP4,Rever独占浴盐和沐浴露两大品类预售榜榜首。

  POLYVOLY引领的洗护类新品不断拓展新领域,新品牌和产品不断涌现。熊向东表示在为消费者营造时尚舒适感觉的同时,通过快速迭代的产品,保持恒久新鲜感。比如三谷在洗发类产品普遍开始注重成分之初,就已完成无硅油、氨基酸、植物精粹产品的研发和上市;在消费者从“好用”开始转而关注“颜值”时,色彩系列及周边产品已经基本完善。

  时尚、多彩、健康主打90/95后市场

  90/95后女性正逐渐成为时尚个护的主力消费人群,她们对于时尚个护有更高和更细分的要求:与此前银发族、80后等消费者偏爱传统大品牌不同,90/95后引领的洗护市场整体呈现个性化,愿意花时间研究产品成分、功效和活性成分,精细护理需求不断上升。

  数据显示,在90/95后人群中,有39%的男性和59%的女性愿意花更多的钱在洗护发用品上。消费者的消费热情拉动了线上洗护发市场蓬勃发展,连续两年天猫平台消费金额增速达50%。沐浴市场也呈现相类似局面,人数增长和消费力升级明显,高端沐浴消费需求逐步显现。其中,女性消费者仍然是,主力,同时相对一二线城市而言,下沉市场发力明显。

  POLYVOLY团队以精准人群定位为基础,用产品矩阵思维快速打造多款爆品,体现出超越同行公司的精准产品定义能力。全系列产品从设计、定位到营销推广一气呵成,适应新时代下90/95后人群对于社交媒体特别是视频社交的信息获取方式,体现Instagramable的整体产品设计风格。

  熊向东认为互联网的新品周期短暂,要想在行业持续领跑,需要强大的推新能力,这一点正是POLYVOLY的强项。从原料到生产全产业链管理、专业产品开发,自有研发和全球实验室并进,使POLYVOLY得以快速每月推新。再加上强大的设计团队及跨界资源,全年打造节日限量款,开发丰富周边,辅助品牌文化推广,迅速将POLYVOLY与年轻、时尚、多彩、健康等关键词链接在一起。

  精细化、个性化,融资将用于产品研发、渠道升级

  POLYVOLY创始人李梓嘉出身自阿里巴巴,在电商行业工作多年,对电商流量有深刻理解,后期参与过互联网公司创业并主要负责用户运营工作,培育了深度的消费者洞察能力。

  她表示,“消费结构是多样化的,品牌诉求代表了不同人群的消费心理和自我认同,我们致力于从组织能力上打造多品牌的孵化能力,专注在产品力和品牌内容创新上持续投入,我们始终坚信创造消费者可以感知的价值,可以产生品牌的力量”。POLYVOLY本轮融资将主要用于产品研发、渠道升级以及团队搭建等。未来,POLYVOLY将不断拓展领域,推出更多创新性产品,继续参与并引领个护行业发展,并已将美妆、家清等品类扩展列入计划蓝图中。


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