新讯网官方唯一联系电话：15001380073 受疫情的影响,以线上购物为主的“宅”经济、懒人经济等不断扩容。尼尔森《战疫人白皮书》研究表明,80%的消费者称疫情过后将关注健康饮食。面对这一市场发展趋势,养元饮品不断加快高营养产品研发,发掘渠道体系潜力,加码渠道营销,全力助推健康消费升级。
持续推动研发创新产品扩容拉动业绩增长
面对当前健康消费趋势,持续推动研发创新,通过新品带动新一轮增长,成为食品饮料行业变革的必由之路。事实上,养元饮品近年来在产品研发层面持续发力,为业绩增长注入活力。
据养元饮品前三季度财报数据显示,2021年前三季度,养元饮品的研发费用是2421.47万元,相较于2020年同期的1924.48万元提高了25.82%。
研发投入的持续提升,也意味着养元饮品对产品创新升级的高度关注。近两年养元饮品陆续推出了一系列新品。其中,“六个核桃2430”作为今年推出的高端核桃乳饮品,一上市就引来业内人士的认可,为行业发展树立新范式。
公开资料显示,“六个核桃2430”的灵感来源于中国疾控预防中心的一则关于《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》的人体临床试食试验,该试验指出,每天补充24g核桃三十天可改善记忆力。
除了在六个核桃主业的新品突破外,第二大战略单品——养元植物奶,也成为养元饮品未来的第二增长曲线。
据了解,目前养元植物奶引入全球，的全豆生产设备和欧洲植物奶生产工艺。在这样的基础上,依靠自身，进的“五重细化研磨工艺”,将原料颗粒的平均直径达到纳米级,使其营养成分能够大量的被释放并且能够得到充分的细化;UHT灭菌技术保留原料大豆、核桃100%的营养,使植物奶的口感更加新鲜。
食品分析师朱丹蓬指出:持续地研发升级,投入更多的精力到高端产品的研发之中,这将进一步“旺盛”了养元饮品的销售势能。
发力精准营销 加码渠道创新升级
在懒人经济、“宅”经济大行其道之时,除了在研发、产品发力的同时,加快渠道拓展,对话消费者,成为了养元饮品营销战略的，。
据悉,养元饮品针对当前市场各种新兴场景消费需求,开发针对性产品,开拓新兴渠道市场。该公司在做好线下KA、商超、传统终端网点等传统渠道的基础上,还做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。养元饮品还积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。
与此同时,养元饮品还全面推进渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。
在洞悉市场发展趋势之下,养元饮品积极推动研发+产品+渠道三维创新,为消费者带来更多健康、个性化的消费体验,同时也为进一步扩容市场份额提供了更多可能。
在市场急剧变化的当下,考验食品饮料企业的不仅仅是超强的市场洞察力,更考验的是其在洞悉市场变化的同时,企业自身的优化升级的整体竞争力,为此,养元饮品在多维创新引导下苦练内功,持续推动产品研发,加码渠道营销,构建起强有力的品牌护城河,同时也为未来打造全新增长极打下坚实基础。
