新讯网官方唯一联系电话：15001380073 据有关机构发布的数据显示,近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528%。而在2021年各种品牌的市场关注度方面,“国货”为外国品牌的3倍。如今,越来越多的产品开始紧追潮流,文化品牌大打“国潮”牌,加大创新研发力度。某种程度上说,这波“国潮”热分享的是国人文化自信的红利,虽然获得一部分市场流量,因缺乏文化互通、情怀碰撞,而显得“新意”不足,“后劲”乏力,短暂的热度,仍无法获得年轻人长久的消费信赖。
国货要打出响亮品牌,最终还是需要过硬的产品。纵观当下的“国潮”市场,部分企业将“国风”“情怀”当成营销噱头,最终难逃网红般的生命周期。作为一家黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌,金宝记以对“国潮”和“文化”的深刻理解为基础——国潮背后本身就是一种对文化归属的情感诉求,读懂消费群体,用内容和情感赋能产品研发,才能赋予产品与时俱进的生命力;破解产品生命周期理论，的方法是赋予产品、风格与策略上的灵魂,保持品牌持续增长的能力。
产品上,金宝记做到了与其他品牌产品，差异化。品牌提出黄金+潮玩+盲盒+IP联名款+国潮文化,这一兼具纵向市场细分与横向跨界融合的模式,将产品受众锁定在18-35岁的主流消费群体,通过上述多种因素的融入,将金宝记产品打造成从感官到感受都具有立体化的潮玩特点,使之符合现代年轻人的审美需求。尤其是在跨界联名领域,通过与不同行业跨界推出IP联名款,使金宝记一方面可以借助年轻人喜爱的IP迅速打开市场,另一方面也为金宝记各种创意产品获取新元素提供了源源不断的灵感。例如,金宝记与茅山道公司合作的道家文化类产品——茅山上清派,将别出心裁的将道家文化融入到产品设计之中;宫匠造办、寺愿好礼等多种产品,不仅展现了精良的制作工艺,更是金宝记产品的大胆创意。
风格上,金宝记锁定“趣味、内涵、价值”的定位。产品体现出精益求精的态度和不断打磨的工匠精神,提供给人们一种优秀的审美与佩戴体验。对于IP联名款,在设计风格上,金宝记既保留原有IP的核心元素,又突出金宝记产品所传达的内涵、趣味与价值;金宝记的产品设计风格力求将传统材质与现代理念相结合,让年轻人喜欢贵金属产品,让金宝记的产品成为现代年轻人的文化图腾。
策略上,金宝记坚持“三品”原则,即策划单品、设计，、推出爆品。金宝记的单品追求少而精、可迭代升级,每款产品都别具匠心。单品既包括IP联名款也有独立设计款。对于IP联名款,在设计风格上,金宝记既保留原有IP的核心元素,又突出金宝记产品所传达的内涵、趣味与价值;对于推出爆品,金宝记既不跟风也不动摇,始终坚持品牌的设计理念,金宝记的产品设计风格力求将传统材质与现代理念相结合,历久弥新,打造让年轻人长久喜爱的贵金属产品。
在当今的行业中,许多企业讲究营销技巧,以此来提高转化率;或者通过一些炒作来达到短期的销量高峰,但这样的营销模式只会令产品的生命周期更短。从金宝记对产品的定位可以看出,金宝记打破多个行业的创新边界,开创新品类,成为集成式创新的引领,这证明了品牌对消费市场和自身定位的成功理解,输出具有情感性、独特性、兼具娱乐性的产品系列,最终成就锐意创新、不浮不躁的品牌精神。
