新讯网官方唯一联系电话：15001380073 大趋势白皮书由中国高铁传媒研究院联合北京大学新闻与传播学院、中国广告协会、广告人文化集团联合完成研究并编写成书,旨在为行业发展提供趋势洞察,指导决策者掌握品牌与行业发展机会。
11月13日,《大趋势》高铁媒体价值白皮书在“掌握核心媒体 成就伟大品牌”永达传媒2021三亚创新媒体传播高端论坛上惊艳亮相,由高铁媒体研究院院长田涛老师亲临现场作详细解读。
一.消费升级激发市场活力
随着社会经济的高速发展,近年来我国居民可支配收入持续增加,消费者需求开始从产品经济向品质经济转移。消费升级的大环境下,品牌与消费者关系逐渐重构。
白皮书中明确指出,我国消费出现了多样化、细分化的态势,大健康、文旅、体育休闲、高科技、教育等高附加值的产业将迎来增长。与此同时,经济的增长及驱动逻辑将发生变化,市场及品牌的增长将由市场扩容的增长向品质升级的增长转向,品质升级的消费形态有利于行业优质龙头强者恒强,马太效应加剧,优质的品牌和产品将赢得更大的市场,居民消费向中高端品质的龙头品牌聚集。
市场活跃度的上升,将吸引更多本土及海外的品牌关注国内市场,主力消费人群推动释放市场潜力,品牌因此也将会有更积极的市场表现。
二.场景营销顺应传播潮流
市场运行逻辑的转变也在无形中反向推动品牌营销方式的全新变革。在营销新环境下,场景营销成为新潮流。
白皮书中对场景营销做出了深入解释:其本质是将消费者需求和产品卖点对接,引起消费者共鸣、激发消费者购买,形成品牌和消费者的黏性和忠诚度。现代人生活中最主要三大场景之一即为在途场景,高铁媒体则是在途场景媒体的核心代表,蕴含巨大价值。
厦门大学新闻传播学院院长余清楚认为,有别于传统户外广告,高铁媒体和乘客之间处于一种“捆绑式”“随身性”的移动关系,乘客是无法主动避开高铁媒体广告的。因此,乘客和高铁广告的“同框”使得广告传播具备了让受众沉浸的“场景”。
特别是疫情常态化背景下,中短途旅游出行人群搭乘高铁增长明显,高铁人口流动带来上线城市对下线城市的消费指导,消费差距进一步缩小。
而高铁LED旅客信息大屏媒体作为主流媒体的代表之一,具有高信任、广连接、深共鸣、强唤起四个核心媒体价值,助力品牌形成高效率、高价值的闭合传播链条。
简言之,在专业赋能驱动下,高铁媒体投放可精准,沟通可互动,效果可测量,数据可留存,实现了对精准目标人群的投放,为户外广告发展新方向树立了标杆。
三.展望未来高铁传播趋势
高铁传播所引领的在途场景营销,会改变中国传媒发展的格局,构建全新的传播模式。掌握中国大规模的传播优势,精准定位目标人群,全面进入场景营销,是品牌崛起的核心源动力。
《大趋势》白皮书中预测了未来高铁传播发展的七大趋势:
趋势一:品牌的重要性重新回归;
趋势二:品质生活驱动消费升级;
趋势三:与消费者沟通接触点正在从传播向服务转移;
趋势四:规模效应奠定高铁传播价值;
趋势五:在途场景营销价值领先生活场景和工作场景;
趋势六:高铁传播已经成为新时代营销传播最有价值的核心媒介之一;
趋势七:技术推动高铁LED大屏媒体升级。
《大趋势》白皮书用大量的数据和案例,把高铁传播的模式和高铁广告的价值清晰简明的进行了叙述。对整个广告行业来讲,是一项高质量的研究成果。我们相信在不久的将来,这七大趋势将会颠覆性地改变广告行业以及万千消费者的日常生活。
