从每“一平米”出发，几光何以突围智能家电行业

　　近年小家电及智能家居新锐品牌持续涌现,据悉在2021年前三个季度内便有近40起相关投资事件。在中国家电这一发展了近七十年的领域里,每一轮变革都孕育出新的品牌,为市场注入新生机。

　　近两年,添可、云鲸、几光等创新家电新锐品牌增长迅猛。其中,EZVALO几光曾获得来自红杉资本(中国)等资方累计近亿元的融资,并在2021年天猫官方发布的企业经营健康度榜单中位列前茅,引起我们的注意。

　　EZVALO几光何以被资本市场看好?谁在购买几光的产品?从中我们或可探寻到智能小家电的新发展趋势。

　　洞察家居场景变迁,以科技+美学捕获目标消费群

　　此前崛起的“她经济”助长了“北鼎”、”SMEG“、“摩飞”等注重产品审美价值的品牌出圈。而最近迅猛突围的云鲸、添可、几光等品牌,则是抓住了女性追求品质化、智能化家居科技产品的新趋势。据2021年巨量算数的调研所示,靠颜值出圈的小家电之路开始转变,偏重科技投入的新锐品牌崭露尖角。

　　仍以EZVALO几光为例,据36氪报道,几光用户主要为新一线、一线城市的新锐白领和精致妈妈。为几光赢来这一众消费者青睐的产品,有如连续3年蝉联双11智能灯光类目第一的无线感应灯、居2021年蓝牙音箱类目双11预售榜榜首的雕塑家音箱,及曾在七夕等送礼节点登顶创意礼品类目榜单的无线小电礼盒,都是在功能及形态上创新的智能硬件产品。区别于传统科技品,几光的设计语言传达了大量女性友好的信息,从科技与美学融合的外观到便捷的操作,它十分清楚目标用户的诉求。

　　几光等新锐品牌抓住的另一机会点,在于切入区别于传统家居大场景的细分赛道。从推出市面上首款无线智能感应灯开始,几光便一直围绕“小家庭”家居生活趋势下衣柜、床头、橱柜等“一平米”的微小场景开发产品。正是对垂类需求的敏锐洞察,成就了几光在短短三年内的飞速发展。

　　从满足灯光的细分需求,到推出“光声”结合、“光香”结合的多功能蓝牙音箱、香薰机等产品,几光恰如一名革新的斜杠青年。从一个个“爆品”的诞生,到走进”央视新闻X李佳琦“的新国货直播专场,几光走的是一条“斜杠国货”道路。今年十月,这一“斜杠国货之光”携手具多重身份的知名母婴博主“年糕妈妈”、青年作家“祝羽捷”及家居大V“EClife意思生活”推出主题片,以面面俱到的专业和对生活的热爱诠释“斜杠”,传递陪伴用户雕塑美好生活的愿景。

　　从几光身上,我们看到敏锐的市场洞察、科技与美学结合的差异化优势与打造仪式感的理念培育用户忠诚度,逐步树立品牌心智壁垒。新家电时代所需要的,或许正是这样的新锐品牌。

　　创新整合科技,构建产品壁垒

　　传统小家电准入门槛低、同质化严重,其重要原因上缺乏长期可持续的技术投入,而研发实力却恰恰是几光的核心竞争力。

　　EZVALO几光隶属于广州奕至家居科技有限公司,该企业成立不过短短三年,便已累积了逾百项国家技术专利,并在2020年被评为高新技术企业。在这份科研成绩的背后,是出身研发领域的创始团队,人均十年行业经验的研发核心人员,和占企业人数将近三分之一的技术和产品开发人员。

　　从产品迭代上,几光也充分显现其对研发投入的重视。自2019年推出市面上首款无线感应灯以来,几光在这一单品上已迭代四次,从“人来即亮”的感应技术,到抗干扰的感应算法、续航的提升等。每、产品技术更迭的背后,既是几光始终保持行业领先的野心,也是其不断优化用户体验的匠心。

　　从科沃斯、云鲸到如今的几光,我们看到了“以科研为核心”这一家居品牌发展道路的爆发力和可持续性。

　　在家电行业这一轮的新变革里,一批针对细分消费需求的家电科技产品涌现,为曾一度陷入产品同质化、技术门槛低的家电市场注入了新活力。

　　但凭借好产品从“小而美”的赛道中突围后,品牌们将面临对产品创新和迭代能力的持续考验。在伴随流量红利与投资热退潮的重重考验下,如何进一步成为被更多消费者认可、长期发展的国民品牌?这个问题的答案仍值得新锐品牌们探寻。

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　　Reference:

　　奥维云网 《2021年H1小家电市场总结报告》

　　《2021中国新锐品牌发展研究》小家电及智能家居硬件报告

　　36kr:用做“新消费品”的思路做家居,「几光」获数千万元A轮融资