德国欧颂位居双11销量第一 快速增长折射企业活力

　　今年，《中华人民共和国未成年人保护法》（新修订）已然施行，规定父母带儿童出行需配备儿童安全座椅。在“儿童安全座椅行业爆发元年”背景下，各品牌实力在“双11战报”中一览无余。

　　据淘宝生意参谋显示，2021年11月1-11日双11期间，德国儿童安全座椅品牌——德国Osann欧颂继续保持超强实力，跃升为天猫儿童安全座椅销售额第一名。其中，欧颂推出的行业第、真正适用于0-12岁全龄认证的ECER129(i-Size)儿童安全座椅“欧颂HERO探索号”表现尤为突出。

　　这并非欧颂第一次立于榜首。2021年第一季度，欧颂，成为天猫乃至全淘系（含淘宝、天猫）儿童安全座椅细分类目的销售额第一名。

　　欧颂创立于1984年,曾推出欧洲第、0-1岁提篮式儿童安全座椅，累计为近3000万儿童提供了安全出行保障。

　　2021年年中，欧颂正式收购德国Storchenmühle/STM品牌，STM在1963年推出了世界上第一台儿童安全座椅。通过此次收购，德国欧颂进一步巩固了全球儿童安全座椅行业引领者的地位。

　　国际化标准+本土化创新 欧颂展现超强市场力

　　2017年年中，欧颂便正式进入中国市场。

　　取得如此优秀的成绩，欧颂是如何做到的？归根结底，这源于欧颂对于欧洲，技术标准的坚守和结合中国市场进行的创新。

　　一方面，好产品的核心是技术。

　　长久以来，欧颂一直以高于欧盟安全标准的要求去研发产品，并通过国际领先的第三方检测、检验和认证机构TüV南德意志集团的高速碰撞测试，确保产品具有德式安全性能。

　　中国儿童安全座椅CCC标准以欧洲ECER44标准作为参考，目前，全球仅欧颂在内的少数品牌，拥有ECER44“升级版”——ECER129(i-Size)产品持续性开发能力。i-Size是目前世界范围内儿童安全座椅，标准。

　　欧颂的王牌产品HERO探索号更实现了技术上的突破，HERO探索号做到了i-Size认证至150cm。

　　另一方面，一个企业要实现国际化，能否结合当地实际情况进行合理的本土化创新，是一个企业能否在其他国家市场快速切开口子、站稳脚跟的关键举措。

　　经过四年深耕中国市场，欧颂已然成为儿童安全座椅行业在华引领者。这与欧颂一开始就注重本土化融合、创新的举措息息相关。

　　比如，欧美消费者更关注安全性，对外观、颜色、款式方面的需求相对单纯，中国消费者更倾向于样式众多、花色时尚的产品。

　　按照“消费引导设计”的原则，欧颂对传统产品线的外观、颜色、款式进行了创新，采用了更先进的填充物。

　　欧颂的坚守和创新也收获了中国儿童安全座椅市场和行业的认可。

　　2018年，欧颂成为天猫国际战略合作伙伴；2020年1月，欧颂荣获天猫母婴2019速度激情奖。2021年4月，德国欧颂KIN系列获天猫金婴奖“年度杰出新品”。2021年11月，欧颂HERO探索号在中国玩具与婴童协会举办的“2021升级和创新评选活动”中荣获“2021优秀创新产品”奖项。

　　此外，欧颂成为各大头部带货主播和明星直播间的“常客”，更是一年内七次获得薇娅的推荐，是薇娅第一次推荐且现返场次数最多的儿童安全座椅品牌。由此可见，欧颂深受消费者欢迎。

　　图说：2021年10月28日晚8点，在母婴专场直播中，淘宝头部主播薇娅第六次推介德国Osann欧颂儿童安全座椅。

　　立法推动 需求激增 行业千亿赛道开启

　　2020年，中国机动车保有量达3.72亿辆，其中汽车保有量为2.81亿辆，与美国基本持平，两者并列世界第一。

　　世界卫生组织的研究证明，儿童安全座椅能使儿童交通事故伤亡率大幅降低。目前，中国儿童交通安全事故死亡案例较德国高出多倍，除人口基数因素外，一大原因就在于安全座椅使用率较低。

　　中国儿童安全座椅使用率仅10%，德国等欧美国家使用率已超过95%。

　　法规是中国儿童安全座椅行业的核心驱动要素。

　　《中华人民共和国未成年人保护法》（新修订）已于2021年6月1日起施行，规定父母携带儿童出行需配备儿童安全座椅。上海、深圳等地也陆续推地方性法规，规定了儿童不乘坐安全座椅的惩罚性措施。

　　在此背景下，消费者对于儿童安全座椅的关注度和需求量直线上升。

　　另一方面，新冠疫情侧面刺激儿童安全座椅需求。

　　新冠肺炎疫情的爆发改变了中国人的出行方式，更多家庭选择自驾出行。携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，40%的亲子家庭选择自驾出行。安全座椅，成为这一趋势下的“市场热门”。

　　随着安全座椅使用率的提高，未来5-10年，中国儿童安全座椅使用率将实现10%到90%以上的蜕变，中国儿童安全座椅市场规模有望从目前的50多亿元增至千亿元，千亿赛道已然开启。