面对珠宝新趋势的机遇和挑战，辉宝珠宝如何选择？

　　风口浪潮,谁与争锋?

　　面对新的消费环境及市场趋势,珠宝行业正面临巨大的挑战,珠宝终端市场随着国内直播行业的带动,需求日益剧增,传统的品牌推广与营销模式正在发生急剧变化。据不完全统计,2021年直播电商用户观看人数，的机关各品类中,珠宝是其中之一。线上珠宝销售规模占比从2014的2.6%到2019 的7.2%。在抖音和快手平台,珠宝类目是增长，的品类之一。因此诸多珠宝品牌在浪潮里纷纷选择抓住挑战和机遇,以求实现品牌新跨越,作为全球珠宝首饰行业，的生产制造与，品牌供应集团式企业之一的辉宝珠宝亦如是。

　　对于选择加入直播的浪潮,辉宝珠宝相关负责人有自己的考量。“相比线下的珠宝营销,线上直播有个非常大的优势,那就是可以通过“直播+短视频”的形式直接对接到室内直播间、源头工厂、流水线等多个场景。通过对于源头场景的展现,可以多方位全视角地呈现辉宝珠宝的商品工艺和制作流程,有助于立体化地展现辉宝品牌的实力,提高产品的公信力。并且辉宝早期已奠定了一定的零售业务及电商基础,此转变只是进一步加大终端市场的发展力度,是从一到二的变化。“

　　对于选择直播作为辉宝近几年发展的主要部署之一,也是因其拥有强大的实力和底气。辉宝珠宝作为早期的珠宝工厂,从原石到成品可自主设计生产经营加工,在技术加工和原材料以及款式,价格等具有强大优势,而三十多年的经营也使得辉宝在行业内颇有名气,正基于此才使得辉宝珠宝选择拥抱浪潮,迎接挑战,抓住机遇。

　　坚实的产品基础造就多元化营销之路

　　随着中国消费者对于时尚认识的深入,不少消费者在购买珠宝时主要以实现愉悦自我和个性展示为目的,时尚消费正逐步成为了自我的一种表达,这就需要品牌在宝石种类、工艺、以及产品附加意义进行不断地更新和升级。多年来辉宝一直在开发和利用更多新材质以实现产品多样化,目前拥有水晶、宝石、玛瑙等等诸多品类,与此同时不断创新工艺,让工艺成为首饰的高识别性。目前已拥有生辰石系列、信念系列、星座系列等十多个系列产品。辉宝珠宝坚信,只有通过对于产品的不断升级,满足不断变化的市场需求,才能为品牌多元化营销之路打好坚实的基石和提供助益。

　　辉宝珠宝对于品牌发展规划远不止于直播这一条路,辉宝希望通过与MCN 机构合作、海内外品牌加盟、跨界联动、展会展览等多元化的营销模式推动品牌升级,打破行业局限,高效精准地触达到了消费圈层,开启线上和线下结合的营销新蓝图。

　　辉宝珠宝从一个珠宝加工的，向终端市场品牌的蜕变是历史必然,也是时代赋予辉宝的机遇。未来,辉宝珠宝将加大推广力度,以广州番禺、浙江诸暨为大本营辐射到全国各地城市,同时秉承“始于珠宝,忠于感动“的品牌宣言,继续精益求精,用心做好每一件产品。