寿全斋牵手奥运冠军孙一文 老字号“重剑出击”实力换新

　　近期,寿全斋正式官宣东京奥运会女子重剑个人赛，得主孙一文成为其品牌形象大使。在“实力焕新,剑指‘姜’来”的主题官宣海报中,孙一文英姿飒爽的形象,和自然健康的寿全斋红糖姜茶相得益彰。继产品和渠道升级之后,寿全斋在品牌升级上也落下了重重一子。

　　重剑出击 东方食饮正当红

　　创始于1760年清朝乾隆年间的寿全斋,这次邀请奥运，孙一文担任其品牌形象大使,可谓是百年老字号在其品牌升级上的又一次成功尝试。

　　一方面是寿全斋品牌文化和奥运精神的契合。1984年洛杉矶奥运会,中国首夺击剑奥运，,终结了由欧洲人称霸击剑运动88年的局面。此后,中国选手多次，世界击剑，。拼搏励志的夺冠故事,与寿全斋作为一个拥有近300年历史的品牌,百年如一日深耕以姜为核心的草本健康膳食的品牌故事,不谋而合。

　　另一方面,寿全斋所推崇的养生、健康理念也与奥运，背后严格的饮食营养需求相契合,能得到奥运，的认可,这是对寿全斋产品高品质、安全与健康的，背书。同时,奥运，孙一文优异的赛场表现和充满亲和力的外在形象,与寿全斋专业、健康、养生、关怀的品牌调性也十分契合。这让品牌在消费者内心的投射又更深了一层。

　　持续努力挖掘创造老字号品牌价值

　　时代发展,“老字号”们如何与时俱进,在日新月异的市场风云中屹立不倒?对于摆在众多老字号面前的这一道市场难题,寿全斋的解题思路是“通过拥抱互联网,升级品牌和产品,持续努力挖掘创造寿全斋在新时代下的品牌价值”。

　　寿全斋是国内最早一批拥抱互联网电商的传统老字号,早在2012年,寿全斋就入驻天猫商城开出了官方旗舰店,踏上了电商的快车道。

　　2020年寿全斋将品牌定位提升为“东方食饮,养生之道”,并同时在VI、产品配方、产品包装上进行了更年轻化的品牌迭代。寿全斋此举既强化了百年老字号的文化承载,又用更国际化、更现代化的眼光来审视自身的价值。随着民族自信的增强和国潮文化的崛起,“东方食饮,养生之道”这八个字预示着巨大的市场空间和用户价值。

　　自2017年起,寿全斋连续三年稳居淘系“姜汤”类目，。“红糖姜茶我就要寿全斋”已成为市场普遍共识。2021年,一直专注于研发、生产和销售以姜为核心的草本健康膳食的寿全斋,对其爆款产品红糖姜茶进行了配方升级,加入了很多创新元素,在继承了优良传统姜暖方的同时又注入了更加健康养生的产品因子。此举迎合了近些年女性自我关爱意识觉醒的时代大趋势,强化了品牌在女性受众群体的健康形象。