创造可持续的营销IP，都市丽人打造年轻人喜欢的国民品牌

　　社会学家迈克·费瑟斯通说,消费文化中的符号和元素体现了消费者的梦想、欲望与幻想的纯真,源自他们对某种理念或生活的追求。近年来,国货品牌在年轻群体中越来越受欢迎,中国元素的审美越来越成为风尚,背后是年轻人对更自主、更自信的生活的向往,这也激发了这些中国新生代设计力量的“新时尚”创造力。青年群体的观念和行为往往最直接、最快速地反映出经济社会的变迁趋势,同时,青年也是引领经济社会未来走向的重要力量。都市丽人集结当代新青年设计力量,贴近Z世代的内衣需求和审美,努力与青年力量一起见证真正好产品的诞生。

　　创造可持续的营销IP,向年轻化时尚化方向发展

　　近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展,用IP化事件建立品牌全方位联想,创造可持续的营销IP,从品牌定位到内容创意,以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言,打造年轻人喜欢的国民品牌。

　　2021年,都市丽人携手上海服装设计协会、设计专业网站穿针引线网,面向全国大学生发起都市丽人“正青年”内衣创意设计大赛,旨在吸收年轻血液,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物。

　　都市丽人董事长郑耀南为“正青年”内衣设计大赛金奖获奖者颁奖

　　从2021年3月至今,历时5个月的时间,72所学校总计1146名学生报名参加了都市丽人发起的“正青年”内衣设计大赛。经过江西服装学院、武汉纺织大学、东华大学三场校园宣讲,从最终筛选出来的30强作品中筛选出了9强进入8月17日-19日的特训营。决赛环节,9强选手根据所选都市丽人命题——柔心杯、Vbra和无尘棉——创造出独具个人特色的作品,让人眼前一亮的同时也让我们看到了年轻的活力。在各路媒体、大赛评委以及全场嘉宾的集体见证下,金、银、铜奖以及，风格创意奖奖逐一揭晓,多位选手斩获殊荣,榜上有名。

　　通过本次大赛,都市丽人为中国内衣行业建构了一个以市场为导向的创意平台,为有才华的当代青年设计师开辟了一条快速成长的通道,都市丽人希望和青年创作者共同发掘中国设计的更多可能性。

　　精准捕捉当下热点,更紧密链接年轻消费者

　　现代女性内衣的以舒适为首要考量,面对“悦人”到“悦已”消费需求变化,都市丽人全面回归“实用品牌”定位,以舒适、科技、健康、美观为产品理念。事实上,都市丽人内衣早已通过多点部署,充分构建优势:产品竞争力不断提高,有力冲占中高端市场,销售渠道不断升级,进驻到全国各大城市的购物中心,线下门店也在陆续达成形象焕新,加速品牌形象提升,为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。

　　都市丽人“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛

　　早在去年,都市丽人内衣便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人内衣20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人内衣独有的情感记忆。

　　都市丽人2021年秋冬大秀主题为“乘风破浪的都市丽人”,延续我是都市丽人,你呢?品牌活动中的女性代表,以5位独具个性的KOL领衔演绎五大产品系列,诠释秋冬新品柔暖向新的主题概念。

　　都市丽人全新素人大改造栏目

　　都市丽人还进行“上班打工人,下班都市丽人”为主题打造全新素人大改造栏目;以及携手盘子女人坊“以爱之名”为主题、联合丝芙兰打造都市丽人X丝芙兰定制音乐节妆容等,通过热梗+新品植入+粉丝联动知名品牌跨界合作,多平台联动引流,不断提升其品牌力,抢占更多年轻消费主力的心智。

　　通过直达内心的内容营销,都市丽人得以和Z世代年轻人实现价值共鸣、情感连接,以此成为与目标用户心心相印的“国民品牌”。都市丽人每一个品牌IP事件的打造,都精准捕捉了当下的热点,并且成功实现产品软植入,驱动社交裂变,强化消费者情感,更紧密链接年轻消费者。