新讯网官方唯一联系电话：15001380073 随着国民生活水平的不断提升,中国新一代的消费水平也不断升级,消费更加追求品质。崇尚“重品质”的年轻母婴消费群体促进了“母婴新消费时代”的到来。倡导轻简生活”母婴生活方式的新锐品牌逸乐途,如何在短短几年就成为婴儿推车品类天猫旗舰店销售额第一,拥有超50万+忠实年轻妈妈用户。在它成功崛起地背后,究竟做了什么?
市场环境和经济环境的变化瞬息万变,这一届父母的消费理念超前,十分注重和追求精细化育儿,更愿意为兼顾实用性的高颜值产品买单。年轻化的消费趋势促使品牌向年轻化聚拢,品牌如果想要走的更加长远,就需要抓住主力消费人群,向年轻化更迭升级,但所谓品牌年轻化并不是单纯的用户年轻化,而是集品牌、产品、营销等品牌内核的合力升级。
首先,面对年轻的母婴用户群体,elittle逸乐途希望妈妈们的带娃出行都能保持时尚优雅、轻简安逸,于是加速婴儿车的新国风的探索,目前已有多款雅致国风化婴儿车陆续上架中。
其次,推出小恐龙、仙鹤、鸵鸟、牛等动物IP系列婴儿车,让宝宝在出行途中能更好地探索世界,也寓意着爱护环境、保护稀有动物的希冀,让年轻人在轻松带娃的同时也能借助产品更好的去处理和世界的关系。
除此之外,elittle逸乐途还跨界出圈,与韩国国民激萌IP Kakao Friends联合推出了联名款单品,通过品牌年轻IP的联合化产品和CP营销刷新了年轻用户对品牌产品年轻化的审美和认知。
婴儿推车、安全座椅等大件低频消费母婴用品又有其特殊性,仅靠营销轻研发或颜值博市场的品牌注定走不长远,带娃出行难且麻烦,需要实际过硬的产品力为亲子出行的便携与安全等加持,这也是逸乐途的硬核竞争力所在。为了减轻母婴亲子家庭出行难出行麻烦的痛点,elittle逸乐途一直以“新实用主义”为产品理念,深谙新科技、新材料和新成分的“三新”研发驱动做产品,注重产品的实用性和人性化的体验:
2017年逸乐途第、爆品婴儿车dream3面世,解决了轻便登机车不能单手折叠的痛点;
2018年推出原创IP⼩恐⻰轻便双向推⻋,解决新时代父母对于轻便车不能双向的痛点,材料上也保障安全环保;
2019年emu小鸵鸟系列高景观推车面世,解决了高景观不能双向折叠的痛点;
2020年上线了婴儿安全座椅品类,推出国内较早符合i-Size(R129)标准认证的S3小巨蛋安全座椅,引领安全出行新标杆。
2021年,陆续推出把手换向推车、遛娃神器、碳纤维超轻婴儿车。
同时,在这几年中不断完善产品线从室内场景到包括小区、公园、自驾游、逛街等室外出行场景,进一步开拓儿童平衡车、便携装护肤湿巾、妈咪包等出行一站式消耗品品类…
产品在年轻化的产品造型基础上围绕消费者需求痛点进行产品迭代创新,包括产品的结构和材料创新,打造出适合消费者重量轻、易携带,折叠后体积很小能带上飞机、高铁的产品。
在产品研发上,逸乐途自带理科科技基因,十分注重新科技的应用。E3小羚羊婴儿推车智能换向、还有小巨蛋安全座椅采用的科学护脊反重力黑科技,就是逸乐途深耕新科技领域、在婴儿出行用品上的应用,彰显着品牌产品的智能科技感。
得益于品牌创始人的专业背景,elittle逸乐途在产品用料中十分注重国际化标准和材料环保安全。如利用百万豪车级同款新材料做婴儿车,保证婴儿车安全稳固的同时,大大改善传统高景观婴儿推车为人诟病的笨重问题;产品在用料上采用了“防油污”、“防脏”、“防水”的三防面料,在用料安全的基础之上进行轻量化科技新材料。
同时,逸乐途在产品成分上也十分注重功效和配方,如逸乐途的婴儿护肤湿巾,添加了具有维稳修复功效的神经酰胺和积雪草提取物天然“新成分”,可以有效改善宝宝出现的“红屁屁”和湿疹等肌肤敏感问题。注重宝宝健康成长的新成分产品在多重出行场景下,为敏感肌婴童提供了更加安全的肌肤屏障保护。
根据对新一代年轻父母对母婴用品存在“一站式购齐”强烈需求的深入洞察,在婴童出行领域,elittle逸乐途不仅仅只注重在婴儿推车和安全座椅方面的产品打造,同时基于消费者多场景产品需求,致力于为用户提供一站式的出行解决方案,在更加多元化的出行场景中有着更长远的布局。目前逸乐途通过小区晒娃、逛商场、游公园、自驾游、长途旅5大场景进行产品规划,延伸高频消耗品和耐用品。涵盖了母婴用品、出行用品、安全防护用品、收纳整理、童车、个护等在内的多个领域,基本覆盖0-7岁宝宝出行全部场景的品类矩阵:
