新冠无情，品牌有价 2021中国品牌价值100强揭晓

　　2021（第27届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值3728.09亿，连续20年居首，其后是阿里巴巴3251.75亿、五粮液3188.12亿、腾讯2008.87亿、美的1405.70亿、茅台1388.33亿、联想1336.13、TCL1129.22亿。

　　新冠疫情之下中国品牌价值100强表现如何？27年的研究再次证明，越是残酷的市场环境下，品牌价值越是凸显。2020年100品牌平均收入610.69亿，比上年度增长12.09%。平均营业利润率11.82%，比上年增加0.99个百分点。其中81个制造业品牌2020年度增长8.49%，营业利润率11.39%，高于上个年度0.53个百分点。

　　强者恒强，27年的跟踪研究一再证实。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2020年平均2422.09亿，增长了47.6倍，比100品牌增长高出17.4个百分点。2020疫情洗礼，前20位品牌年度增长15.51%，后80位年增0.65%

　　疫情期间哪些行业品牌损失惨重，哪些行业品牌获得了机会？100品牌研究发现，年度降幅，的5个品牌是港中旅、携程、全聚德、中青旅、锦江，平均降幅达48.3%。

　　不难看出，这5个品牌都与旅游度假相关。而在疫情之前，旅游度假都是近年发展，的行业之一。2015-2019年，携程机票酒店平台业务4年增长219.55%，锦江作为迅速崛起的中高端度假酒店，4年增长206.93%。报告认为，这一增长趋势待疫情得到疫苗医药等有效控制后，将会出现报复性增长。

　　值得关注的是疫情期间2020年度营业收入高速增长的品牌，排在第一位的是石家庄以岭药业年增长高达50.76%，因新冠疫情该药企的莲花清瘟大受青睐。疫情期间受流动及封闭隔离限制，家政服务遇冷，科沃斯机器人大受欢迎，年增长36.18%。平台购物更是因疫情封闭而需求大增，阿里巴巴年增长达到33.78%。线上办公线上会议线上社交也因疫情成为一种工作与生活的常态，腾讯由此收入年增长达到26.38%。科大讯飞的智能语音业务疫情期间继续保持增长态势，2020年增长29.24%，可见人们对于翻译语音的应用不仅仅是海外旅游，日常的工作学习对跨境语种的需求也越来越多。而比亚迪新能源汽车2020年增长22.59%，则得益于全球追求新能源的大趋势及国家政策的促进。

　　报告认为，这些品牌的增长不仅仅是符合了疫情期间的消费特需，更主要的是符合了市场及消费的新需求，未来的增长趋势还会延续。

　　该研究始于1994年，已经连续进行了27年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。1995年该研究在国内，提出“品牌是最有价值的资产”，从此一年一度跟踪研究，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京，资产评估有限公司共同进行。

　　报告强调了27年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，，来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。

　　与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

　　海尔品牌价值自2002年以来已经连续20年位居榜首。报告分析，2004年海尔跨入千亿，2014年跨入2000亿历时10年，2020年跃入3000亿仅仅经历了6年时间。这一了不起的跨越来自海尔10多年拥抱物联网的积极转型，首创“日日顺供应链”场景物流生态品牌和“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网生态品牌，2020疫情期间两个品牌年度增长分别高达35.67%和33.66%。更为可喜的是，海尔营业利润的增长幅度近年已经超过了营业收入的增长，自2004年进入2000亿营收规模以后，营业利润率基本稳定在7%左右，结束了品牌创建初期牺牲利润拓市场的阶段，那时的营业利润率通常在2-4%左右。在全球，家电制造商基础上，海尔如今已发展成为全球，的有着完整产业链支撑的物联网生态品牌领跑者。

　　在白酒行业五粮液品牌价值27年一直排在第一位。报告强调，品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而应该是谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。报告认为，五粮液不同产品档次和价位区分清晰，能够覆盖不同消费群体，受众更广泛，名称也没有类似“香槟”这样的地域性局限，因而具有更大的发展空间。五粮液1994年市场规模12.88亿，2020年发展到1210.72亿，27年增长了94倍。报告说，我国白酒行业已经进入品牌加速集中阶段，以五粮液为首的白酒品牌发展可期。

　　100品牌分布在60个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重，，占到42%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。