走出同质化竞争，都市丽人构建独特的产品力

　　从工业时代到互联网时代,产品永远是零售江湖里的“硬通货”。“二次创业”都市丽人基于消费者需求重塑产品、生产健康、舒适、高科技、美观和高性价比的实用产品,也由此找到新品引爆的方法论。都市丽人回归实用产品转型也迅速跟上,百万爆品,持续畅销的常青款、青黄续接的跨季款,构建了多层次的产品矩阵。

　　2021年春夏季,都市丽人推出了无尘棉家居服、柔心杯内衣、Vbra无尺码内衣、无尺码高弹裤四大百万爆品。无尘棉家居服,为爱宠人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服;柔心杯内衣开创随身随型的至柔内衣系列;Vbra无尺码内衣用技术刷新无尺码标准;无尺码内裤一码通吃。据了解,都市丽人2021年秋冬将推出升级后的产品,同时推出更符合消费者需求的其他新品。

　　都市丽人“2021年秋冬大秀”现场

　　都市丽人的爆款新品以消费者为锚,通过满足消费者实用、精细的需求,纵横双向拓展品类以触达更大规模的消费者,同时通过黑科技、工艺等放大产品力,与市场同类产品实现差异化竞争,做到层层革新。

　　都市丽人产品变革取成效,，率及订货会订单金额有效提升:缩减产品SKU,以获取规模效益。以内衣为例,2021年秋冬款式和库存单位数量分别同比下降约15.9%和21.5%。2021年春夏产品的累计，率高于2020年春夏产品的累计，率约9.9%。2021年秋冬订货会的订货金额较2020年秋冬订货会同比增长约36.0%。

　　无尘棉家居服吸猫不吸毛,RUA宠无烦恼

　　都市丽人无尘棉家居服为爱宠人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服。无尘棉家居服吸猫不吸毛,RUA宠无烦恼,光洁无尘的面料不粘毛,实力KO撸宠的毛絮囧境,亲亲抱抱举高高,RUA喵自由全靠它。

　　都市丽人无尘棉家居服

　　都市丽人无尘棉家居服采用100%新疆塔里木长绒棉;防静电能力是普通棉质面料的2倍;吸水性是普通棉类的7.6倍;透气性是普通面料的近1.66倍;布面光洁顺滑,不易粘毛起球,，抗静电是普通棉的2倍,粘毛轻松一抖就掉。自2020年秋冬起,3季度累计订单超120万件。

　　柔心杯内衣随身随型的至柔内衣

　　都市丽人柔心杯内衣如同第二层肌肤,开创随身随型的至柔内衣系列。采用婴肌棉作为软糯面料,比普通海绵软约2.5倍;月牙托罩杯,利用人体工学曲线支撑,打造至柔有型的自由体感。

　　都市丽人柔心杯

　　都市丽人柔心杯内衣沿用畅销款柔心杯 , 升级双重的柔心层。模杯不仅非常轻薄 , 还拥有超绝的弹性 , 触感 Q 弹又软糯 , 如云朵般的绵绵柔软。都市丽人柔心杯内衣柔肤面料 , 杯里采用 50 支超细莫代尔赋予轻薄爽滑的亲肤体验 , 吸湿透气 , 舒适干爽 , 仿若给胸部做一次温柔 SPA。2021年全年订单超210万件。

　　Vbra无尺码内衣用技术刷新无尺码的标准

　　都市丽人Vbra无尺码内衣

　　都市丽人Vbra无尺码内衣是新一代无尺码内衣,利用斜拉索力学结构侧推形成W型提托(双拱形桁架支撑已注册为发明专利),一体式360度无痕减压,24小时舒适承托;并利用双U型打孔果冻胶代替传统钢圈,实现高弹拉伸;美国lycra细密高弹纤维,5mm轻薄乳胶杯;从工艺到面料,用技术刷新无尺码的标准。2021年秋冬订单同比增长超120%。

　　无尺码内裤打造爆款ONE SIZE内裤

　　都市丽人无尺码内裤:一码通吃, 360度自由拉伸透气孔设计,弹力优于市场同类产品1.5倍,80-180斤的体重都可以一码通穿;高弹亲肤面料,稳定包臀,全方位无痕呵护;满足不同身型女性对内裤的需求。自2020秋冬起,3季度累计订单超180万件。

　　都市丽人无尺码内裤

　　得益于产品研发的投入和供应链深耕多年的优势地位,都市丽人获得了稳定的热品打造及新品供应的增长可能性。截至2021年6月30日,都市丽人共获得产品专利277项,其中,发明专利8项,实用新型200项,外观专利69项。

　　供应链管理能力的提升,保障了都市丽人平价优质产品的稳定推出。集团已对大部分工厂进行数智化改造,根据市场需求规划产品开发,柔性快反能力强化。因此,在2021年上半年上游原材料均价上涨约39%的前提下,都市丽人仍可以以稳定的价格体系满足市场需求,毛利率维持去年同期水平48.7%。

　　黑科技让都市丽人挖深了护城河,走出同质化竞争泥淖,构建独特的产品力。在都市丽人未来的布局中,产品将依旧是其根基,只有明确好产品定位,在产品上做到，,才能够获得更多消费者的青睐与更广阔的发展空间。