大广节学院奖2021春季创意盛典线上圆满落幕，以梦想之名，创未来之新

时间：2021-08-25 15:03:14 来源：企业供稿浏览次数：我来说两句() 字号：TT

2021年8月22日，中国大学生广告艺术节学院奖2021春季创意盛典以线上直播的形式成功举行。活动邀请到众多中国知名品牌的企业代表、行业大咖在线为大家进行创意分享，与来自全国各高校的师生们云端互动，在揭晓学院奖2021春季征集活动最终结果的同时，让年轻与创意碰撞出绚烂的火花，见证了梦想与荣耀在灿烂盛放！

大咖演讲:“后浪”勇进，青年创新链接品牌未来

中国广告协会会长张国华先生首先向获得荣誉的师生表示祝贺，对长期以来关心和支持大广节学院奖的业界同仁表示诚挚的感谢！他表示因为疫情的原因，虽然遗憾无法见面相聚，但共同聚首云端，跨越空间的阻碍，一起见证创意新星的闪耀与腾飞，这场线上的盛会具有更特殊、更深刻的意义。今天的盛会，让我们感知Z世代的力量，在前行的路上，更加笃定初心，坚守责任。展望未来，大广节学院奖的舞台上将涌现出更多的创意新星，我们将向着促进中国广告繁荣的目标不断迈进，共创广告教育与行业的美好明天！

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师表示大广节学院奖不仅是一场创意活动，更是高校人才与行业的输送纽带、品牌年轻化的试验田。它赋能青年创意，践行更多的社会价值与责任。二十余年的时光里，大广节学院奖凝聚了无数创意梦想，高校师生、命题企业、行业同仁……众人拾柴的星火燃亮了学院奖的创意宇宙，闪动最动人耀眼的光芒！

Match马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生表示，作为学院奖创意的“守门人”，见证着一代又一代的创意学子在大广节学院奖的舞台上书写新的历史，时代虽然变化，但创意人内心的热爱却可恒久不变。他鼓励学子们，带着对创意的热爱和奇思妙想的天分，脚踏实地付诸实践，坚持“要做、要写、要创意”，整理自己的思想、激发自己的潜能、发挥自己的智慧，成就无限可能的未来。

广告人文化集团总裁穆虹女士致辞，她表示众多对广告教育有着强烈使命感的企业投身进来、越来越多的师生共同推动和参与进来，让大广节学院奖已经成为众多高校学子热爱的创意活动品牌，今天的学院奖已然结出累累硕果！感谢所有来自学界、业界的讲师、评委们的支持与付出！感谢一直以来热爱着、支持着学院奖的老师、同学们，为学院奖源源不断地注入年轻的创意力！作为大广节学院奖的承办方，广告人文化集团将坚守初心，让大广节学院奖能越走越远，不断创造出更多奇迹！

创意说：热爱不止，好创意加持梦想buff

大广节学院奖承载了太多师生的回忆，有努力拼搏的苦，有收获成功的甘，在本次创意盛典上，来自福建师范大学协和学院的陈丽老师就为我们带来一场关于学院奖的精彩演讲。十五年的时间，陈老师从学院奖的参与者，转变为学院奖的指导者，与学院奖结缘、到带领学生取得成绩，陈老师对学院奖价值及内涵的理解等方面进行深刻阐释，让我们看到了一位优秀的指导教师对学院奖的热爱。

来自福建师范大学协和学院2018级广告学专业的吴芳怡同学，为我们带来精彩演讲，讲述与大广节学院奖的故事。在学院奖走过的时光里，一批又一批的创意新星用他们对创作的努力，对梦想的坚持，让学院奖这条创意的银河永远烁烁放光！大广节学院奖期待各位同学在这个舞台上绽放出属于自己的万丈光芒！

荣誉颁发：摘创意之星，筑青春之梦

一件件技巧成熟的优质作品，一个个天马行空的奇思妙想，在学院奖这个舞台上破圈，成长；这些年轻的创意新人，带着对创意的炽热之心，对梦想的拼搏勇敢，如奔涌不息的海，拍打出惊涛骇浪的声响。今天，我们为这些冉冉升起的创意新星喝彩、鼓掌，期待着你们腾飞更广阔的未来！

碧生源：

碧生源携手大广节学院奖多年，持续赋能品牌年轻化。与万名学子深层次联结，向年轻消费者靠拢，树立起年轻人心目中碧生源国货潮流品牌形象，使目标消费群体更加深入理解品牌理念，让草本美容成为新潮流。碧生源控股有限公司市场总经理姜承明先生揭晓碧生源命题的最终结果。

小快克：

作为学院奖的老朋友，小快克以独特的0.5袋分隔包装以及儿童喜爱的草莓口味被百万大学生所熟知。在常规类别外，“快克创意实战奖”从不同角度、不同调性出发，去挖掘每一件作品，体现了快克药业对于大学生创意的喜爱与尊重。2021年，学院奖组委会联合快克药业发起“快克新青年社会化媒体创意传播大赛”，旨在帮助大学生群体了解新媒体传播的特性，号召参赛人群将创意真正在新媒体传播平台传播，从而检验创意的传播势能。海南快克药业有限公司市场中心助理总监杨雪春女士宣布小快克命题的常规类别荣誉，并揭晓“快克创意实战奖”及快克社会化媒体创意传播大赛的最终名单。

京东：

与00后们共同成长的京东，基于对校园用户的洞察，2021年进行学生体系升级，搭建花YOUNG会员权益池，以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张，致力提升京东品牌在校园人群的影响力。京东品牌代表郭同德先生揭晓常规类别及“花YOUNG创意奖”的最终名单。

榄菊：

榄菊在学院奖2021春季征集活动中，以榄菊驱蚊产品系列为命题产品。源自植物力量的科技感激发了百万大学生的创作灵感，无数优秀的作品背后是他们对榄菊品牌的热爱与支持。榄菊首倡“榄菊实效创意奖”从企业的角度出发，挖掘和鼓励每一件榄菊的优秀作品。2021年，学院奖组委会联合榄菊日化集团发起“榄菊社会化媒体创意传播大赛”,以创意为媒，作品为载，释放出专属青年人群的品牌活力！榄菊日化集团总裁薛洪伟先生发表感言并宣布“榄菊实效创意奖”的最终结果。榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪先生揭晓学院奖常规类别及榄菊社会化媒体创意传播大赛的最终名单。

好想你清菲菲：

好想你，参加学院奖，带来了TA的，代表清菲菲，既美味、好吃，又兼具养生、便捷属性，“清菲菲-大学生的早餐”的命题，意在向外界传达清菲菲“健康、潮式养生、FD冻干黑科技”的品牌调性，借助00后大学生的创意，将清菲菲以更年轻、时尚、有趣、潮流的创意形式传播给消费者。好想你健康食品股份有限公司品牌传播经理包珎雨蝶女士宣布好想你清菲菲命题的常规类别的最终结果。

招商银行小招喵：

招商银行小招喵，携手大广节学院奖，与同学们一起真切地洞察年轻人群的生活场景，让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式，让用户感受到招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力、社会责任感。招商银行校园招聘负责人申莉娟女士宣布招商银行小招喵命题的最终结果。

君乐宝白小纯：

白小纯品牌诞生于2018年，是君乐宝旗下、常温牛奶品牌，作为“新一代短保嫩活牛乳”，专为新一代年轻人提供嫩活好口感，优质好营养的牛奶。携手学院奖，白小纯通过广大青年学子，执创意画笔，真正做到“以嫩活原力挺你”，为嫩活青春加油！君乐宝白小纯品牌负责人温丽芳女士宣布君乐宝白小纯命题的最终结果。

锐澳鸡尾酒：

2021年是RIO与学院奖合作的第10个年头，10年前，刚进入中国市场不久的RIO鸡尾酒，选择牵手学院奖打入年轻人市场，一路走来，RIO从6支磨砂彩瓶，到整个RIO鸡尾酒家族，RIO始终致力于陪伴年轻人的休闲时光，万千年轻学子用他们排山倒海般的喜爱，让RIO成为Z世代悦己文化的，品牌。RIO品牌负责人蔡旻霏女士宣布RIO鸡尾酒命题的常规类别及“RIO企业奖”的最终结果。

毓婷：

多年来，毓婷与学院奖携手同行，与年轻学子的沟通持续加深，今年，毓婷以“掌握主动权，活出我的YOUNG”为主题征集创意作品，年轻创客们展开了不同角度的解读和延展，用多元的创意手法表达着他们心目中的年轻YOUNG，与毓婷品牌建立起深厚的情感链接。北京紫竹医药经营有限公司市场部副部长卢雯女士宣布毓婷命题常规类别及“紫竹创意新锐奖”的最终结果。

七度空间：

2021年春，作为大国民族品牌的七度空间以全新命题——“初养肌”向百万学子发出创意邀约，征集年轻脑洞，汇聚年轻声音，让Z世代不仅与七度空间共创，更赋予他们为品牌“代言”的新身份。恒安集团七度空间品牌总经理席文婷女士宣布七度空间命题的最终结果。

品诺：

本次大广节学院奖春季征集活动中，来自恒安集团的品诺以创意之名，传达“崇尚个性、关注颜值、追求精致生活、悦己、潮酷” 的Z世代，遇上忠于“尚有我品”个性理念，让年轻人表达潮流品质新态度，传递时尚生活新定义，用创意赋予品牌更多可能。恒安集团纸业发展部总监陈贤生先生宣布品诺命题的最终结果。

冰泉：

2021，以创意为名，冰泉，牵手学院奖走进全国高校，以其高颜值设计与年轻、时尚、炫彩、灵动的品牌调性俘获众多年轻学子喜爱。年轻人天马行空的脑洞，用丰富多元的创作表现手法展现了他们心目中的冰泉口香糖牙膏，积极主动的与冰泉建立起了品牌沟通渠道，实现冰泉的持续年轻化赋能。广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人&市场总监朱庆庆女士宣布冰泉命题的最终结果。

利郎：

在21年春季创意征集活动中，利郎继续以“新商务”为基点，向Z世代传递独属于利郎的品牌理念与商务新时代价值观，围绕“人生第一套职场装”，看年轻创意脑洞破界，与他们共同塑造利郎“美学顾问”的品牌形象。利郎集团品牌总监王俊宏先生宣布利郎命题常规类别及“利郎创意实效奖”的最终结果。

广誉远：

广誉远作为中医药领域的老字号代表之一，历经480年岁月峥嵘，始终以信誉为本，恪守晋商精神，铸就了百年老店的历久弥新。2021年是广誉远成立480周年，480周年生日之际，广誉远携手学院奖集全国高校学子用创意点亮仪式，致敬中医药文化、传承中医药精髓，让更多的年轻人深入了解并弘扬中医药文化，为中医药文化代言。广誉远中药股份有限公司副总裁李众先生宣布广誉远命题常规类别及“广誉远创意视频大赛”的最终结果。

困茶：

作为茶饮品牌中的新生代，困茶以独特的口感和青春活力的品牌文化吸引了年轻人的青睐，与百万大学生共同开启了一场奇妙之旅，让当代不“困”青年，遇见更“清醒”的自己。在学院奖春季征集活动中，创意学子围绕“青春不困，喝困茶”这一主题展开创意，困茶收获了众多新鲜有趣的创意作品，见证青年共创奇迹！清泉出山品牌经理朱忠乐先生为我们宣布困茶命题的最终结果。

云南白药养元青：

云南白药养元青此次牵手学院奖，，深入校园市场，不仅科普正确的防脱育发常识，更实现超强品牌占位，抢占大学生消费者心智。当百年民族品牌与百万青年大学生碰撞，创意的火花一触即发，年轻的思想助燃品牌活力。云南白药集团健康产品有限公司副总裁黄玉敏女士为我们宣布云南白药养元青命题的最终结果。

达利食品：

再次携手学院奖，达利食品带着颇受年轻人喜爱的三大品牌：豆本豆植物酸奶、初豆豆乳茶、乐虎实力圈粉，掀起美食健康风潮。不但向同学们传递了本次品牌的健康，天然，能量的调性和特质，更表达了达利食品对大学生创意的重视与渴求，达利食品通过学院奖，凝聚年轻力量，创造品牌价值！达利食品集团品牌策划部品牌主管陈幼芬女士宣布达利食品命题常规类别及“达利社会化媒体传播赛”的最终结果。

鲁南制药：

多年与学院奖合作，鲁南制药每年推出不同命题和产品与年轻的大学生们深入探讨品牌创意，在本次学院奖春季征集活动中，鲁南制药命题收到了全国高校大学生的积极打call，征集到众多优质创意作品。这是一次年轻师生群内对于鲁南制药命题的一次深刻洞察、创意沉淀和品牌营销补充的过程，也是鲁南制药品牌及产品深度走进年轻人群中的深度互动活动。鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人郁杰先生宣布鲁南制药命题的最终结果。

杰士邦：

2021春，国际知名运动防护品牌杰士邦携“新朋友”——“小粉盒”重回学院奖，面向百万学子再启创新征程，让热爱为星火，燃共创之原野，助力优秀创意横空出世。杰士邦鲜活的品牌力量，收获了年轻人浩如繁星的创意与持之以恒的热爱。杰士邦中国品牌负责人李晶先生宣布杰士邦命题的最终结果。

盼盼食品：

作为消费者喜爱的国民食品品牌——盼盼食品始终立足于创意不动摇，在这场百万大学生发起的创意风暴中，盼盼食品借助学院奖这一思想碰撞的平台从品牌年轻化角度出发，向莘莘学子发出创意邀约，与站在时代潮流前沿的学子们一同探寻品牌发展未来出路。盼盼食品集团品牌代表陈凡先生宣布盼盼食品命题的最终结果。

圣象集团：

圣象携手学院奖多年，以“用爱承载美好生活”为主题，希望能持续影响年轻人，尤其影响第一次装修的年轻人，让脑洞打开、创意无限的年轻人为圣象命题创意出谋划策。在与年轻人共同探讨美好生活的主题过程中，圣象也倾听到一些年轻的声音，以学院奖为媒，架起与年轻人沟通的桥梁。圣象品牌中心，经理闻成章先生为我们宣布圣象命题常规类别及“金‘象’奖”的最终结果。

森鹰窗业：

森鹰作为一家门窗企业，22年来始终立足于超低能耗建筑产品的研发和推广，切实为中国建筑节能发展提供助力。此次森鹰窗业积极响应零碳中国的号召，担当起门窗企业的社会责任，携手学院奖，推出零碳青年主张，面向全国高校发起创意征集，旨在呼吁更多青年关注气候变化和环境保护，低碳减排。森鹰窗业品牌营销总监裴琳女士宣布森鹰窗业命题的最终结果。

皇玛·康之家：

本次春季征集活动中，皇玛·康之家与学院奖的再次携手，带来两款产品——分别是皇玛·康之家沙发和皇玛·喜达床垫，收获年轻人最直接的表达和最鲜活的创意，反哺产品及品牌。皇玛·康之家品牌设计总监叶洲吉先生宣布皇玛命题的最终结果。

涂缓缓：

2021学院奖春季征集活动中，涂缓缓又玩出了新花young，与碧生源、好想你清菲菲、困茶联手推出了“涂缓缓元气CP”，激发了学子们的无限的创意与脑洞，为品牌赋能，碰撞出精彩的火花。

创意星球：

在2021春季征集活动中，创意星球也作为命题向同学们发起了创意征集，并在“品牌日报”“长图文稿”“活动策划”类别上进行尝试。许多同学都创作出精彩的作品！

小红书传播奖：

在2020秋季征集活动中，学院奖，开设了小红书传播奖，在2021春季征集活动中，“学院奖小红书传播奖”以“脑洞青年SHOW“为主题，诚邀脑洞清奇热爱生活的小伙伴分享创意笔记。收获了干货满满的创作心得体会、创意知识技巧、创意分享解读及校园创意生活分享。

全场大奖揭晓，好创意绽放耀眼光芒

在全场大奖的悬念揭晓下，大广节学院奖2021春季创意盛典迎来最令人激动的时刻。经过层层筛选与激烈角逐，这些，的优秀创意终于在学院奖的舞台上绽放耀眼光芒，他们用自己的努力交上一份令人满意的答卷，也为所有热爱创意的青年学子照亮前行的明灯。创意“后浪们”，奋力奔涌吧，为了梦想！

营销策划全场大奖：

大广节学院奖2021春季营销策划全场大奖由福建师范大学协和学院选送的招商银行小招喵命题作品《联盟号召当家有招》突出重围，凭借其在市场环境分析、营销策略提案、创意设计等方面的成熟策划，成为一众策划作品中的佼佼者。

主席解读：Match马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生

一个好的作品，必须要具有相关性、原创性、震撼性。“相关性”指内容要紧扣命题，简单明了的诉求，思路清晰；“原创性”指创意的想法有新意，而“震撼性”指表现的手法到位，着重专业。作品必须要符合广告法律法规，当然，最重要的还是要符合命题的策略。不过分依赖使用素材，不过度模仿，更不能抄袭。

全场大奖：

由南宁职业技术学院选送的京东命题作品《花YOUNG·父子篇》《花YOUNG·分手篇》《花YOUNG·舍友篇》系列广告凭借其在创意及实效方面的出色表现，夺得桂冠，获得大广节学院奖2021春季全场大奖。

主席解读：上海师范大学教授、博导，学院奖评审主席金定海老师：

本次大广节学院奖的评审中，特别注重的一点就是“原创性”，强调作品具有原创和独立性，并符合命题策略。本次全场大奖作品利用身边的生活场景，极有感染力的传递出品牌调性，并贴合命题策略要求，具有极强的传播力、表现力，这是非常难得的。

大广节学院奖2021秋季征集活动火热进行，意星球之旅再度起航

创意盛典上，大广节学院奖2021秋季征集活动也隆重启动。虽然无法到达现场，但来自碧生源、快克、京东、三金西瓜霜、招商银行、长安汽车、七度空间、品诺、利郎、膜法世家、广誉远定坤丹、保仕婷、舒化、豆本豆植物酸奶/可比克、鲁南制药·舒尔佳®、力诚食品、I Do、冰泉、杰士邦、霸王洗发水、马应龙、百度输入法、元七七、太阳雨的命题代表相隔屏幕，为同学们送上期许与祝愿。