投诉电话：15001380073 7月15日,一场持续17天的“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节在京东超市拉开帷幕。这是京东超市举办的第五届啤酒节活动,也是啤酒行业亮点最多、最受关注的一场促销节日。包括福佳、百威、喜力、燕京、嘉士伯等在内的众多国内外，啤酒品牌深度参与,引爆了一场关于啤酒的夏日狂欢。
在今年“京东618全球年中购物节”正式开启后仅仅3分钟,京东超市啤酒销量就突破了50万听!据尼尔森发布的《2019快消消费市场前瞻》显示,京东在啤酒品类表现强势,在B2C市场份额中销售额占比大于50%,稳居市场第一位。作为全行业线上，酒水零售平台的京东超市,显然已经成为国内外知名啤酒品牌的销售主场。
15大品牌推出50款京东超市，，新品
本次2019年“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节吸引了众多国内外啤酒品牌深度参与,更有15大国内外知名品牌为京东国际啤酒狂欢节推出50款京东，，新品,满足消费者多元化和个性化的啤酒消费需求。
例如在京东国际啤酒狂欢节，，的超级波克1927晶白小麦啤酒,就是超级波克集团啤酒酿造大师米格尔•坎塞拉(Miguel Cancela)在深入感受中国文化之后创造的、新型啤酒。它拥有水晶的色泽与质感,用麦芽和大麦进行独特结合,确保了啤酒温和出众的口感。自2017年入驻京东超市以来,超级波克销售额不断攀升,2019年前3个月就已经超过2017年销售额,持续展现出强劲的发展势头。
福佳比利时风味玫瑰红啤酒
百威英博旗下福佳啤酒的新品“比利时风味玫瑰红啤酒”也是在京东超市，，的新品。这款啤酒采用传统艾尔酿造法,保留了自然云雾状酒体,散发浓郁果香和清爽的柑橘味,口感柔和浓郁。自2017年百威英博集团与京东签署战略合作协议后,福佳啤酒的销量实现迅猛增长,2018年京东11.11福佳啤酒销量同比增长超24倍,2019年福佳玫瑰红啤酒6.1京东超市上线10天累计销量更是达到了24000瓶!
京东超市联合百威推出国内，啤酒场景分类模式
在本次2019年“世界为你High啤”京东国际啤酒狂欢节期间,京东超市凭借其强大的资源优势和平台影响力,联合百威英博共同打造了国内，啤酒场景分类模式,在收获巨大声量的同时,也掀起了一轮新的购物高潮,玩出了联合营销的新高度。
一直以来,颜色是当下主要区分啤酒类别的分类方式,但相同品类的啤酒每个人的认知可能不尽相同。随着消费升级进程的推进,消费者对生活品质的要求越来越高,啤酒的选择亦代表了一类消费者的生活方式。消费者会从饮用经验、啤酒文化知识、口味口感等多维度来决策啤酒的购买。而原来仅通过颜色的主观粗放式区分方式,已经远不能满足消费者对啤酒多样化的决策需求。
特别是精酿啤酒逐渐在市场兴起,各种精酿酒馆等也给了消费者们深度体验精酿啤酒的机会,并让消费者对拉格啤酒、经典拉格、小麦啤酒、艾尔啤酒等啤酒知识已经积累了一些认知。
京东超市与百威英博，提出了通过分层式分类的方式帮助消费者快速决策,对原先“看颜色”的啤酒分类方式进行补充,建立自上而下的啤酒分类管理体系。通过“一看、二品、三了解”的方式,对啤酒在颜色、口味口感、品类进行分层式分类,加强消费者对啤酒文化的深层理解,从而拉动“啤酒经济”的增长势头。
京东超市&百威英博“啤酒分类挑战”互动H5
京东超市和百威英博以7月份全国人民热衷讨论的“分类”话题切入,推出“啤酒分类挑战”主题H5,让消费者在有趣的互动玩法中掌握白啤、黄啤、黑啤的分类方法,并能够获得相应的优惠券。这种互动玩法不仅强化了对消费者的啤酒知识普及,更是对促进品类新增长具有重要意义。
京东超市&百威英博线下“无人酒吧”
除了线上H5互动玩法外,京东超市和百威英博还推出了线下“无人酒吧”。消费者可以通过人脸识别开启“无人酒吧”大门,选购啤酒商品后通过人脸识别支付。与此同时,通过参加“啤运大富翁”游戏,消费者还能够获得前往百威英博武汉精酿酒厂探访的机会。京东超市与百威英博的这一波联合营销,一方面实现了用户深耕,另一方面也践行了京东超市对品牌商的平台搭建,借助联合营销的影响力实现多方共赢。
各大品牌积极投入促销资源共同打造营销矩阵
对品牌合作伙伴来说,京东国际啤酒狂欢节不仅是重要的营销节点,同时也是增进与消费者沟通的重要纽带。作为啤酒行业亮点最多、最受关注的一场促销节日,京东国际啤酒狂欢节受到了各大品牌商的高度重视,纷纷投入众多促销资源,加入到这一场啤酒“夏日狂欢”中。
超级波克厦门音乐节
7月13日,超级波克，将已经在葡萄牙举办了25届的SBSR音乐节引入亚洲,携手京东超市在厦门举办了一场规模，的音乐盛宴,包括邓紫棋、杨宗纬、周传雄等在内的明星亲临现场,为大家在这个夏天带来震撼的视听盛宴和啤酒狂欢。
“开黑喝哈啤,buff加不停”活动页面
哈啤也专门为此次京东国际啤酒狂欢节推出了主题为“开黑喝哈啤,buff加不停”的营销活动,联合LPL英雄联盟职业联赛资源,推出，产品包装定制礼盒,并邀请消费者为喜爱的战队打call,全程引流至京东超市。游戏解说员在直播中发布京东密令后,消费者打开京东app并输入密令即可领取优惠券。这种方式成功号召起一批最会玩、最热血的年轻人共享英雄联盟赛事盛宴,让啤酒节与电竞，结合,构建全新啤酒潮流新体验。
此次京东国际啤酒狂欢节的成功举办,既是一次对无界零售模式创新发展思路的践行,也展现了京东超市作为全行业线上，酒水零售平台以及国内外啤酒品牌销售主场的风范。未来,京东超市还将与更多品牌厂商签约,在大数据分析、渠道拓展、产品定制等领域持续开展深度合作,通过开放赋能,助力品牌销量实现突破,让消费者获得超乎预期的啤酒消费体验。
