网站电话：15001380073 3月6日,国家新闻出版广电总局正式公布《点播影院、点播院线管理规定》。随着规定3月30日起施行,正式标志着点播影院、点播院线的发展将步入规范化轨道。
作为一种新兴业态,点播影院在国内迅速发展并达到一定的规模体量,据统计,目前国内私人影院数量已九千余家,银幕数量在9万张左右。但在快速发展的同时,行业也面临着无证经营、放映质量参差不齐、侵权盗播等各类问题,严重制约了行业和市场的健康有序发展。针对该现状,总局经过反复调研、论证和征求意见,出台了该《规定》。
《规定》的出台,大的时代背景是近几年高速增长的电影市场态势。这也为点播影院行业的起步与发展提供了，的土壤和催化剂。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年559.11亿元,年均复合增长率达到26.78%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量,我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块,短短六年时间,银幕数增长了4倍。2017年中国银幕数量为50776块,同比增长23.3%,增速比2016年放缓了6.9个百分点。2012-2016年,中国影院发展迅猛,银幕数量爆发式增长,六年时间增加37658块,年均复合增长率为31.09%。
ﻪ2012-2017年中国影院发展迅猛,五年间一共增加4370家,累计增长128.5%。2016年中国影院有8410家,同比增长23.7%,增速增长2.3个百分点。2017年官方数据尚未公布,根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电影市场前景及投资机会研究报告》显示:预计2017年中国影院数量将超10000家。
ﻪ2012-2014年,在发展的前三年,点播影院市场并未形成合力,尚处于“星星之火”的阶段。经过三年的孕育和势能积累,点播影院从2015年进入了高速扩张期。三年的时间内,店面数量从不到2000家激增到近万家。由于点播影院的投资规模仅为传统影院的5-10%,且发展增速远高于传统影院,我们给出的未来点播影院保守规模为大于50万家。这也可以从ktv和酒吧的体量得到印证,在ktv和酒吧行业，发展的2014年左右,全国开店数量近40万家。不过,在社交功能强化,电影市场催热,私密化、定制化、场景化、消费升级、线下体验等等这些顺应潮流和讨好消费者的内在属性方面,点播影院的发展前景远胜于KTV和酒吧行业。
在2018-2022这个五年内,传统影院与点播影院的市场规模如何预测和发展?我们根据近五年的市场数据,模拟推演出近五年两者的发展趋势。
数据模型:
1、票房=银幕数量*单块银幕产出
2、2017年中国传统影院银幕数为5万块,票房总计为550亿,即单块银幕产出为110万元/年。近五年,传统影院银幕数量增速区间为0-35%,由于体量增大,基数上浮,我们给予五年内银幕数量的年均复合增速为15%。
3、2017年点播影院银幕数量为9万块(9300家门店,按照每个门店平均8-10块银幕计算),单日单银幕可放映2.5-3.5个场次,产出为300元左右,即单块银幕产出为10万元/年(由聚空间全国550家门店、全国点播影院随机抽样、各大权威峰会展会发布数据三个维度平均数值得出),近五年,点播影院门店数量及银幕增速区间为0-80%,结合基数上浮、市场情绪、投资规模为传统影院10%三个维度,我们给予的银幕数量增速为30%,即为传统影院增速的两倍。
4、随着传统影院和点播影院银幕数的增多,未来五年内,票房总量增长的同时,单银幕的产出能力却会有不同幅度的下降。综合市场发展的增速和未来市场空间,我们给予传统影院和点播影院单银幕产出的降幅分别为20%和10%,即分别由110万90万,10万9万。
通过数据的推演和分析,我们可以清晰的看到:在2022年,传统影院的票房市场将由2017年的550亿,增长到900亿。点播影院的市场将由2017年的30亿,增长到300亿。
这与社科院给出的《中美电影市场趋势十年》中的论断及其一致:中国电影市场正在快速变化,而北美的市场则是趋于稳定。所以中国电影市场超越北美已经是大势所趋,预计2020年中国将超越美国,成为全球票房市场第一。我们结合数据来看,2017年,中美票房分别为550亿与700亿,而中国的票房加权平均增长率为15%左右,虽然美国票房市场在2016年不增反降,但结合最近十个历史周期,实际平均增长率为5%左右,那么,在2020年,中国影院票房的836亿,将超越同期美国的810亿,成为全球票房的市场第一。
同时,我们也看到,在欧美等发达国家,成熟的电影产业中,票房与非票房收入占比基本为50%对50%。我们根据上述的推演过程,发现:再过12年,也就是2030年,点播影院的票房将基本实现与传统影院票房的分庭抗礼,约为1800亿。九十年代初期,是欧美国家特别是美国电影黄金时代的开端,发展到目前,约经历了25年。中国电影的黄金时代,起始于2005年,2003年国家启动电影产业化改革,经过两年的筹备和蓄力,2005年借助中国电影的“百年华诞”,一百岁的中国电影正式迈入高速发展的黄金时代,等到2030年,也刚好25年。这基本与欧美电影产业的发展轨迹大致趋同,当然,时代与潮流的发展不可能一模一样,不过至少我们可以通过总结历史和数据,大致去探索并大胆预测事物的发展规律,尊重历史和规律的同时,做到与时俱进,大胆创新。
《规定》的出台,振奋人心。不仅标示着点播影院行业的合法地位得到确认,同时也为中国电影市场的发展奠定了坚实的基础, 也一定程度上补齐了中国电影的重要一板。相比电影院“播什么看什么”的模式,点播影院则是“看什么播什么”,观影时间完全由用户自行确定,并不受限于影院排期。
这为众多小众文艺片和大量拍完无法上映的国产影片提供新渠道,也让因工作忙碌错过大片上映的观众,得到观影机会。
另外,对于当下电影总产量与上映数量不匹配的现状也是重要的解决方略。以2016年为例,全年944部拿到“龙标”的影片仅有400部获得上映,其中60%的影片没有机会在影院公映,很多即使有机会上映也因为排期关系,只是影院“一日游”,而点播影院让更多无法公映或者“一日游”的电影获得了更多上映和市场机会。
同时,我们也应当清楚的认识到点播影院相比于传统影院在，率方面的巨大优势。目前,传统影院的投资预算按照1-1.5万/座,我们以一个100座的小型影厅,按照保守的，预算,单影厅单银幕的投资为100万元,根据2017年全国平均银幕产出的110万/年,但这里要注意的是,除去各种税费后,制片方再拿走大约43%,剩下的41%-43%才是给影院的,影院方实际营业额仅为40万左右,即2.5年回收成本。点播影院的单影厅单银幕的投资,根据设备、装修档次的不同,为4-6万元左右,产出为10万元,即使除去各类税费、宣发、均摊等费用,也可以保证一年内回收成本。这对于投资人来说,风险更小、投入产出更快。
点播影院发展的初期,特别是第一个五年,在纳入电影产业的快车道,实现高速发展的同时,更应该审时度势,与时俱进,保持思考,特别要汲取KTV行业的历史发展经验教训,取长补短,稳健发展。在社交功能方面的持续弱化,以及移动互联网和智能手机浪潮的到来,导致了KTV行业在，期的“突然死亡”,由鼎盛时期的20多万家锐减到目前的不足10万家。因此,在强化观影体验,弘扬电影文化,深耕文创产业的同时,要不断强化点播影院的社交属性和线下消费场景的建设,打通线下休闲娱乐市场串联,在满足年轻一代观影需求的同时,更要瞄准年轻消费主体的社交需求,以观影、K歌、在线直播、饮品小吃、桌游等娱乐方式为载体,为他们的约会、聚会等真实需求,提供线下平台和定制化的体验式服务,摆脱单调观影模式和单一固化经营思路的束缚,实现点播影院更加多元、复合、安全的运营发展。目前,影K,即“观影+K歌”的经营模式,正在得到市场的更多认可,从门店分布和统计来看,影K模式的点播影院,在全国已近2000家。
聚空间点播影院负责人表示:“整体来看,在传统电影院线充分饱和的市场现状下,点播影院延长了电影的放映周期,也充分释放了每部优秀电影的潜在市场空间,补齐了中国电影产业链的重要一块。这对我们从业者来说,既是机会,也是挑战,更是责任。企业和品牌在摩拳擦掌,共享千亿市场蛋糕的同时,更应该做好经验分享和价值输出,为社会、行业、合作伙伴、终端用户等,创造新的价值,做好服务,为点播影院这个新行业的发展做出，的贡献。”
作为中国电影产业发展的新引擎,以及联动整个文娱产业的新生力量,点播影院行业新风口的到来就在眼前。
