解读芝麻街英语与美国《芝麻街》渊源

　　自2014年，美国芝麻街工作室研发的少儿英语品牌——“芝麻街英语”引入中国大陆市场以来，已在全国各主要城市开设超过百家校区，成为少儿英语教育培训市场的热门，品牌，深受家长学员热捧，但也难免引发个别猜疑之声。许多媒体和投资者关心这样的问题：“芝麻街英语”少儿英语教育机构与全球知名的“美国芝麻街”究竟是一脉相承的母子品牌，还是仅仅名称相近?“芝麻街英语”是源自美国的国际教育品牌吗?为了探寻真相，本报道经多方证实，详细解读芝麻街英语与美国《芝麻街》的渊源。

　　“芝麻街英语”实属美国“芝麻街工作室”旗下品牌

　　根据多方资料查证显示，美国《芝麻街》是由 “芝麻街工作室”开创于1969年的一档儿童教育电视节目，一经播出便风靡全球 。“芝麻街英语”与美国《芝麻街》儿童电视节目共同来自于美国非营利性教育机构“芝麻街工作室”(Sesame Workshop)。芝麻街工作室旗下还有其它独立授权的产品形态，例如音乐剧和一些围绕其IP开发的衍生产品。

　　通过查询“芝麻街英语”官方中文网站发现，其在大陆及港澳地区(除福建和台湾)的，官方被许可机构北京凯瑞联盟教育科技有限公司(下称“北京凯瑞联盟”)“自2014年1月1日起成为芝麻街英语在中国大陆及香港澳门地区(除福建及台湾)的官方独占被许可人。据调查，该授权由美国芝麻街工作室将全球范围内的权利授权给永濑日本株式会社，再由永濑对中国地区进行了授权。

　　这一授权信息同时也在国家商标局备案的关于芝麻街英语商标的再许可文件上得到了印证。文件显示，芝麻街英语的商标所含相关再许可权利由永濑日本株式会社授权给了其在上海的分支机构，而北京凯瑞联盟的直接授权方正是永濑在上海的分支机构。

　　“芝麻街英语”承袭美国“芝麻街”教育理念和课程体系

　　众多家长选择“芝麻街英语”品牌的原因之一，无疑是看重其原汁原味的美式教育理念和课程内容。在美国和许多国家和地区，40余年来，《芝麻街》之所以一直风靡，正是凭借其“完整儿童”(whole child)的美式教育理念，以及丰富新颖的多媒体教育方法和内容。

　　“芝麻街英语”的教育理念和教学方法看上去继承了来源自美国“芝麻街”的教育精髓，从3岁到12岁，共有9个级别的课程，该课程体系和内容均由美国芝麻街工作室先期完成开发并交付和授权。在中国，各城市芝麻街英语校区的统一布置也都以原汁原味的美国芝麻街场景为主题，据家长调查反馈，其使用的课程软件是互动式的多媒体教学软件，英文授课，孩子们上课的积极主动性较强。

　　教材“原版”不等于直接进口

　　关于教材来源，也是芝麻街英语备受关注的话题，芝麻街英语一直宣传其教材为经美国授权的原版教材，根据北京凯瑞联盟的解释，“原版”一说所指为内容开发和授权均来源自美国芝麻街工作室，但纸质教材的部分是通过国内出版社完成内容引进和印刷，并非成品进口而来，目前芝麻街英语提供的纸质课本上均带有出版社标识和书号，其官网上也对出版信息进行了公示。

　　国际品牌的中国之路并非一帆风顺，运营管理经验仍有待加强

　　作为一个全球知名的美国儿童教育品牌，芝麻街工作室在少儿教育领域有着无可比拟的丰富经验和优势，而作为其合法授权的少儿英语教育培训机构，“芝麻街英语”将如何秉承其先进教学理念和方法，真正帮助中国孩子们更好、更健康、更快乐地成长，完成对消费者的承诺，同时在对几百家校区的运营支持服务和管理上，完善管理制度，更要注意国家相关法律法规和行政管理要求的执行，这的确对北京凯瑞联盟提出了巨大的挑战。