LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品布局加速

　　北京商报讯(记者 吴文治 陈克远)LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅才刚入驻，天猫上的轻奢品牌又要再添成员。2月15日，北京商报记者获悉，西班牙轻奢手工皮鞋品牌LOTTUSSE(乐途仕)将于2月18日正式入驻天猫。从此前服饰、珠宝、美妆品类，到现在的腕表、皮鞋，天猫的奢侈品布局逐步加速。

　　根据天猫国际LOTTUSSE海外旗舰店的内容显示，这家旗舰店经过天猫国际官方认证，通过品牌直销的方式销售商品，主营业务为服饰鞋包，交纳保证金额度为25000元。目前，该旗舰店已经上架了32款鞋类商品，包括商务皮鞋、休闲皮鞋以及雪地靴等。商品价位从1950元至5700元不等。根据商品的交易评价显示，有消费者在去年12月就已经有过购买记录，并表示在下单后的第五天就收到了商品。据了解，LOTTUSSE被誉为西班牙的时尚符号，该品牌诞生于1877年，皮鞋品牌以手工精制著称。

　　国际奢侈品牌进驻天猫越发频繁，就在不久前，天猫才宣布LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅入驻的消息，这也意味着，奢侈品腕表品牌正式进入天猫 。 泰格豪雅大中华区总经理潘锦基表示，与天猫的合作基于品牌电商布局的重要战略，也是，线上品牌直营。此外，有消息显示，另一大奢侈品巨头爱马仕集团旗下的奢侈品牌“上下”也将于3月份入驻天猫，这足以表明天猫跟奢侈品，的关系正在升温。

　　当然，在拥抱国际奢侈品，的过程中，有烈火也有冰山。在去年9月，美国奢侈品牌COACH(蔻驰)在正式入驻天猫一周年之际悄然下线。COACH大陆地区客服表示，COACH品牌的线上销售统一合并在官方网站进行。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示，在欧美奢侈品电商市场成功的品牌中，“维多利亚的秘密”算是其中之一，它的交易大多是在自有网站上产生的，以此可以借助大数据深度挖掘用户的价值。但中国的市场环境和欧美的市场环境又有不同，国内消费者更多习惯于在电商平台上购物。此外，对于奢侈品牌来说，因为此前国内电商在知识产权保护上存在短板，品牌方很担心在平台上的商品款式被效仿或是出现假货。

　　在泰格豪雅宣布入驻天猫时，天猫服饰总经理刘秀云表示，现在的天猫能为品牌提供的价值不仅体现在“卖货”的渠道上，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，并且能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，这些都是奢侈品品牌迫切需要的。潘锦基说，通过企业多年的数据来看，天猫的消费者与泰格豪雅品牌的目标受众高度吻合，此外，平台的经营环境也是品牌考虑入驻的重要因素。在杨大筠看来，以天猫为例的国内电商已经走过早期为了争夺流量而不计代价的“草莽时代”，电商的诉求也不再局限于产品和交易，转而更多追求在消费者心中的形象和用户粘性，当国际奢侈品集团看到了双方在理念上的共通点，就有了彼此的合作。同时他预测，相信未来五年中，国际的奢侈品集团如果还想进入国内市场，都必须要学会用互联网思维思考问题，否则就会被挤出去。