三元品牌价值突破251亿元

　　本报讯（记者史波涛）从年初上市的“故宫奶”到在北京主流媒体投放的全新三元广告，这个伴随着几代北京人成长的乳品企业，近来给人耳目一新的感觉，其高调地向消费者宣告“全新三元初鲜不变”。今年，三元食品通过承办首届“北京牛奶文化节”、发力娱乐营销、品牌形象焕新升级，签约品牌代言人等，为品牌带来高度关注的同时，也铸就了三元品牌一个个高光时刻。2019年，在世界品牌大会发布的《中国500，价值品牌》榜单中，三元品牌价值突破251亿元，同比增长25.9%。

　　三元食品副总经理魏炜介绍，今年年初，借助《上新了·故宫》电视栏目揭开了三元品牌焕新的大幕，推出了三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶。这款“宫藏·醇享”系列纯牛奶，规格为250毫升×12盒。奶源新鲜优质，每100毫升中的蛋白质含量达到3.6克，远超2.8克的国家标准。三元始终将“新鲜”作为，，培育专属牧场和经过严格基因检测的牛群，在这款三元故宫牛奶的背后，更显示出三元强大的技术实力和匠心品质。

　　从这款产品设计角度看，三元将掐丝珐琅工艺和百宝镶嵌工艺运用在设计上，在产品包装方面吸引了大众目光；色彩方面，涵盖红、蓝、金、黄等故宫典型色彩，并以红色和蓝色作为主画面色彩，金色作为画面点缀，凸显故宫文化氛围；在产品盒面、外箱盒手提袋上印有大气庄重的“故宫标识”，从包装上看，这种形式既能够向广大消费者传递出故宫文化与匠心精神，又在无形之中体现出三元牛奶由内到外的，品质，可谓双赢。

　　“不仅借故宫发扬经典传统工艺，彰显民族文化自信，同时借助新媒体渠道打通线上线下的双向联动，用年轻人喜爱的方式拉进消费者与品牌距离。”魏炜说，三元启用董子健、谭松韵作为品牌全新代言人，为三元品牌注入了新鲜的活力。全面活力焕新的姿态，以及“投入所爱，持续新鲜”的品牌态度，让三元传达出要用全新的方式、全新的形象与大众沟通的决心。

　　作为拥有70年历史的国民品牌，三元坚守品质，执守匠心，持续为消费者提供安全、营养、健康的乳制品，这正是三元品牌的坚定信念。多年来，三元国民品牌的形象已经深入人心。

　　魏炜说：“两位代言人对演艺事业无限热爱且全情投入，对生活充满热情，不断探索新鲜境界，他们所代表的的年轻活力，与三元‘投入所爱，持续新鲜’的品牌态度高度契合。”

　　除此之外，三元全系列产品形象升级后近期陆续上市。，品牌进行全线升级，同时聚焦差异化优势产品，专注打造，A2-β酪蛋白梦幻盖和低温有机鲜奶两款标志性产品；升级后的轻能优酪乳颜值和实力兼具，，冠名《中歌会》，赢得了年轻消费者的心；芭缔欧、布朗旎等，子品牌相继完成产品配方和包装设计的升级，同步配合创新的传播方式，让其在相应的细分市场形成更强竞争力。这一系列动作均为三元品牌的提升打下了坚实基础。

　　“营销的方式和渠道随着时代发展不断在变，但无论怎么变化，营销的终极目的和内核始终不变，即与大众形成良好互动，从而赢得消费者信赖和喜爱。”魏炜说，三元的未来将有无限可能，接下来我们会持续发力，让三元“新鲜高品质”的金字招牌更加闪亮。