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三元品牌价值突破251亿元

时间:2019-11-06 13:37:01    来源:首都建设报    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  本报讯(记者史波涛)从年初上市的“故宫奶”到在北京主流媒体投放的全新三元广告,这个伴随着几代北京人成长的乳品企业,近来给人耳目一新的感觉,其高调地向消费者宣告“全新三元初鲜不变”。今年,三元食品通过承办首届“北京牛奶文化节”、发力娱乐营销、品牌形象焕新升级,签约品牌代言人等,为品牌带来高度关注的同时,也铸就了三元品牌一个个高光时刻。2019年,在世界品牌大会发布的《中国500,价值品牌》榜单中,三元品牌价值突破251亿元,同比增长25.9%。

  三元食品副总经理魏炜介绍,今年年初,借助《上新了·故宫》电视栏目揭开了三元品牌焕新的大幕,推出了三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶。这款“宫藏·醇享”系列纯牛奶,规格为250毫升×12盒。奶源新鲜优质,每100毫升中的蛋白质含量达到3.6克,远超2.8克的国家标准。三元始终将“新鲜”作为,,培育专属牧场和经过严格基因检测的牛群,在这款三元故宫牛奶的背后,更显示出三元强大的技术实力和匠心品质。

  从这款产品设计角度看,三元将掐丝珐琅工艺和百宝镶嵌工艺运用在设计上,在产品包装方面吸引了大众目光;色彩方面,涵盖红、蓝、金、黄等故宫典型色彩,并以红色和蓝色作为主画面色彩,金色作为画面点缀,凸显故宫文化氛围;在产品盒面、外箱盒手提袋上印有大气庄重的“故宫标识”,从包装上看,这种形式既能够向广大消费者传递出故宫文化与匠心精神,又在无形之中体现出三元牛奶由内到外的,品质,可谓双赢。

  “不仅借故宫发扬经典传统工艺,彰显民族文化自信,同时借助新媒体渠道打通线上线下的双向联动,用年轻人喜爱的方式拉进消费者与品牌距离。”魏炜说,三元启用董子健、谭松韵作为品牌全新代言人,为三元品牌注入了新鲜的活力。全面活力焕新的姿态,以及“投入所爱,持续新鲜”的品牌态度,让三元传达出要用全新的方式、全新的形象与大众沟通的决心。

  作为拥有70年历史的国民品牌,三元坚守品质,执守匠心,持续为消费者提供安全、营养、健康的乳制品,这正是三元品牌的坚定信念。多年来,三元国民品牌的形象已经深入人心。

  魏炜说:“两位代言人对演艺事业无限热爱且全情投入,对生活充满热情,不断探索新鲜境界,他们所代表的的年轻活力,与三元‘投入所爱,持续新鲜’的品牌态度高度契合。”

  除此之外,三元全系列产品形象升级后近期陆续上市。,品牌进行全线升级,同时聚焦差异化优势产品,专注打造,A2-β酪蛋白梦幻盖和低温有机鲜奶两款标志性产品;升级后的轻能优酪乳颜值和实力兼具,,冠名《中歌会》,赢得了年轻消费者的心;芭缔欧、布朗旎等,子品牌相继完成产品配方和包装设计的升级,同步配合创新的传播方式,让其在相应的细分市场形成更强竞争力。这一系列动作均为三元品牌的提升打下了坚实基础。

  “营销的方式和渠道随着时代发展不断在变,但无论怎么变化,营销的终极目的和内核始终不变,即与大众形成良好互动,从而赢得消费者信赖和喜爱。”魏炜说,三元的未来将有无限可能,接下来我们会持续发力,让三元“新鲜高品质”的金字招牌更加闪亮。


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