网站电话：15001380073 本报综合消息 近日，来自美团的消息显示，“美团买菜”APP即将入局北京社区生鲜零售领域，该业务计划将于3月底在天通苑、北苑两大社区进行推广。
认准社区“菜篮子”的电商平台并不只有美团一家，之前，社区生鲜领域的市场份额受到诸多品牌围攻。一方面行业巨头阿里旗下盒马生鲜、腾讯旗下每日优鲜、京东到家等电商平台纷纷布局生鲜市场;另一方面物美、京客隆、家乐福等传统商超也加大了生鲜上门配送服务，分食社区生鲜零售市场。
“你们网上平台卖的‘绿壳’鸡蛋这里能买到吗?”在北京车客家园双榆树西里店，家住附近的陈先生询问店员。“车客家园”是中关村街道引进的生鲜O2O平台，得益于“互联网+原产地+社区”的菜篮子新模式，居民前，在平台上下单，第二天包装好的蔬菜就会从蔬菜基地直接送到小区。据店员介绍，3月22日，共收到38笔线上平台订单，“通过线上平台预订蔬菜的以年轻人为主，相比之下还是来实体店买蔬菜的客人更多”。
这也是大多数社区生鲜零售的现状。越是喜欢自己动手做饭的家庭，越依赖实体店购买生鲜。而能接受网上“菜篮子”的年轻人，往往是做饭频次很低的群体。
BCG咨询和阿里研究院联合发布的《中国生鲜消费趋势报告》中印证了这一点，“到2020年，中国的生鲜消费市场仍将以线下为主，线下渠道将占据75%至85%的市场”。
中国电子商务研究，的数据显示，生鲜电商4000多家入局者中，4%持平，88%亏损，7%是巨额亏损，只有1%盈利。
生鲜产品难以标准化，成为了制约生鲜电商发展的重要因素。社区生鲜电商被看做是生鲜电商的救命稻草。与传统菜市场相比，社区生鲜电商配送快、安全可追溯，尤其以每日优鲜为代表的集中采购模式，使得网售生鲜的价格与实体店的价格差距在缩小。
据中国连锁经营协会联合“第三只眼看零售”调查显示，大部分社区生鲜店依然处于靠促销吸引用户的阶段，这使得其毛利率远低于实体零售店。
