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《天盛长歌》的电影美学,为品牌大剧营销打造高级感

时间:2018-09-21 11:46:55    来源:    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  在今夏的古装大剧中,《天盛长歌》,是因高品质为人称道的那款。当观众从“爽剧”的热潮中脱身离开时,恰好遇上这部“新古典主义”,正好反套路、不浮躁,像大餐后的一杯古韵清茶,又有电影级别的精良制作,适合慢品。

  爱奇艺作为《天盛长歌》播出平台,为合作的品牌主带来了电影美学呈现出的,感。

  电影级别的高端制作

  《天盛长歌》是由陈坤、倪妮领衔主演的一部国产精品古装权谋剧。《天盛长歌》从第一集开播起,就有观众在弹幕中为各大主配角点赞。陈坤、倪妮两位货真价实的电影咖上演对手戏,赵立新、倪大红、梅婷等老戏骨,以及袁弘、王鸥、白敬亭等实力派青年演员都奉上精湛演技,用总制片人钮继新的话来说,在选角上要用真正能给戏的演员,而且必须现场收声,力求表达最真实情感。

  此外,该剧拍摄选址于襄阳唐城,参考敦煌壁画、罗马古城等元素实地搭建承明殿、楚,,呈现盛世风貌。服化道精细考究,仅一件戏服便需要十多天工期。美学指导张叔平,代表作是《阿飞正传》和《一代宗师》;礼仪指导李斌,代表作是《芈月传》和《琅琊榜》,一看就知道这部剧的厉害之处。

  与传统的电视剧4:3的画幅相比,《天盛长歌》拥有一副2.35:1的,脸,这是一种胶片电影的画幅,常见于欧美大片。

  另外,《天盛长歌》是国内率先使用杜比视界HDR影像和杜比全景声沉浸式音频制作播出的电视剧之一,这是什么概念呢?在2017年奥斯卡提名电影中,有12部电影使用了杜比HDR+全景声技术,其中包括获得多项奥斯卡金像奖的《爱乐之城》。国内剧迷一直信奉的好莱坞制作技术在《天盛长歌》中得以呈现。

  高开高走的全局口碑

  《天盛长歌》自开播以来,匠心之作与跌宕剧情推动口碑高开高走。在大剧接踵的今夏,《天盛长歌》以豆瓣7.6分高分入场,8分收官,成为今年豆瓣评分,的国产剧,而猫眼评分,时达到9.5,实在令人惊叹。

  《天盛长歌》播出后,《光明日报》赞其情系家国大爱,《人民日报》称其为银屏注入清新古典风。党媒不吝言辞力挺该剧,可以见得其品质非同一般。

  该剧不仅在国内大受欢迎,在国外更是声名远播。本剧也已被Netflix购买版权,与全球观众见面,这不仅仅是播出渠道的海外延展,对于《天盛长歌》本身来说是受到国际市场专业眼光的认可,也代表着中国传统文化的输出。

  中高端品牌的内容营销胜地

  不论是考验用户智商的权谋大剧还是电影级制作的精品品相,亦或是豆瓣上的高评分,一切都在将《天盛长歌》的营销价值指向高端。

  凭借《天盛长歌》的独特优势,播出平台爱奇艺因此获得了商业化上的,表现。吸引到联合冠名商安利纽崔莱,联合特约品牌丸美,还有携程、知乎等品牌争相合作。

  在正片片头,陈坤都会亲自口播安利纽崔莱的冠名广告,在下集预告和片花也会有安利纽崔莱广告贴片等多种呈现形式。作为倡导健康生活的行业领导品牌,安利纽崔莱主打中高端消费者,在营销中也从没错过与高品质内容的合作,前有《琅琊榜》,后有《天盛长歌》,无一不是品质口碑上乘之作。

  2018年,丸美第五代弹力蛋白眼精华升级面世,新一拨营销风潮再次拉开。《天盛长歌》去年被票选为2018年最受期待的电视剧,作为IP收割机的丸美当然是无法拒绝的,丸美借助爱奇艺《天盛长歌》的非会员正一贴片广告位将继续扩大受众人群,挖掘潜在客户。

  除了联合冠名商安利纽崔莱与特约品牌丸美之外,携程、知乎、intel都在小剧场演绎着不同故事。

  例如,剧中人物用携程APP预定闪住客栈,到店无须支付押金,离店也不用办理查房退房手续,快人一步,占据先机。

  第七集中,宁弈部下用携程APP交通联运功能,使用最佳中转方案,提前到达现场,成功伏击敌手。

  在知乎APP的小剧场广告中,题目《如何看待宁弈皇子经商织布?》,知乎体一出,观众就预料到金主是谁。“知道体”文案更是加深观众对产品功能的认知——“有问题上知乎”。

  携程的主要用户为商务差旅人群,知乎用户大多为一二线城市知识消费群体,intel瞄准的是商务办公需求,这些品牌在大剧营销中需要直面中高端用户,通过剧中软广提高消费者认知。《天盛长歌》锻造的,感契合了中高端品牌的调性,观众层次也与品牌的目标用户几近重合。爱奇艺提供的冠名、特约、小剧场、中插等多样化的合作方式满足了各个广告主的不同需求。

  《天盛长歌》是今年暑期档的口碑之作,也是今年以来,的高分大剧。高质内容承载高端品牌,清新出众的古装大剧不仅让观众伴随故事共同成长,也让品牌营销更加行之有效。

 

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