主打高端占位 水井坊推场景化营销

　　北京商报讯(记者 刘一博 许伟)继重启超高端产品菁翠后，四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”)再推场景化消费策略助推产品营销。9月7日，水井坊“菁宴”走进北京，通过品鉴团购的方式，聚焦高端精英人群需求。目前已针对全国具备消费能力的会员和超高端产品核心门店，展开私享品鉴推动销售。

　　据了解，今年5月31日，水井坊•菁翠，在深圳向外界展示了全新，私享饕餮盛宴“菁宴”。截至目前，水井坊·菁翠已经为钜派投资集团、兴业银行股份有限公司成都分行、招商银行广州私人银行，、成都骏意玛莎拉蒂、成都锦江保时捷，、成都新元素汽车集团、中国捷豹车友会等不同的高端品牌VIP客户展示过“菁宴”。

　　“其实菁翠的推出也是为了满足水井坊粉丝对更高端产品的诉求。”水井坊相关负责人表示，自2000年初，水井坊便以“高尚生活元素”的品牌诉求，推出超高端产品菁翠，定价1699元，成为中国白酒高端化的先行者。不过，此后曾一度沉寂，现又重启。

　　对此，四川水井坊股份有限公司总经理范祥福曾公开表示，回归高端品牌的愿景是充满挑战的，需要不断投入，不断与消费者进行沟通，需要时间去建设品牌内涵，直至消费者认可。因此，未来，水井坊的主战场还是在300元-500元价位，高端产品的终极目标是希望占到整体份额的10%，在品牌价格化塑造过程中，以此拉高水井坊整体品牌力，提高中高端产品在市场的竞争力。

　　据水井坊相关负责人介绍，菁翠的酒体贮存期长达10年，采用竹炭工艺进行萃取，以此吸附基酒中影响口感而又无法经过储藏而挥发的低沸点物质，去芜存菁，使酒体更加纯净和绵柔。