网站电话：15001380073 从抖友们在马路上通过“滴 滴滴”来互对暗号，到抖音已经和内涵段子一样，成为年青一代的潮流车标，都说明车主群体是抖音的重度用户。然而令人纳闷的是，汽车类的垂直短视频却一直没有爆发，也未诞生火遍全网的头部大号。
虽然已经有很多汽车品牌、汽车电商、经销商与自媒体都开了抖音号，却似乎都未能找到正确的打开姿势。这些号往往都陷入了“专业陷阱”，面面俱到的汽车性能、汽车知识、保养要点可能都足够有用，但是并不有趣，更会令时长严重“超标”，不仅很难得到算法的推荐，用户也几乎没有耐心看完。
这些专业的汽车媒体习惯了服务车主群体，却与轻松幽默的抖音风格格格不入，让那些无车一族望而却步，无缘得到更大范围的传播，毕竟，90后、00后群体大部分尚属于未来的有车一族。
但是暂时无车不代表他们对车不感兴趣。实际上，汽车是他们津津乐道的话题之一，与社会身份、社会事件、社交娱乐息息相关，在生活中更是无处不在。
年轻一代想在抖音上看到的并不是严肃的知识科普、挑选对比、养护保险等话题(需要用到的时候他们会去专业汽车媒体、论坛)，而是用搞笑幽默的方式来演绎汽车话题。尤其是抖音的女性用户，更是想通过日常轻松的方式，来拉近和这些冷冰冰的钢铁之物的距离。
最近，一个不走寻常路的抖音汽车达人雷迪carcar悄然走红。她既不是分得清上百种车标，对汽车知识了如指掌的专业KOL，也不是维修师、培训师这样的一线高人，而是第一次学车连安全带都系错，点火都不会的新手;是在洗车店幻想买菜、约会、逛街、旅游都有专车的洗车店小妹;她会在参加前男友的婚礼时借老板的车(结果是一辆电动车);她会用一个烧饼被咬了一口来记住英菲尼迪的车标……
换句话说，她是和你我一样的汽车小白，让女生们倍感亲切的女性车主，不仅如此，她还是颜艺、演艺同样出众的“汽车短剧”女主角，每一个结尾神反转的搞笑段子都让人看得欲罢不能。
短短一个多月的时间里，雷迪carcar虽然在抖音上只发布了23条短视频，但播放量已经超过了5亿，获赞1484万，有3个视频播放量破亿，三条累计获赞700万，12天涨粉100万，创造了抖音的又一个爆款奇迹。
你可能不会把雷迪carcar看作一个汽车号，更想象不到她背后其实是一家二手车电商平台。实际上，这是洋葱集团在深入分析了抖音汽车类垂直账号的数据之后，为客户做的一次精准定位。
洋葱集团旗下洋葱智库发布的《抖音企业品牌营销分析报告》显示：目前汽车品牌尚未大规模入驻抖音，汽车品牌仅占总样本数量的5.74%，远远低于美妆护肤、食品餐饮等领域，虽然几大知名汽车品牌在抖音上的用户数量并不少，但真正产生的互动其实并不多。
报告还发现，品牌如果要与年青一代消费者产生共鸣共振，打造独特的品牌人设是更聪明的做法。目前在抖音进驻的企业品牌账号中很少直接发硬广做宣传，反而出现了一批是以固定人物出镜拍摄短视频，完全以个人账号的经营模式来打造的品牌号。
洋葱集团在打造汽车品牌账号时，选择了打造一个快速吸粉的人设型KOL。雷迪carcar这样的邻家女孩型人设，在汽车与普通人之间建立了日常纽带，引领了汽车话题“抖音化”的潮流，也让她在一众“直男范儿”的汽车短视频中脱颖而出，迅速蹿红。
雷迪carcar的人设不仅人美“戏多”，更充满了正能量。她会在开车路上假装出租车司机送盲人到目的地，会化身马路先锋，善意提醒过马路闯红灯的小伙伴，这些短视频都受到了网友的大力赞扬，送盲人的那一条更是得到了280万个点赞，创造了个人，记录。
无论何时，正能量的内容都更容易直抵内心，公益可以说是永恒的主题。雷迪carcar的正能量小短剧，强剧情设计，引导观众情绪层层递进，通过剧情的前后反差，并配以carcar标志性的笑容，使其人设人像更丰满。观众自发的不约而同的为carcar贴上了“人美心美”的人设标签，从而喜欢上这个人。从数据上看，carcar的几期正能量内容，表现都十分亮眼。
作为抖音第一大内容机构，成立于2016年的洋葱集团，目前在抖音上已经打造出70+个IP，粉丝总数超过1亿，其中，达人IP超过10个，且在不断新增中。
除了办公室小野、代古拉K、七舅脑爷这些现象级IP，洋葱集团还很擅长于帮助一个新晋IP实现爆发性增长。一些上线不久的达人IP，例如最近大火的测评类达人慕容瑞驰，硬派护肤专家大嘴博士等，都在成长初期实现了爆发式增长，速度远超同类IP。
而雷迪carcar作为洋葱集团，打造的汽车垂直IP，也能充分享受到这些超级IP的提携带动作用，其与七舅脑爷、慕容瑞驰等IP进行整合营销，为其快速涨粉起到了很大的推动作用。
洋葱集团的目标是把雷迪carcar打造成为汽车短视频领域最有趣最全面的垂类头部大号，而一旦吸引到了一定的流量，通过汽车品牌软性植入等方式能够快速实现商业化。这种先积累粉丝、打造人设，再商业变现的路线，比一上来就打广告更容易被粉丝接受。
比如，在“通过烧饼认车标“的短视频中，雷迪carcar，留给了粉丝一道“送分题”，一头把烧饼都吃掉的狮子是什么车标?激发了粉丝们的踊跃回答，5700多条评论中大多数都给出了正确答案——标志。这样毫无违和感的品牌植入可以称得上“润物无声”，轻而易举就把品牌烙印进了观众心中。
虽然雷迪carcar在商业化上还处于牛刀小试，不过已经显示出巨大的商业可塑性，而“人美心善正能量”的人设也更容易让粉丝产生信任、移情，从而大大提高广告的转化率。
汽车行业自媒体“汽车头条”观察到，今年3—5月，很多汽车品牌在抖音上推出各种活动，大多以抖音视频挑战赛的形式进行，之所以“强行推广”而不是软性渗透，还是因为汽车垂直领域的优质内容仍然稀缺。
从这个角度来看，雷迪carcar这样将抖音调性与汽车，结合的头部内容，很快就将成为汽车品牌中争抢的对象，那些百思不解抖音姿势的汽车厂商，终于可以真正在短视频营销上“抖”起来。
