60%的健身俱乐部存在不同程度亏损

　　近日，央视新闻报道了“健身房倒闭潮”，称“据不完全统计，北京地区三个月以来有超过20家健身房倒闭，国内60%的健身俱乐部存在不同程度的亏损问题”。健身房关门跑路，会员退费维权的新闻也不时出现。

　　与此同时，一种新的智能健身房逐渐出现在小区楼宇。和大体量的传统健身房相比，这种健身房面积较小，器械数量较少，设有智能门禁，提前下单后支付不多的钱就可以进入锻炼。传统健身房常见的“教练比学员多”的场景在这里也看不到，有些甚至无人值守，全靠智能设备管理。

　　传统健身房倒闭潮中，智能健身房会趁势分得一杯羹吗?

　　共享经济模式的新尝试

　　随着生活水平的提高，健身成为人们新的消费选择，尤其在年轻群体中，“下班去举铁”正成为新潮流。

　　“相比传统健身房，智能健身房有几个明显的特点。”8月4日，，财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉对记者表示，首先是它们普遍采用的24小时营业模式，这打破了传统健身房营业时间受限的情况。

　　二是价格较优惠，办卡的形式也比较灵活，消费者可以选择适合自己的方式，自由度大大提高。

　　三是健身房设施比较简单，但相对来说面积也较小、服务较少。“新兴的智能健身房运用互联网手段，是共享经济模式在健身行业的探索和应用。”欧阳日辉表示。

　　传统健身房主要采用办卡加卖课的模式，对此，欧阳日辉有切身体会，“我在传统健身房办过很多卡，确实存在使用率低的问题，尤其是年卡，价格高使用频次低，性价比非常低，问了下身边朋友也都是这样”。因此在他看来，智能健身房，的卖点就在于支付灵活、价格优惠，甚至每次提前下单到店使用即可，这对于健身时间不固定、频次低的用户来说很有吸引力。

　　“瘦身”之后服务可能“打折”

　　“智能健身房的这些特点并不完全等于优势。”欧阳日辉强调。智能门禁的进入方式，虽然可以节约健身房的运营人工成本，但对于消费者来说，被“节约”的管理人员和教练可能并不合他们心意。

　　“除了安全性之外，更重要的是健身在我国还属于中高端消费品，消费者对环境、设施、产品品质的要求自然比较高。智能健身房为了‘瘦身’，健身、洗浴等设施相对较少，有的甚至没有现场的教练指导，无法满足中高端消费者的需求。”欧阳日辉表示。

　　央视财经评论员包冉同样强调了这一点，他对记者表示：“传统健身房绝不仅是健身地点加器材，它还提供专业教练的指导，这是隐含的重要服务。因为健身是一个需要专业技能的活动，相关指导是很必要的。”

　　包冉还抛出“健身的社交属性”的观点，在他看来，健身房是一个线下社群，既满足健身爱好者的社交需求，也帮助人克服惰性。“传统健身房的大量设施、用户和教练、完善的服务等共同构成一个整体的锻炼环境，对有心健身的消费者来说，是有激励作用的。”

　　打造用户和教练的连接平台

　　欧阳日辉表示，虽然消费者是否认可智能健身房这种新的商业模式，还需要进一步观察，但智能健身房的运营模式还是有很多值得借鉴之处，比如把智能系统引入健身房中。

　　他建议，可以把智能健身房作为平台来运营。“这个平台提供的产品除了健身场地，还可以包括私人教练。智能健身房有条件以更灵活的方式和更多教练合作。消费者在平台上，则可以选择合适的时间、合适的教练，也可以通过平台系统匹配教练或接受平台推荐的教练，选择余地大大增加。”

　　智能健身房还可以为消费者提供定制化产品，提供多样化的灵活选项，刺激消费。私人教练的安全问题可以通过平台的信用体系建设来保证。“消费者可以在平台上通过匿名的评价体系点评教练，这对教练的教学既是一种肯定和鼓励，也是种约束。”欧阳日辉说。(实习记者 崔爽)