网站电话：15001380073 如今，品牌年轻化已成为大多数企业的共识。对于本身就是面向年轻消费者的汽车新零售平台花生好车来说，更需要时刻保持一颗年轻的心。而怎样才算年轻?是赞助一档年轻人喜欢的节目?还是做一套年轻人喜欢的VI?其实这些都是表象，品牌年轻化不仅是找到与目标群体的沟通方式，更要探知目标群体的内在需求。
一直致力于和年轻人拉近距离的花生好车，2018年首度加入了中国大学生广告艺术节学院奖的命题阵营。在这场创意之旅中，花生好车走进成都、重庆、昆明、西安、济南、郑州、广州、南昌、长沙、青岛等11座城市的各大高校与年轻人，沟通，向同学们传递了 “让每个人轻松拥有一辆车”的品牌理念，同时还在场内发起互动抽奖，场外开展“小目标许愿站”的愿望收集活动以及大学生评委招募活动，多维度的互动形式收获了同学们的热烈响应，一路圈粉无数。
在同学们的高度关注与积极参与之下，本季学院奖赛事花生好车收获了来自全国各大高校，包括平面广告、营销策划、影视广告、卡通形象设计在内的近5000件创意作品。从这些作品中，花生好车不仅洞察到年轻人的喜好，也被年轻人的创意灵感所打动，得到了许多鲜活的品牌年轻化传播的创意素材。
其中，花生好车命题策划案金奖《当“车春”乃花生》以精妙的创意构思和完整的策略展现在评审中脱颖而出，一路过关斩将成为全场大奖提名作品，并在颁奖现场进行了精彩的提案，获得了在场评委和命题企业的高度认可。企业代表表示，策划中的一些亮点活动将有望应用到花生好车的实际营销活动中。这对于年轻人的创意来说，不仅是一次鼓励，更是其市场价值的体现。
《当“车春”乃花生》创作者们现场提案
通过这场声势浩大的校园营销，花生好车真正走进年轻群体建立共鸣，在品牌年轻化的道路上迈出了坚实的一步。今天我们就来复盘花生好车命题的这些优秀创意作品，一起来看看来自年轻人的品牌创意吧!
全场大奖提名作品
花生好车营销策划金奖作品
《当“车春”乃花生》
参赛院校：浙江农林大学
(部分展示)
创意思想：1、青以梦为马，春以芳为华。乘迎风之白驹，提生活之彩笔。青春年少，正是我们施展才华、追逐梦想的大好时光。然而，拥挤的地铁、嘈杂的公交、费劲的单车......阻碍着前进的脚步。2、趁年轻，选择花生好车，轻松拥有“人生第一辆车”，迈入有车一族，让生活变得更加便利、多姿。
花生好车营销策划银奖作品
《九零后购车美学》
参赛院校：吉林大学珠海学院
(部分展示)
创意思想：汽车市场的消费主力趋向年轻化，如何把买车变成一种自我能力的展现且在自己能力范围，这是属于年轻人的一门购车美学。本策划通过开展一系列贴近年轻人的活动，传达“要，就趁早”的广告口号，塑造花生好车年轻化的品牌形象，从而打响品牌名声。
花生好车平面广告金奖作品
《花生·遐想》
参赛院校：浙江大学城市学院
创意思想：通过花生形象的遐想与具体事物相结合，将花生类比于内衣、墨镜、领结，表现出了年轻人能够拥有一辆车，并开车去寻找自己不同人生精彩的态度，有视觉冲击力、话题性，引发消费者共鸣，促进消费者对花生好车的品牌认知和品牌联想。
花生好车平面广告银奖作品
《购我所想，买我所要》
参赛院校：福建师范大学协和学院
创意思想：买车就像女孩子们第一次给自己买包包和帽子一样，方便不贵且可以马上取走，但非常的珍贵。结合车子的外形特点，更加体现了花生好车符合年轻好玩的品牌调性。
花生好车平面广告银奖作品
《朝未来奋斗，为梦想发车》
参赛院校：四川农业大学
创意思想：每个年轻人在小时候都曾经有过属于自己的一辆“车”，可能是玩具车也可能是代步车，随着时光的流逝，我们可能已经忘记它的模样，但得到它的那种欣喜的记忆是不可能忘记的，花生好车圆您记忆中第一辆车的回忆，激励每一个年轻人朝未来奋斗，为梦想发车!
花生好车卡通形象设计金奖作品
《花生好车吉祥物设计》
参赛院校：合肥工业大学
创意思想：吉祥物以书生形象为主，是因为企业面对的消费群体为大学生，吉祥物的形象是面向校园的，同时将花生元素与轮胎印相结合，对吉祥物进行拓展，圆圆的脸蛋，可靠的性格，符合品牌调性，有趣、值得信赖， 吉祥物起名为“忠生”符合品牌“终身服务”理念。
花生好车卡通形象设计银奖作品
《花生好车-花小钱IP吉祥物设计》
参赛院校：天津城建大学
创意思想：一开始在创作IP形象的时候，根据题目，第一反应就是花生，但是在做的过程中，考虑到今年是狗年,狗象征着忠诚，对于品牌来说就是值得信任，现在二手车市场经常发生信任危机，对于客户来说，狗最能代表花生好车是一个值得信赖的品牌，整体形象很亲民，辨识度也高。
花生好车影视广告金奖作品
《人生第一辆车》
参赛院校：湖南工业大学
创意思想：对于大多数人来说，经历人生第一次的时刻是难以忘怀且美妙的，但对于大多数初出茅庐的年轻人来说， 购车并不如租房那样轻松低负担， 而「花生好车」是一个可以圆年轻人汽车梦的平台，让年轻人了解到“人生第一辆车也可以轻松拥有”。
花生好车影视广告银奖作品
《拒绝挤公交，实现买车梦》
参赛院校：吉林艺术学院
创意思想：利用时下流行的“海草”歌，用搞怪的有趣的卡通舞蹈表现公交上的摇摆和拥挤，反衬花生好车可以花小钱实现你的买车梦。
花生好车创意大奖
平面广告《顺势买车》
参赛院校：湖南应用技术学院
创意思想：生活中我们花了太多不必要的钱，如果能够积累下来，那也可能是一笔不菲的资金。
花生好车创意大奖
卡通形象设计《形象设计——华宝》
参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院
创意思想：造型上使用仓鼠和花生相结合，在背面体现出花生的元素，看起来宛如一个花生的外壳。使用仓鼠作为原型是因为其爱吃花生的特点，以及具有存储花生的个性，来体现年轻一族打拼时积累积蓄的特性;日积月累，积少成多，每天向花生好车“储存”一点积蓄，就可以拥有自己的一辆好车。同时仓鼠具有日行千里的运动需求，正好表现年轻人对车的需求;以及仓鼠只在自己信赖的安全地方去储存粮食，用这一点能够表现花生好车是一个值得信赖的平台来实现自己的买车梦。
花生好车创意大奖
影视广告《我的三辆车》
参赛院校：湖南文理学院
创意思想：存钱买车是大多数的人想法，正如我们儿时为了自己喜爱的东西而存下每一分零用钱一样。但是这个快节奏的时代，或许不会有时间等我们存好钱再去消费，展现花生好车的独特优势，低首付、低压力，适合当代年轻人的生活方式。
花生好车创意大奖
营销策划《开驶，开始》
参赛院校：浙江大学城市学院
(部分展示)
创意思想：本案的核心策略为“开驶，开始”，人生就是一个不断的开始的过程，我们正是在开始中不断的成长，并且先开驶，再开始，强调在开驶中体验人生不断开始的过程，打造车与人的独特连接点。本案以88号公路事件作为营销手段进行推广，旨在和消费者建立良好沟通，促进品牌认知和联想，从而提升花生好车的市场占有率。
