联系方式：15001380073 要论2018年，的两大“奇观”，当属频繁爆冷的老牌强队，以及一鸣惊人的“中国广告军团”，前者令人捶胸顿足，而后者则让人唏嘘不已。
新浪微博上，关于，广告已经自成话题。话题下，一众球迷或戏谑、或调侃、或愤愤不平。
这边厢，对于海信的“，”广告的吐槽尚未平息，那边厢，关于马蜂窝、知乎、拼多多密集重复“洗脑”的控诉又甚嚣尘上。
一时间，“本届广告不行”、“，广告要完”、“暴发户企业没情怀没审美”的评论充斥了整个网络，甚至不乏少数拥有“广告精神洁癖”的网友扬言要从此弃用所有上榜品牌。
从感性角度来看，审美、喜好因人而异，无可辩驳。但从理性角度来分析，本届，广告却未必不行。因为，从来不是一个情怀与审美的秀场，而是一门不折不扣的生意。
，经济学
关于，这门生意，《经济学人》杂志曾经提出过一个概念，叫做“，经济学”，用以概括，这一国际狂欢背后给产业链各方带来的经济收益。
俄罗斯副总理此前表示，，足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，，期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。
而据，主办方国际足联(FIFA)的财报显示，2014年巴西，，其支出约20亿美元，主要包括，奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入却达到48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国，转播费用的近10倍。
随着，的逐年走热，其转播权的价格也与日俱增，有媒体预估，CCTV为2018年和2022年，转播权花费大约在3亿至4亿美元。
基于，转播权，CCTV也为期待在，舞台打响品牌的中国企业提供了快捷、性价比高的黄金时段广告套包，费用从3亿到1.5亿不等。
到这里，逻辑似乎就很清晰了：
FIFA和主办方出资举办，，靠售卖转播权和周边获取收益;
电视台付费购买转播权，售卖给广告主获取收益;
广告主购买广告时段，以期售卖产品、品牌或者得到更多用户来获取收益;
作为普通的球迷，之所以能够免费看球，售卖的其实是自己的注意力。值得一提的是，这个注意力在一定程度上还算自主可控，毕竟观众看了广告可以不买，或者一到广告时间就转台、静音、上厕所。
因此，从等价交换的经济学角度出发，观众实在没有理由苛责为自己“买单”的，广告。如果实在不愿意“廉价”出售自己的注意力，倒也有别的方法，比如联名建议CCTV广告部开发，免广告套包，一个月999或者1999，用真金白银换来耳根“清静”。
注意力经济学
，的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时曾经指出:"随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。"这种观点被IT业和管理界形象地描述为"注意力经济"。广告，尤其是，广告，从本质上而言，就是一个注意力的售卖行为。而基于广告主的“经济人”本性，自然是希望能够在有限的时间段内获取，限度的注意力。
所谓注意力，从心理学上说，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。它有几个特点——不能共享，无法复制;有限且稀缺;它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响、相互传递。从注意力经济学的角度来评价本届，广告，就会发现它们并非观众想象中的那么糟。
以马蜂窝旅游网的广告为例，明黄色背景色与产品主色调一致，用视觉给注意力以初次冲击。
画面上，“国民爱豆”黄轩与大话西游里“穿越”而来的唐僧同框，以强烈对比反差再次强化了注意力强度。
广告内，“话痨”唐僧多次试图打断黄轩要念出的产品宣传语，看似无厘头的干扰却进一步加深了观众对于宣传语的记忆。
15秒内，品牌名称出现多达6次，甚至还在末尾加上了听觉唤醒元素“嗡嗡嗡”，让注意力进一步转化为记忆度。
从注意力经济学的衡量标准来看，广告本身只是一个钩子，关键是能够勾起观众下一步的行动。在上述15秒的广告中，同样抛出了一个钩子——“旅游之前为什么要上马蜂窝”?这一钩子抛下，吊起的不仅仅是吐槽，是困惑，更是大批为了一探究竟而下载使用马蜂窝的新增用户。
从第三方数据平台上得到的数据可以看出，随着注意力的加深和扩散，马蜂窝的日均新增下载量(安卓端)及排名(iOS端)也出现了显著增长，其，率可见一斑。
马蜂窝赞助了CCTV，王牌节目《豪门盛宴》其中一个栏目“好运球迷”，在每期节目中，除了女主播口播马蜂窝广告，还会有一条“跟着足球去旅行”短视频播出。视频由马蜂窝团队提供，每天都不一样，结合当日的比赛队伍，来确定一个旅游地点进行宣传。在冰岛爆冷逼平阿根廷的比赛后，马蜂窝推出了冰岛的旅游视频。伴随着，注意力经济火起来的，除了马蜂窝，还有那些马蜂窝上的参赛国目的地——马蜂窝旅游大数据显示，沙特阿拉伯、乌拉圭、冰岛、巴拿马在，亮相后，旅游关注度涨幅均超过300%，哥伦比亚和墨西哥的涨幅也达到了273%和95%。足球比赛中点燃的热情，激发了人们对于新兴目的地的好奇心，而马蜂窝上的游记、攻略等信息，则可以成为观众认知这些国家的窗口。
既有强曝光，又有显著收益，这样的一轮，广告如果在纯粹的经济学世界或者商业世界，一定是众人有口皆碑的，案例。可在现实中，迎接它的却是一轮网络上的口诛笔伐。原因无它，唯“重复洗脑”四字而已。不久前，这样的标签还贴在脑白金、恒源祥等品牌身上。对于这种评价，罗振宇在其《奇怪的广告业》一文中早有回应—“广告是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。它得靠重复。你做了一个极其精巧的，让观众拍案叫绝的广告创意，那么请问，在重复中，你能让受众拍几次案?叫几次绝?在重复的过程中，这个意外惊奇的创意效果，一定是递减的。更重要的是，观众的注意力都被你的创意精彩吸引走了，怎么还会记得你宣传的产品和品牌呢?”
面对着对于本届，广告的争议，一位意见，曾经抛出过这样的疑问——如果你是马蜂窝、知乎、拼多多的老板，你还会认为本届，广告真的不行吗?如果让你支付几个亿，购买，空档中的15秒广告，你有自信能做出更好更叫座的作品吗?
千亿级的曝光、百亿级的观众、几亿甚至几十亿的投入已经决定了，广告从来不是也不可能是一个情怀与审美的秀场，它是一门追求，收益的生意。在这个生意场上，谁占据了尽可能多的注意力，谁才是真正的赢家。
所以，你还会说本届，广告不行吗?
