惠农聚宝：乡村旅游农业产业发展新方向

　　乡村地区是我国经济社会发展的广大区域，是我国城市发展不可割裂的资源供给区域。然而，随着我国城市化进程的加快，乡村地区发展要远落后于城市地区。为解决“三农”问题，党的十九大报告中提出乡村振兴战略，对此做出了总体布局，即按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求来加快推进农业农村现代化。而乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态，其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用，因此已经成为乡村振兴中的重要引擎。

　　持续发展乡村旅游

　　乡村旅游为农村产业转型发展提供了新的方向，乡村旅游能够挖掘农业产业附加价值，促进其与旅游业、休闲业的融合发展。旅游业与农业的融合发展能够有效防止农业发展的“边际效益递减”趋势，衍生新的生产力，实现农业现代化。此外，随着乡村旅游的发展，乡村的农产品加工业、商业、特色手工业、特色养殖业、等都会随之而发展，极大丰富和激活农村产业潜力，拓展产业链条，完善农村产业体系。

　　惠农聚宝以多年从事农业供应链金融信息服务的经验，结合自身信息平台的优势，以发展特色农业为核心，围绕“高效生态”“特色精品”，积极优化农业产品和区域结构，不仅撮合当地农业需求的金融信息，也交流产销信息，支持特色种植等区域优势，同时也为消费者提供休闲、体验的空间和产品，支持发展生态循环农业，提高田园洁化、绿化、美化水平。依托当地独特的自然风貌和民俗文化大力支持发展休闲农业，使农民吃上“休闲农业旅游饭”。

　　以乡土文化为核心资源的乡村旅游发展，需要挖掘和保护乡土文化资源。乡村旅游目的地都因其深厚的乡土文化而备受青睐。乡村旅游因独特的乡土文化而精彩，反过来，乡村旅游目的地成功也增强了全社会对乡土文化的保护意识。乡村旅游发展传承乡村农耕、村俗、服饰、餐饮、宗祠、建筑、民约等物质和非物质乡土文化，不断促进我国乡村地区的繁荣昌盛。

　　品牌化建设是发展乡村旅游的主要抓手。开发乡村旅游需要有专门的乡村旅游质量标准，并且增强对产品和市场的管理。全国部分省市已经出台乡村旅游服务质量划分与评定标准等，但其他大部分省份还没有形成相应的标准。因此要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游发展开发的环境保护标准、生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。

　　乡村旅游是推动乡村经济现代化的新型产业手段。乡村旅游因其产业综合性、兼容性，能够应对我国乡村发展落后提出有效解决办法。因此，必将在我国新时代乡村振兴战略中发挥重大作用。