互联网巨头布局线下零售 抢滩未来零售风口

　　证券时报网04月22日讯

　　证券时报记者 吴家明

　　互联网巨头们已经开始用“无界思维”赋能营销。在智能科技加持下，未来购物将是怎样的呢?

　　近日，京东无界零售快闪店登陆深圳。据悉，这家JOY Space快闪店是京东在深圳第一个快闪店，也是京东“无界零售”理论落地的一个新形态，通过打通线上线下的用户数据及购物场景，把去中心化的商品销售、技术展示、品牌传播、事件营销等融合在一起，给消费者创造一个不一样的体验。

　　记者发现，快闪店内主要展示了京东手机4月新品季里的众多新品手机，设置多个炫酷体验区域，还放置了京东之家无人货柜，钢化膜、充电宝、蓝牙耳机、手机壳等手机周边配件即取即有，关门即可自动结算。而在线上卖场端，也有众多新品手机通过京东平台，。

　　2017年堪称新零售元年，阿里、腾迅和京东等互联网巨头纷纷重金布局线下零售，抢滩未来零售风口。无论是阿里的新零售，还是京东的无界零售，抑或是苏宁的智慧零售，这些商家向我们展现的无一不是零售新时代的影子。有分析人士表示，消费者的要求不仅仅是“低价”、“便捷”，而是呈现出需求个性化、场景多元化、价值参与化的趋势，这种变化对于传统零售业而言是最疲于应对的。未来零售的样貌，大概就是没有明确的线上、线下分界线，达到认知、消费、娱乐的一体化体验。

　　其实，海外互联网巨头也积极布局新零售。2017年10月，电商巨头亚马逊正式进驻芝加哥和洛杉矶的十家Kohls百货商场内，主要销售包括Echo、Echo Dot、Fire TV在内的3C产品，曾被美国线下实体百货视为“造成实体店关门大潮的罪魁祸首”的电商巨头亚马逊，转身拥抱新零售。

　　另据《2018年新零售行业发展趋势报告》，目前中国新零售市场规模仅为389.4亿，但随着用户习惯的养成及新零售模式的创新，预计2022年整个市场规模将达到1.8万亿。