蹭茅台热度 戊戌狗年茅台王子酒借势捞金

　　3月25日下午，戊戌狗年茅台王子酒上市发布会在成都召开。据了解戊戌狗年茅台王子酒酒精度53度，分为5L装和500ml装两种规格，终端定价分别为5888元和438元。前期网上预售价格为5188和398元。此前，茅台王子酒推出首款生肖纪念酒——丁酉鸡年茅台王子酒500ml售价为359元/瓶。

　　据了解，茅台酱香酒每年限定3万吨供给量，其中戊戌狗年茅台王子酒的产量十分有限。去年丁酉鸡年茅台王子酒的市场投放量为500吨。业内人士表示，受到茅台生肖热的带动，茅台酱香系列酒的稀缺也成为市场常态，双重利好驱动下的戊戌狗年茅台王子酒，其产生的长远市场价值和广泛影响，或将超出预期。

　　此外，两款产品在包装设计上以生肖、五行文化和国画艺术元素为一体。中国当代书画大家范曾以十二生肖“狗”为元素，精心绘制国画《十全十美》，象征守护和忠诚；500ml产品则以范曾的另一幅画作《两全其美》，象征守信和重义，寓有“四季康泰，和平安宁”之意。

　　值得一提的是，3月19日，戊戌狗年茅台王子酒就已经在多个平台进行上线预售，预售价格分别为5188和398元。据了解，在开放预售当天，茅台云商APP和茅台商城的戊戌狗年茅台王子酒所有产品均已定出。茅台集团党委书记、总经理李保芳表示，未来推出的生肖酒要在12月31号前必须确定。并且其他系列酒不再开发生肖酒。

　　北京商报记者了解到，从2017年开始，53度飞天茅台的价格在不断跳高，其中飞天茅台狗年生肖酒也是一直处于有价无货的状态。与此同时，多家酒企业纷纷推出系列生肖酒产品抢占市场。北京商报记者登录京东五粮液旗舰店发现，五粮液推出52度500ml戊戌狗年纪念酒，四瓶礼盒装售价为1680元；52度500ml五粮液祝君狗年吉祥酒，售价为2180元/瓶。此外，泸州老窖也推出52度500ml狗年新春酒生肖酒，售价为888元/瓶。

　　对此，白酒营销专家蔡学飞指出，受茅台的高品牌价值影响，消费者从中看到可投资价值和增值属性，茅台生肖酒系列产品在市场占据绝大份额。尽管其他酒企业推出生肖酒产品，但是流通范围十分有限。北京商报记者 刘一博 实习生 李洁