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从抢购日本马桶盖到拥蹩国产水槽洗碗机,中国制造发生了什么?

时间:2018-02-26 14:28:31    来源:朝闻天下    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  2015年,财经作家吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》的文章在社交媒体引起轰动效应,掀起了国人去日本,马桶盖的热潮。据当时日本电视台的节目透露,那个春节10天时间,估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物,不少商场货架被扫荡一空,而马桶盖则是最受中国游客欢迎的家居用品之一,一度出现“只要有中国游客团来,每天都会卖断货”的盛况。

  如今三年时间过去了,国人赴日,马桶盖已经成为历史。而在2015年上市的、由中国企业原创发明的水槽洗碗机却热度不减,悄悄占据了洗碗机市场的半壁江山。据权威市场调研机构中怡康数据显示,截止2017年,方太水槽洗碗机的市场占有率已经高达41.5%,几乎国内每卖出两台洗碗机就有一台是方太水槽洗碗机。

  那么,从,日本马桶盖到拥蹩国产水槽洗碗机,这背后,中国制造到底发生了哪些变化?中国消费者又有着怎样的消费心理呢?

  2018年1月30日,《去日本买只马桶盖》的作者吴晓波又发表了文章《马桶盖这三年》。他说,从一只小小的马桶盖,可以清晰地读出中国制造业转型升级的轨迹。透过马桶盖的这三年,我们至少可以得出三个结论。其一,人们对美好生活的追求,将激发出新的需求,对它们的满足成为企业转型升级的原始起点。其二,企业的核心能力,从商业模式向技术创新迭代,实验室和生产车间重新成为效益和效率提升的主战场,专利壁垒、工业设计和数据处理能力,成为竞争的三个新利器。其三,产品的边界越来越模糊,跨界竞争和降维打击时时发生,任何产品都可能随时被重新定义,基于新场景和新技术的应用,正在激发令人耳目一新的想象力。

  可以说,从赴日,马桶盖到中国原创水槽洗碗机的热销,中国消费者消费行为之所以发生惊天大逆转,一方面,源于中国制造产品品质的升级。另一方面,则是中国企业创新能力的提升。

  吴晓波说,这几年中国的智能马桶盖制造厂家从约30家增多到300家,但是,价格大战并没有爆发,在京东商城上,最主流的价格一直稳定在2000元到3200元区间。在与各个厂家的沟通中,很少有人强调自己的价格优势,他们把更多的精力投注于性能的提高和服务的深化。我国知名厨卫品牌九牧的董事长林孝发更曾在央视财经《对话》节目录制现场直饮马桶水,用实际行动力证科技创新带来的安全品质。如今,在全球电商巨头亚马逊网站上,中国造的马桶盖售价35到70美元之间,月销上万套,产品畅销德、美、英、法等国。

  跟马桶盖在短短三年内,由国人在日本,转变为欧美发达国家,国货相比,国产洗碗机引领中国家庭洗碗革命,就艰难得多,因为这不仅是一场技术上的突破,而是一个市场的全新培育和普及,甚至是一个行业的完全颠覆再造。因而取得的成就更有说服力,更能代表中国制造从跟跑到领跑的华丽超越。

  作为舶来品,洗碗机进入中国市场已有20多年,但一直不温不火。2015年以前,整个洗碗机行业的平均增长率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗机上市后,当年行业增长率便提升到21.5%。2016年更是飙升至120.5%。2017年1-11月洗碗机市场零售量、额分别达到90.2万台和39.5亿元,同比增长131.3%和119.5%。沉闷多年的洗碗机行业,石破天惊,方太水槽洗碗机无疑是激活那潭池水的鲢鱼。

  如今,受方太水槽洗碗机的上市和引爆推动,整个中国洗碗机市场迎来一场爆发式增长。不仅吸引美的、海尔、惠而浦、九阳等30多家企业的参与推动,更带动京东、天猫、苏宁、国美等零售巨头的市场风暴。市场出货量实现两倍以上的大幅度增长,家庭渗透率有望在今年突破10%,未来有望达到30%左右。

  对市场需求的精准把握和“以用户为,”的不断创新,是方太水槽洗碗机能够担当整个洗碗机品类先锋军的关键所在。从2015年初上市的Q1,到2016年的Q3、Q6,再到2017年发布的Q5、Q7,方太水槽洗碗机每、新产品的优化和创新都历经了千万次周而复始的验证。整个研发团队在几年时间里经历了出差10万公里,前后研讨274次,方案变更8次,6次评审直接宣告结束。在这样的经历下,方太水槽洗碗机在技术、产品上填补了行业空白,触及全球行业潮流边界。

  (图示产品:方太水槽洗碗机Q6)

  从功能上看,方太水槽洗碗机三合一的设计,涵盖了洗碗、水槽和果蔬净化机的功能。回旋喷淋臂+全方位出水角设计,隔夜的硬米饭粒都能洗掉,而且洗后杀菌高达99.99%。用来洗蔬果,可以祛除高达90%以上的农药残留。(数据来源于广东省微生物分析检测,)同时,水槽式的设计,充分考虑到了中国厨房的特点,大大节省了空间占用。

  方太集团董事长兼总裁茅忠群接受“中国制造2025”全国40多家媒体采访时表示,水槽洗碗机真正适合中国的厨房,也符合方太的定位,今天意味着从“引进者”转变成完全的创造者。因为这样一个水槽洗碗机不但中国没有,全世界也没有,意味着方太在创新迈上了新台阶。

  (图示为方太集团董事长兼总裁茅忠群先生发言)

  依靠科技创新,实现了技术的突破,中国的马桶盖企业实现了逆袭。方太凭借本土化的颠覆式创新,由一个洗碗机行业的新兵一跃成为行业领军企业,引领洗碗机行业进入一片新天地。这些案例只是中国制造的一个小小缩影,但也是中国制造不断崛起的标志性事件。当下,依靠创新驱动全面提高发展质量和核心竞争力,依托“互联网+”推动智能制造,已成为中国制造业的普遍共识。可以看到的是,在国家“中国制造2025”大战略和“工业4.0时代”的背景下,充分利用科技、信息技术革命的成果,中国制造正在迸发出新的活力和动力。可以说,如今的中国制造,正向中国智造、创造迅速转变。

  通过一组数据,也许我们对这三年中国制造的崛起,会有更直观的印象。以颇受社会关注的电饭煲、智能马桶盖等消费品为例:三年前,我国每年进口电饭煲3128万美元(26.07万个),进口马桶盖504万美元(308.98吨)。如今,这两类产品进口大幅下降,出口显著提升:2017年前三季度,我国出口电饭煲5.17亿美元(3675.30万个),出口马桶盖2.5亿美元(6.29万吨),产品销往日本、印尼、美国、越南、韩国等181个国家和地区。中国游客在海外,电饭煲、马桶盖已经成为历史,而国产冰箱、空调、洗衣机、洗碗机等家居消费品,却正在开启迈向世界中高端之旅。

  不仅如此,2017年,中国制造的高端创新成果也在不断涌现,让国内外不少人直呼“厉害了,中国制造”。C919大型客机、“鲲龙”AG600水陆两栖飞机成功首飞,时速超过350公里的中国标准动车组“复兴号”实现商业运营,“蓝鲸一号”钻探平台,海域“可燃冰”试采成功……一批大国重器相继问世,越来越多的中国精品被创造出来……所有的这一切,都在向我们传递一个,价值的信号:坚持自主创新、坚守匠心品质,坚定诚挚服务……中国制造就能不断崛起,无往而不胜。


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