联系方式：15001380073 北京商报讯(记者 钱瑜 高春艳)2月22日，有消息称，雅芳公布的四季度业绩报告显示，截至2017年12月底，该公司完成销售额15.69亿美元，与去年同期持平;净收入达到9150万美元，超去年同期的1070万美元，实现扭亏为盈。业内认为，雅芳曾经一度引领中国的美妆市场。但因为定位一直摇摆不定，错失了机会。加上产品老化、创新力度不足，在竞争中落了下风。随着进驻中国市场品牌的日益增多，雅芳已淡出了中国消费者的视线。
公开资料显示，雅芳成立于 1886 年，以直销模式经营美容产品、家居用品和个人护理产品闻名，位列全球 500 大企业之一。但从 2008 年起，人事频繁变动、品牌老化等影响，公司业绩开始持续下跌。
2月5日，雅芳迎来了新任CEO Jan Zijderveld。他此前在联合利华有近30年工作经验，曾担任联合利华旗下食品公司Hellmann’s 东南亚和澳大利亚业务部门以及中东和北非业务部门高层职位;从2011年起，就任联合利华欧洲区域总裁，是执行领导委员会的一员。Jan Zijderveld的上台，被视作雅芳开创新局面的希望。
目前，在北京地区，雅芳的品牌直属专营店只剩下 5 家，分布在朝阳区、丰台区、石景山区和门头沟区。根据雅芳官网显示的数据，雅芳全国专卖店共 600 余家。其中，南区的广东省店面最多，有 64 家。加上化妆品专营店，雅芳目前在全国共有 1000 多家服务网点。值得注意的是，2003 年，雅芳中，店曾超过 10000家。
至今，雅芳依然维持着直销渠道与专营店并存的模式，针对年轻消费者的新产品也还没有亮相。百年雅芳想要在韩国品牌遍地、国内品牌异军突起的中国市场重回，实属不易。但是，也有业内人士认为，雅芳在中国仍有机会，如何打响品牌，组建销售团队、重振经销商对品牌的信心关系到雅芳能否再度恢复增长。这要花费比想象中更长的时间，但并非不可能。
日化行业专家、塞恩资本合伙人夏天表示，虽然雅芳扭亏为盈，但是雅芳销售额和去年保持持平，盈利更多的是依靠政府政策变化等外部因素，雅芳并没有找到新的突破之路。“雅芳在中国市场的服务网点数量从过万家到现在1000家，证明雅芳逐渐退出中国消费者的眼球。雅芳在中国市场，的问题在于对中国市场电商的崛起和消费者的变化重视度不够，应对不足，雅芳想要在中国市场重回，，需要更加重视中国市场本土化。”夏天说。
