多频道网络成短视频商业化变现新趋势

　　北京商报讯(记者卢扬王嘉敏)12 月 8 日，由文娱产业媒体三声联合深圳市灵狮文化产业集团共同主办的“2017第二届中国文娱产业峰会”自京开幕，会上近 100 位行业嘉宾，300 位文娱领域的投资人以及400 位文娱领域创业公司创始人汇聚一堂，共同探讨文娱产业在新时代的新变化和新机遇。其中，在2017年发展迅速的短视频行业如何持续为实体经济正向赋能，成功实现商业化变现，更引起了业内专家的关注与探讨。

　　随着影视、直播等领域的喧嚣渐去，追逐短期暴利的热钱渐次离场，文娱行业整体都从躁动和混乱中趋于理性。与此同时，普通消费者越来越愿意为了优质的内容和体验付费，驱动整个行业的生产和运营逻辑发生翻天覆地的改变，并托起更多符合消费者生活体验升级的新模式、新产品的出现和上升，而社会节奏的加快和用户碎片化时间的催化，则让短视频快速进驻到文化娱乐和消费生活领域。

　　据艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示，2017年短视频用户规模不断扩大，预计年底将达2.42亿人，同比增长近60%。行业风口吸引资本巨头跑马圈地。统计数据显示，截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。今年3月，快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资，这已经是快手的D轮融资;4月，阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台，并投入20亿元鼓励内容创作;同月，Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台，并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

　　在新片场创始人尹兴良看来，短视频行业在发展过程中的商业化与品牌化是必不可少的，虽然短视频领域正处于风口之上，但内容创业窗口已经关闭，平台红利正在逐步缩小，在此情形下，短视频领域商业模式的建立便显得至关重要。根据短视频平台的用户群体、传播模式不同，所建立的商业模式应有所差别，而不同内容基于不同平台，也应有相应的商业模式，此外，短视频平台想要获得长久的发展，还要有优质的内容储备，才能逐步增强市场影响力。

　　有业内人士指出，现阶段短视频平台数量激增，但是除了能够获得较好融资的头部大平台外，中小平台的生存状况并不乐观，预计明年将会有大量的短视频平台被市场淘汰，而留存下来的平台在PGC流量和变现转化遭遇天花板时，以多频道网络为概念的MCN则会成为必然的发展趋势，通过将平台上不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。

　　贝壳视频创始人刘飞表示，对于短视频平台来说，MCN是必要的，通过机构化合作形成生态也会越来越重要，而在经过一年的高速发展以及行业洗牌之后，2018年将成为短视频的变现元年，整个行业都会趋向成熟，但为了更好的向MCN转化，短视频平台仍需要解决如何实现规模化以及标准化的问题。