策略 回归专业 李宁开设全品类运动装备店

　　北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)运动品牌在时尚的道路上越走越远，但近两年来也逐渐回归专业性。近日，国产运动品牌李宁在陕西西安开设了，全品类专业运动装备店，产品品类涉及篮球、足球、田径等专业的产品。业内专家认为，运动品牌虽然发展出许多时尚产品吸引消费者，但最终还是要回归专业性，才能更好地发展。

　　此前，李宁曾推出篮球品类的“WADE”系列以及主打街头篮球风格的时尚“BAD FIVE”系列服装，与“李宁弧”、“超轻十四”等突出运动功能的跑鞋相比，“BAD FIVE”系列更注重潮流前卫的运动时尚感。

　　虽然现阶段的消费者已经不拘于简单的舒适性与专业性，时尚、潮流、设计、明星、爆款等关键词成为如今年轻消费者的产品追求方向，企业需要赋予商品以个性化标签并彰显自我的玩法，但业内人士认为，运动品牌的本质还是专业性，所以最终会回归专业。

　　根据李宁方面介绍，未来李宁的发展，还是会着力打造及提供体验价值和通过数字化运营巩固品牌形象。通过了解消费者的消费习惯，提供体验模式和高性价比产品，以满足消费者对运动的需求。

　　国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠也表示，体育用品的核心仍在于运动装备的专业性。企业应当强调功能与运动性能，太偏向时尚或其他方面，品牌的核心地位会丧失，所以未来上述品牌会逐渐回归专业市场。虽然目前消费者的整体趋势偏向娱乐化，但运动品牌的专业化是不可缺少的，过度娱乐化可能会影响商品表现。