法国运动品牌HALEBOSS的抢滩中国市场

　　北京商报讯(记者 刘之爽)初入中国市场，法国运动品牌HALEBOSS持续布局实体店。12月27日，北京商报记者获悉，法国时尚运动品牌HALEBOSS，日前在广东佛山开设第4家国内店，春节之前HALEBOSS共计会在中国落地10家门店，目前其余6家已完成选址和前期筹备工作。

　　HALEBOSS是一个经典法国运动时尚品牌，诞生于1958年，去年由广州吉尔雅商贸有限公司引入中国，目前以广东市场为主。近几年运动服装市场持续火热，各大运动服饰巨头的竞争日趋激烈，新入局中国市场的HALEBOSS想要从中分得一块蛋糕似乎略显艰难。

　　据了解，HALEBOSS的品牌核心竞争力围绕着“轻功能性 +法式基调” ， 主要面对25-35岁的年轻消费群体，产品价格区间在298-1999元之间，定位于高性价比的高端运动品牌。虽然HALEBOSS诞生于1958年，但是中国消费者对于该品牌的了解十分有限，其品牌影响力与一线运动品牌也存在一定距离，消费者接受一个新品牌需要一定时间。

　　按照广州吉尔雅商贸有限公司的规划，2018年年底HALEBOSS品牌门店数量将增加至100家，三年内其计划开设门店目标为500家，2023年计划目标为1000家。经营模式上，前期100家门店将以自营为主。由于一线城市市场规模有限，二三线城市将是HALEBOSS布局的，，目前已经开业的4家店铺中，东莞、佛山占了三家，另外一家开在广州。从吉尔雅的规划不难看出，该公司对于HALEBOSS在中国市场的发展前景十分看好，但是在目前的中国市场，各大运动品牌的地位已经初步确立，定位高端的HALEBOSS如果无法打入一线城市，品牌未来的发展仍将是未知数。