维密母公司9月销售止跌 寄望中国市场

　　北京商报讯(记者 吴文治 王维祎)时尚品牌零售不振之态难逆转。维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司L Brands近日发布2017年9月份以及截至9月30日的35周数据显示，9月净销售额为9.82亿美元，同比增长1%。公司认为，维密品牌凭借在海外市场扩张，预计能在2017年底实现业绩增长。

　　财报显示，L Brands公司9月净销售额同比增长1%至9.82亿美元。相比之下，今年8月的净销售额同比下降1%至8.42亿美元，9月净销售额较8月高出1.4亿美元。然而从整体数据来看，截至2017年9月30日的35周内，公司净销售额下降4%至70.15亿美元。L Brands认为，公司及维密品牌的销售额受泳装业务的影响而减少。

　　单月向好的业绩未能扭转整体的业绩下滑。相关资料显示，在截至7月1日的22周内,L Brands净销售较去年同期下跌6%，降至44.24亿美元。尽管公司业绩不容乐观，但L Brands认为，维密品牌在西班牙开出的首家门店将为销量带来贡献。不可否认的是，无论是公司还是维密品牌都将海外市场视为扭转业绩的机会，其中中国市场潜在的购买力不容小觑。

　　目前，维密的海外市场的门店占比还不够高。相关资料显示，维密在全球门店数量超1600家，其中北美、加拿大地区门店数量超1100家。同时，维密也不断加紧布局海外市场。自2015年，维密在内地开设了第一批自营店面后，目前在中国有33家门店，其中2家全品类旗舰店，内地与香港分别有26家、5家美妆和配饰概念店。同时，维密在中国也加紧布局电商渠道。去年，维密在天猫开设了维密海外旗舰店，而今年6月，维密天猫海外旗舰店变身为官方旗舰店。据维密公关负责人介绍，电商渠道的发货方式由美国发货变更为国内发货，线上产品与门店产品同步。截至发稿前，维密官方旗舰店共上线了1462件商品，总销量约6.79万件，维密产品售价在88元至上千元不等。