中国市场强劲 Furla销售增两成

　　北京商报讯(记者 吴文治 王维祎)奢侈品市场格局在改变。9月8日，Furla集团发布截至6月30日的2017年上半年财报显示，该集团销售额增长23.5%，增至2.38亿欧元。Furla集团认为，公司实现销售额两位数增长，来自于中国消费者追捧。

　　财报显示，Furla集团在2017年上半年营业额达2.38亿欧元，2016年同期营业额为1.93亿欧元，同比增长23.5%，按恒定汇率同比增长22%。对于销售增长，Furla集团表示，中国消费者为销售增长贡献最大。与其他品牌企业相比，Furla集团的业绩更显漂亮。

　　据悉，今年8月14日，而Furla也在一个月前加速开出天猫旗舰店，正为其快速增长。据悉，天猫旗舰店试运营期间，Furla多个经典款限量礼盒就在天猫迅速售罄。对于开启新零售征程，Furla也持开放态度，品牌正在寻求商品、服务和会员体系与天猫的打通，从而进一步推动线上线下全面数字化。Furla旗舰店销售产品品类涉及手提包、钱包、斜挎包、配饰、Metropolis等产品，共有63件，售价在2690-4090元之间。该旗舰店上线不足一个月，整体销量已经有89笔，一款Metropolis蓝色斜挎包月销量10笔，可见Furla在中国轻奢市场已建立起品牌效应。

　　北京商报记者了解到，Furla的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。其设计意念撷取自意大利的自然景色，如水清沙幼的海滩、碧波上的帆船、绿悠悠的橄榄园和四季的花卉等，洋溢迷人的南欧风情。它没有夸张的商标，凭简洁线条和巧妙的色彩表现女士年轻活泼、俏丽和自信的物质。在时尚界，芙拉Furla也许倍受许多名媛淑女的推崇，女明星伊莉莎白·赫莉和Ruby Wax都很喜欢Furla的皮包。美国前任第一夫人劳拉·布什在出访时，也手挽着黑色Furla Chelsea绅包。Furla在意大利、日本、美国、法国、西班牙、中国香港、中国大陆、英国、澳大利亚及德国均设有分支机构。

　　此外，报告期内Furla集团在中国地区销量的爆发式增长，集团在亚太地区的销售额猛涨63%，占总销售额的24%。有研究数据显示，选择出境游的中国消费者，很大部分的目的在于购买奢侈品，其中Furla是中国消费者热门代购品牌之一。中国消费者的代购消费为Furla的销售占据了该品牌高比例的收入。

　　目前，Furla集团在全球100多个国家进行了布局，共拥有444家专卖店，近半数为直营店。其中在中国市场，Furla在北京、上海等城市有四十多家实体店铺。预计2017年下半年，Furla将继续在香港、北京、东京等地区开设新店，同时增加对市场营销业务在数字化与电商领域的投入，并推进全球扩张。

　　据悉，Furla成立于1927年，创始人Mr.Furlanetto，直到1980年Furla品牌正式创立。相关资料显示，自2010年至2015年间，Furla的销售额增长126%。Furla在2011年推出的candy bag成为推动当时销售的爆款产品。