全面屏时代 谁将成为下一个王者？

　　忽如一夜春风来，千机万机全面屏。随着本周小米、苹果、三星全面屏手机的面世，一场手机全面屏大战已拉开序幕。有关专家表示，全面屏在吹响手机新一轮创新号角的同时,也会加速整个行业的洗牌。在这场中长跑中，哪个厂商能抓住机遇，实现弯道超车，也将会成为苹果之后的下一个王者。

　　大幕将启

　　近日，主流手机厂商接连爆出自己的新品信息，而这些产品都没有绕开全面屏三个字。北京商报记者粗略统计，自今年3月以来，已经有包括夏普、华为、小米等等9大品牌超过20款产品搭载了全面屏，不同于往年，今年下半年的手机大战似乎来得更早一些。

　　此外，金立也于近日宣布将于9月28日在泰国举行发布会，届时发布其第一款全面屏产品——金立M7 Power，由泰国女神道妹代言。而金立集团副总裁俞雷此前在微博上晒出了一张广告片拍摄场地的照片，并表示：“不是年度大作，我怎会亲自跟拍广告，全面屏时代，即将来临!”而魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠，在问答平台上也称，魅族/魅蓝已开始注意到全面屏这个概念。但从目前来看，魅蓝将有可能在明年发布全面屏手机。

　　据北京商报记者了解，全面屏手机是指TP屏占比在90%以上的超窄边框设计的手机。前瞻产业研究院的数据显示，2017年全面屏手机渗透率在5%左右，由于受到苹果、三星等采用全面屏的红利影响，2019年全面屏的渗透率将会攀升到60%。

　　其实，早在2013年，夏普就发布了一款比例为17:9的高屏占比手机，这也是全球第一款窄边全面屏手机，但由于当时夏普手机的市场影响力有限和前置指纹识别技术的兴起，错误时间诞生的第一款全面屏手机并未兴起。

　　单从外观来说，手机的进化史可以用“屏幕的一生”来概括，随着“年龄”的增长，手机的个头小了，但作为外貌的屏占比却越来越大。今年以来，关于全面屏手机概念的热度就在持续升温，也终于迎来了爆发周期。

　　瓶颈待解

　　金立集团董事长刘立荣在今年3月份的金钻俱乐部上就曾作出过预判，整个行业上半年是摄像头大战，下半年是全面屏大战。

　　刘立荣表示，技术本身的发展，产业的本身水平达不到的时候，就没有支撑力。一个行业的潮流，首先是技术本身能够支撑到位。现在，摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。另外，所有的技术发展不是想象的结果，它的来源是消费者的需求。摄像头大战是消费者在拍照方面的进一步的要求，摄像头的大战能够让消费者在拍照方面有更好的体验。

　　北京商报记者调查发现，下半年的全面屏大战也是来源自消费者的需求，其实这一两年人们越来越离不开智能手机，更多使用到的是视频播放的功能。视频播放需要更大、更清晰的屏幕。而且，用户体验是没有上限的。所以，屏幕越大，消费者的体验越好。全面屏的发展应该是能够满足消费者的这一需求的。

　　运营商世界网总编辑康钊认为，全面屏用户体验更好。全面屏意味着更高的屏幕占比，即可以展示更多内容的同时，让操作感处于最佳人体舒适区间。另外，如今，主流手机宽与高的比例为16:8，而全面屏的宽与高的比例为18:9。这意味着增加的2:1屏幕可以满足看“看电视与刷微博、聊微信”这一类的“分屏幕”需求。

　　融合网CEO吴纯勇表示，全面屏的出现，打破了手机行业“千机一面”的现象。手机行业“千机一面”的现象早已成了老生常谈的话题，各大手机厂商也都在绞尽脑汁地琢磨着如何突破这个行业瓶颈，毕竟这关系到手机行业洗牌的重新排位。

　　行业变革

　　全面屏手机虽然是手机厂商眼中的香饽饽，但也是烫手的山芋。对于今年下半年全面屏将成为市场主流现状，在不少业界人士看来，全面屏势必会引发手机市场新一轮洗牌。

　　康钊认为，全面屏手机所要求的技术是很难攻破的，要想拿出真正的全面屏产品，没有技术沉淀和积累是不可能的。此外，全面屏得到市场大范围扩散的是在今年3月份以后，再到目前异常的火热，其周期之短空前未有。在手机竞争中，诸如指纹识别、双摄像头的爆发都经过了几年的时间。全面屏短期内的迅速爆发，无疑导致很多终端厂商和供应链厂商没有做好应战准备。

　　“其实，每一项新的技术都需要厂家参与，上游的技术支持商和供应商也缺一不可。全面屏受到上游资源的影响，真正规模化、批量化生产，我认为是国庆节期间。现在的上游资源是比较紧张的，目前金立在这一方面的准备比较充分。”刘立荣对北京商报记者表示。

　　据了解，金立即将发布的旗舰全面屏手机使用三星奥魔丽屏幕，在屏幕规格，色彩显示等方面都具备一定的优势。正是因为Amoled屏幕近年来的迅速发展，甚至连苹果这样的手机巨头也是用了Amoled屏幕作为新机iPhone 8的屏幕组件。而iPhone近年来在全球范围内的热销加之晶圆等原材料的稀缺导致Amoled屏幕资源一直处于供不应求的状态。金立为新机配备了目前公认的高素质屏幕Amoled A500，与其在供应链端强大的控制力、与三星等元器件厂商良好的合作有着密不可分的关系。

　　数据显示，随着智能手机进入存量博弈阶段，未来五年全球智能机出货量增速将保持在2%-5%之间，增速明显逐渐趋缓。而随着苹果影响力的下降以及消费者对国内安卓系统的审美疲劳，手机市场也需要一场大的变革。业内普遍预测，全面屏将启新一轮3年期的创新浪潮，同时加速行业洗牌。2017是全面屏手机的元年,2018年将是其真正爆发的时间点。

　　吴纯勇认为，智能手机是高速发展行业，全球市值第一的苹果公司距其发布第一代iPhone也仅仅只有10年，快速崛起的小米也只有7年的历史，未来行业洗牌重现，谁会最终成为手机行业的大哥目前还不好说。

　　北京商报记者 金朝力