京东“双百亿俱乐部”扩容 目标一年后助力500品牌销售过亿

　　北京商报讯(记者 吴文治 陈克远)京东超市占领市场的野心十足，不只要做线上商超的规模第一，更要做线上线下全渠道的第一超市。9月1日，京东举办中国快速消费品行业峰会，宣布将把年初提出的“双百亿俱乐部”规模扩大到500家。京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，对比二季度线下商超企业的财报来看，不管是销售额还是增速，京东超市已经成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。

　　上半年的抢眼业绩，让京东超市提前完成了年初提出的“双百亿俱乐部”计划。据了解，今年年初，京东超市宣布成立“双百亿俱乐部”，称到年底将帮助至少10个品牌销售额过10亿，至少100个品牌销售额过1亿。在此次活动现场，冯轶称，目前在京东超市平台，如宝洁、花王、三只松鼠、惠氏、达能、五粮液、百草味等多个品牌目前的销售额已突破10亿，有超过100个品牌销售额过1亿，这意味着年初制定的计划将提前完成。同时她表示，未来1年，京东超市将把“双百亿俱乐部”扩容，助力500个快消品牌实现销售额过亿。

　　根据京东数据显示，今年上半年，京东超市销售额增速远超行业增长速度。冯轶称，上半年行业内快消品线下销售增速为4.5%，线上销售增速为27.8%，而京东超市的销售增速超过行业增速两倍。此外，京东表示，截至目前，京东超市在男士护肤、白酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干和膨化品等品类线上市场均为份额均为第一，奶粉、尿裤、进口牛奶、冲饮谷物等品类更是全渠道市场份额第一。同时，京东超市已经是宝洁、美素佳儿、好奇、惠氏、雀巢、维达、蓝月亮等品牌线上线下最大的零售商，是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、伊利、可口可乐等品牌线上最大的零售商。

　　可以注意到，不论是从此前与沃尔玛的合作战略规划，或是从京东已经呈现出的半年报来看，今年都将是京东大力加码快消品业务布局的一年。在此前的京东二季报电话会议中，京东集团首席财务官黄宣德表示，京东与沃尔玛的联合促销合作实现了非常好的效果。尽管沃尔玛旗舰店在第二季度才在京东上线，对集团整体的销售额的贡献还很小，但是增长率非常鼓舞人心。此外，从财报数据来看，根据京东此前发布的二季报显示，今京东实现交易总额(GMV)2348亿元，相比去年同期交易总额1604亿元，同比增长46%。其中日用商品及其他品类商品(非3C和家电品类)的交易总额相比去年同期增长55%，占总交易额比例上升至51%。

　　包括快消品在内的非电器类业务收入的增长，从侧面反映出京东受众结构的转变。京东表示，“非带电”业务如今在商品交易总额中的占比已经过半，商品交易总额的大幅提升得益于京东女性消费者的显著增加并日益活跃。而冯轶在此次快消品峰会上则给出了更为准确的女性用户增长情况，她表示，用户结构方面，今年1月至7月京东超市女性用户数同比增长超过90%，过去12个月新增用户中女性远超男性用户，女性用户成为超市消费主力，贡献突出。