DEAR BOX盲盒咖啡既切咖啡深度用户，也抢盲盒玩法生意

　　前言：

　　据悉，今年红遍郑州的DEAR BOX盲盒咖啡将于近期在全国陆续上线冬季限定产品系列，包括多种果茶、燕麦茶、零食等。

　　高成本直接束缚了精品在大众消费市场的想象空间。DEAR BOX盲盒咖啡的现象级崛起，在模式创新之外，更多通过精选美式咖啡来稳定产品供给，以及打造极为关键的「性价比」产品壁垒。

　　DEAR BOX盲盒咖啡为什么要切美式咖啡市场？  

　　从消费者的视角来看，或许比较容易理解这样的决定。DEAR BOX盲盒咖啡，从产品信息上看，是款重新定义“美式”的好饮品，之所以推出冬季限定，DEAR BOX盲盒咖啡的主要出于两方面的考量：一方面是季节限定所固有的产品更新调整，符合当下的潮流趋势，人们的引用习惯，给DEAR BOX盲盒咖啡入局机会;另一方面，DEAR BOX盲盒咖啡在美式咖啡生产制作、生产工艺、包装设计等方面积累了一定优势，深耕是一个性价比很高的品牌选择。

　　随着消费者健康意识日益提升，对健康饮品得需求也在增长，植物蛋白饮料正是其中受到青睐的品类之一。

　　这个颇具发展潜力的细分市场，也吸引了越来越多公司参与其中。

　　在未来，DEAR BOX盲盒咖啡会选择灵活的销售方式，，化呈现出「健康风味」，同时借助成熟的现代化工厂，尽可能多地降低消费门槛，从而实现DEAR BOX盲盒咖啡的平价化。

　　DEAR BOX盲盒咖啡主打一个“性价比，”

　　此次DEAR BOX盲盒咖啡推出的产品价格，从19.9元~29.9元不等。考虑到DEAR BOX盲盒咖啡日常打折策略，在中真是“性价比，”!

　　业界普遍认为，低价格带、美式风味，以及高便捷性，决定了DEAR BOX盲盒咖啡面向两类人群，一是开拓价格敏感的零食用户市场，这一群体与国内消费者有着高度的重合，约占到全国消费的七成。二是沉淀快节奏生活状态下的健康爱好者，此部分消费群体大体上白领阶层，消费能力与DEAR BOX盲盒咖啡的定位十分契合。

　　DEAR BOX盲盒咖啡的美式风味多样性，健康好喝，对很多饮品爱好者与健身达人是一块，的宝库，可以帮助培养深度用户。

　　DEAR BOX盲盒咖啡产品的不段更新，笔者认为还有一个关键原因在于，DEAR BOX盲盒咖啡在续进行补贴的经营策略，使得平台沉淀下来的用户，对于价格较为敏感。尽管DEAR BOX盲盒咖啡后续有意梯度降低补贴力度，但未来一段时间来看，价格仍是DEAR BOX盲盒咖啡用户群决策的一个关键。

　　小结：

　　在资本推动下，这种美式商业化的探索已经逐渐深入，线上线下渠道趋于融合，以及纷纷更新产品线。

　　可以说，DEAR BOX盲盒咖啡因为美式的切入口不同，在平价化的道路上已经取了了阶段性、决定性的“胜利”!