超人气的“盲盒咖啡DEAR BOX”，都是靠什么火起来的？

　　盲盒咖啡DEAR BOX，是不是咖啡馆突围的好思路?分析品牌发展历史，我发现他有着一些“人气共性”

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　　赶上旅游+City Walk风口，高度契合城市文旅主题

　　今年火起来的“盲盒咖啡DEAR BOX”，踩上了“报复性旅游”和City Walk的风口。

　　颇具特色成为当地的“打卡景点”，甚至能成为城市旅游的一站。

　　把盲盒玩法和咖啡结合在一起。不仅利用“盲盒”的上瘾性，而且以昆曲“周边IP产品”为奖励进行拉粉，吸引了超级多粉丝、IP爱好者以及收藏者前来打卡。

　　无论外地游客了解文化，还是本地居民城市漫步，盲盒咖啡DEAR BOX都会成为他们的打卡门店之一，把自己变成了一种“城市景观”，从而也就有了足够的到店理由。

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　　咖啡加入“盲盒”，在玩法上大做文章。这家盲盒咖啡DEAR BOX店铺的门店设计主题设定为盲盒游戏机，提取了许多潮流的元素融入设计中，这里面包括品牌周边、IP概念、国风国潮等。

　　游戏的风格、唐朝的元素、蓝色的色调共同组成了店铺内餐饮空间设计的主色调。

　　门店设计中还融入了“盒子”的元素，打造出空间层次性，沟通着盲盒上方空间，形成视觉上的关联，与品牌名字的故事背景相呼应。店铺内隔断用的是融合了神秘文化碎片记忆的铝板，呼应主题，为消费者营造了相对神秘、刺激、随机、未知的体验空间，也为抽奖活动增添了几分乐趣。

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　　视觉上也要足够本土化。是盲盒的形状和风格，从里到外满满的神秘味道。门头logo、咖啡杯、红纸手写菜单、小藤椅、团扇，无一不在透露着“独特”。这里面非常适合年轻人来玩，体验玩乐中带来的新鲜感、刺激感、独特感等等。

　　很多网友分享，盲盒咖啡DEAR BOX的菜单是一个随机的菜单，很多咖啡的味道都不相同，但并不难喝，适合很多人喝。听说，尽管事随机的，但是相关组合味道品牌已经测试完，可以放心引用。

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　　延伸文创产品，让顾客有可以带走的记忆。这里除了咖啡、饮品，还有大量的文创产品，比如袋子、杯子、贴纸、手账礼盒、IP周边等，都是大家的打卡最爱。

　　各具特色的“盲盒”，带有天然的差异化标签。城市文化具有独特性、稀缺性等特点，咖啡品牌依托地域文化锻造差异化优势，可以给消费者带来最直接的新鲜感，更容易打造爆品、成就品牌。

　　咖啡，自带一定的情绪价值，在刚需属性之外，喝咖啡本身就是一种带有“松弛感”的体验，无论旅途小憩，还是City Walk，它都能天然地融入其中，与城市文化结合。

　　盲盒咖啡DEAR BOX提升了咖啡赛道竞争的多样性，开辟了一条差异化发展的道路。