茅台、盲盒咖啡连刷屏！“脑洞”决定咖啡品牌的热度？

　　近日，茅台拿铁咖啡、盲盒咖啡已经连续刷屏了!突破想想“脑洞创意”让咖啡营销一时成为当下的流量热门话题!

　　层出不穷的神操作，也不由得让人思考，难道真的是“脑洞”决定咖啡品牌的热度?

　　创意脑洞，到底能有多大?

　　本以为盲盒咖啡DEAR BOX的“盲盒+”已经是创意的天花板了，没想到，还有“茅台拿铁酱香咖啡”的脑洞。

　　咖啡创意的“脑洞大赛”，彻底打开！

　　今年咖啡品牌的热度，根本没有空窗期。

　　人们似乎找到了一套爆红法则，越大众越传统的东西，只要加上咖啡，立马变成流量王者。

　　咖啡奇葩组合背后，到底埋藏着怎样的消费心理?

　　来!挑战一杯“盲盒+”

　　如果你看完抖音和小红书的咖啡推荐，一定会和我产生类似的想法：没有参加盲盒的疯狂抽奖的日常，多少有些不完整。

　　一方面，有朋友觉得咖啡被玩坏了，甚至认为这是个笑话。“盲盒太容易上头，费钱”但笔者更想讨论的是：这一波争奇斗艳的咖啡创意，对行业是好事吗?

　　咖啡的爆款，开始诞生从下往上，有了根

　　瀑布冰美式、蒜泥拿铁、茅台酱香拿铁、盲盒咖啡都有着底层的逻辑，是大家日常元素的结合，只不过与咖啡的结合，脑洞过于大而让消费者过于惊讶而忘了他们的元素本就是平常。

　　报告显示，近两年，家庭咖啡设备的销量一直在增长，消费者自己动手做咖啡的热情越来越高。这样具有新意的咖啡有了群众基础，咖啡与年轻人的心理距离也消失了。

　　走入日常是咖啡在中国，的变化。

　　咖啡不再是特殊化的，而是可以全民共创、大家一起玩的存在。

　　像盲盒咖啡DEAR BOX这样创意的闪现以及品牌诞生，都惠及每一个从业者、模仿者、竞争者。

　　从噱头到仪式感，盲盒咖啡DEAR BOX的进步

　　每一波创意浪潮，都有人笑，有人骂，看似不正经的创意背后，行业也在不断地进步。

　　犹记得几年前，女仆咖啡馆、美腿咖啡馆、浴室咖啡馆大行其道。你只能看见“+”后面的元素，而看不带多少咖啡元素，挂羊头卖狗肉的现象比比皆是。

　　这一波奇葩浪潮，至少，无论行业还是大众，都开始关注咖啡本身了，而不是咖啡之外的场景、故事等。

　　不论是现开现做的盲盒生椰咖啡、曲奇饼杯拿铁、茅台酱香拿铁，都是通过产品形式创新，吸引猎奇的眼光。

　　茅台、盲盒咖啡连刷屏的背后，我们应该看见咖啡大众化的趋势，这或许是一点进步，但味道谁也不清楚会结什么样的果?

　　给点包容，一起期待吧!