功夫熊猫茶2022年的三大变化

　　随着“互联网+”的发展，外卖成为销售通道必不可少的重要组成部分。各大企业对品牌营造的重视程度也越来越高，以上海、成都、武汉、重庆、西安为例，新式茶饮的战争已经开辟在零售行业的新战场。

　　作为全球，功夫熊猫主题茶饮品牌——功夫熊猫茶，除了新式茶饮等产品的售卖，还增加了零食、坚果等品类完善产品结构。从目前呈现出来的情况来看，有业内大咖总结出了功夫熊猫茶2022年的三大变化，值得注意。

　　01 私域流量新玩法

　　如果说各种活动月是个大的公共流量入口，各大连锁和品牌不光是要在这个公共的舞台上唱好戏，而且要把这些看客转化为自己的私人朋友，转化的工具可以是微信小程序，也可以是抖音，还可以其他小号等等。

　　功夫熊猫茶在2022年持续完善供应链，为测试线上市场打下了坚实的“议价基础”。在这样的背景下，功夫熊猫茶推出多品类战略适应茶饮快消化、成本领先战略推动品牌成本结构改革，并通过大数据构建线上平台，在活动月推出引流活动，打造品牌IP的私域流量池。

　　通过数字化手段加重私域流量方面的运营，把简单、方便操作的单品作为测试市场的“饵”，放在私域中获取巨额流量。

　　02 立足长线营销

　　功夫熊猫茶最近不再局限于一时一地的带货和销售数据，更多在乎的是借势输出品牌形象和运作品牌价值，他们有了更多系统的考虑，着眼于更长期的规划，包括消费者洞察、货品策略等方面的持续性考量。

　　在宣传上，功夫熊猫茶以门店带品牌，不断快速拓店，新一线及二线城市都在规划中。预计在2022年新增100家门店，比如在成都、武汉、重庆、西安等地布局，提升品牌的影响力。

　　03 体面降价成新手段

　　过节促销，价格还是主要的法器，消费者也乐于享受这看得见的实惠。但今年功夫熊猫茶把价格降到实处、将价格降得透明，不仅仅是通过折扣、活动等有价方式，也通过“诚意”等无价的方式带给消费者不同于以往的体验。

　　茶饮市场不断升级，不论是深挖细分赛道优势还是将品类融合做到，，都需通过新的承载形式与组合方法，不断用产品迭代和新玩法活动黏住用户，持续为消费者制造新鲜感，才能做好品牌。