从Everkeep的崛起看女性力量与塑形

　　【Z世代女性变美意识的觉醒】

　　随着Z世代消费者的崛起，新国货逐渐登上舞台，成为新消费经济中不可抵挡的大潮。除了近几年火遍全网的，日记、三顿半等国货消费品牌外，塑形界的品牌国货也正以破竹之势占领消费者的选择，而everkeep正是其中的佼佼者。据了解，从2019年6月开始进驻天猫，everkeep仅4个月的时间便锋芒尽露，销售额冲破百万大关，成为新锐国货中当红新星。经过2021年的周密布局，everkeep目前已入驻天猫、京东、唯品会等多个线上平台。

　　在去年的“双十一”大战中，everkeep也展现出惊人的爆发力。凭借着提臀裤界的爱马仕—反重力提臀裤、高定小蛮腰等主打爆款产品，销量更是节节领先，势如破竹。

　　【做，的美感科学塑形】

　　塑形美体服饰与千亿级别的内衣市场和运动健身服饰市场挂钩，竞争对手众多，竞争压力极大。在这样的环境下，everkeep是如何定位自己，去突出重围，闯出自己一片天地的呢？品牌创始人们给我们的答案是——“美感科学塑形品牌”，“无需自律，身材自由”，实现“长期、利他”价值。

　　首先，在产品定位上，Everkeep基于人们对传统塑形产品存在的两大刻板印象——包装外观不美观、生产方式不科学，提出了要做具备美感的、科学的塑型产品，希望给大家带来既有“颜值”又有“实力”的塑形产品，给用户带来长期的价值。

　　其次，在产品发展方向上，品牌创始人们还提出了“无需自律，身材自由”的理念。在这个普遍强调“需要自律”的时代里，她们却说了“无需自律”。对于这个口号，创始人京蜜表示，“我们其实可以在某些程度上，承认大家都是普通人，大家都有普通的这种欲望——想要去懒惰一下”，“我们说的身材自由或者美，不是说这个美就是单一的，而是说它是自由的一种形态。你想要成为某个形态，你想要成为梨形身材也好，或者其他的身材也好，我们都能帮助到你比较容易地去实现，可以给用户更多的选择，这个就是我们想说的美的多元化。”

　　“美感”，“科学”， “无需自律，身材自由”无疑是everkeep与其他塑形品牌不同之处的响亮回答！Everkeep独特的品牌定位，也让人对塑形产品、对身材自由话题有了新的思考。