功夫熊猫国潮茶饮爆火的商业逻辑是什么？

　　国潮IP蕴涵的中国精神，以动漫、电影等多种创作形式广泛传播，国潮IP品牌也以传统文化元素的产品活跃在大众视野，推动国货到国潮的转变。

　　随着北京环球度假区的开园与上海功夫熊猫主题奶茶店的出现，国潮IP的发展再次引发网友的广泛讨论。功夫熊猫国潮茶饮的成功，也蕴含着国潮IP发展的底层逻辑。

　　用国潮IP打造品牌价值

　　功夫熊猫茶将目标对焦16-28岁的年轻群体，以国潮、时尚、潮流、颜值等Z时代喜闻乐见的品牌要素为主打，致力于还原经典电影场景《功夫熊猫》的IP形象，并始终如一地坚持了“国潮国风中国茶”的品牌风格，用真功夫打造纯手工冲泡、健康快乐的新中式茶饮。

　　为展现中国传统文化的百年风华与底蕴，功夫熊猫茶汲取传统建筑不可或缺的“瓦”元素，并通过手工茶+电影空间+国潮的模式打造超级IP品牌。你能在这里看见电影里的场景：青瓦入屋，灯笼做饰，加以松竹、石、雪山、瀑布表现意境......与众不同的江湖侠气场景空间让每个人的体验感提升到，。

　　国潮形式与IP内容，相辅相成

　　作为IP主题品牌，功夫熊猫茶也顺势推出自己的国潮联名IP产品，功夫熊猫X零食系列。在各式茶饮的基础上，增加了多款功夫熊猫零食，开启了新零售茶饮的全新售卖模式。

　　不仅如此，他们还结合IP内容在网络平台展开，将传播目标人群定为热衷网络冲浪的年轻人群，并且以表情包发布、搞怪活动发布、魔性歌舞挑战、上线动画视频、平台话题讨论等多种形式来进行推广，形式和内容都为年轻人量身打造，在迎合时代潮流的同时，满足了年轻人的个性化自我表达。

　　品牌的成长力和传播性体现在认知度上

　　功夫熊猫茶在上海的成功，最直观的体现就是，通过国潮与IP的融合，搭配社交圈子的构建，连接电影、延续国风在话题讨论量上的屡创新高！功夫熊猫茶逐渐地将品牌认同逐步建立了起来，并提高了实际消费者和隐性消费者的群体规模。

　　电影IP品牌与新一代消费者形成同频共振的良性对话，依托于文化自信与场景化用户运营等要素的底层逻辑，功夫熊猫茶获得了快速成长的机会。