让“半天妖”烤鱼门外排起长龙，梯豆究竟是什么营销神器？

　　最近，半天妖的店外又排起了长龙，曾风靡一时的青花椒烤鱼重新流行了起来。

　　半天妖，在大陆和韩国的连锁门店多达600余家，是烤鱼赛道的中上游品牌。但近年餐饮行业竞争激烈，一个爆品出现后跟风模仿者众，消费者的注意力被不停地转移、稀释，半天妖青花椒烤鱼也没逃出这种宿命。在这种条件下，半天妖一不修改菜单、二不升级门店，是怎样做到焕发品牌活力，提升营业额的？

　　原来，半天妖基于北京7家门店，使用梯豆进行了一场为期一个月的广告投放（梯豆，一种基于梯媒又不同于传统梯媒的营销工具）。这个看似简单的广告投放，实则有一套完整、可复制到其品牌上的营销推广逻辑。

　　梯豆对半天妖进行调研分析后认为：虽然市场偏好、商业环境一直在变，但消费者的底层需求是不会变化的，所以半天妖需要的是做好用户唤醒。由此，梯豆为半天妖量身定制了详细的营销策略。其中的核心观点是：提升营销效率，首先要对消费者触达和消费者管理的重视提升。要在活动过程中，确保策略的实施，实现流量闭环。也就是说除了使用智慧梯媒精准触达外，梯豆唤醒老客户，并将新老客户引流到具体的门店，，通多门店活动完成锁客。

　　做精准的触达

　　不同于传统梯媒，精准触达是梯豆云梯产品的天然优势。梯豆自有大数据平台，海量的基础数据为投放方案提供有力的支持，人群画像数据颗粒度小到楼宇单元，智能算法按照品牌行业标签进行智能筛选，全面确保投放触达效果。梯豆考虑消费者对消费便捷的需求，以及半天妖老客户多集中在门店周边商圈3公里范围的实际情况，进行点位选择。

　　接下来，就是营销素材如何与同类品牌区隔，吸引消费者关注并进店打卡。

　　做贯彻“用户思维”的营销素材

　　梯豆认为：半天妖门店售卖的不只是餐品，更应是服务、氛围、理念。梯豆为半天妖开展了包含视频脚本撰写、现场拍摄、后期剪辑、配音在内的专业素材制作。

　　（1）带入消费场景。广告素材拍摄时间，故意选择门店营业的高峰期。上菜时富有仪式感的吆喝声，让观看者有种置身其中的热闹感。不仅能吸引新客打卡体验，更能唤醒老客对半天妖的记忆。

　　（1）突显品牌价值。素材内容贴合品牌定位，集中传递“青花椒烤鱼”和“这家烤鱼不用挑”的信息。展现半天妖浮世绘风格的大面积壁纸，餐厅蒂芙尼蓝色和金色的搭配，时尚新潮，体现半天妖的，性和差异特征，一改年轻消费群体对烤鱼品类刻板认知。

　　流量闭环的活动策划

　　俗话说，大巧不工大象无形。好的促销活动不仅简洁易懂，快速提升短期营业额，助推流量形成闭环，更要为长期品牌价值服务，积累用户忠诚。

　　梯豆根据半天妖菜品定价，设计了一套300元组合优惠券包，配合梯媒投放。每个扫码进入品牌私域的用户都可以领取多张优惠券，多次到店消费，最终达成锁客到店的目标。

　　经过持续一个月的投放，半天妖在北京的各个门店营业额大幅度上涨。大众点评上的排名，也飞速上升。大量的正面口碑点评，成为消费者选择半天妖的重要依据之一。

　　梯媒投放其实也很简单

　　电梯，作为生活场景下的必经之路，通过激活本地生活圈的线下流量，让目标人群得知附近或某处，有这样一家符合目标人群需求与消费水平的店，再配合各种科学的营销策划，完成锁客到店，这就是梯豆引爆半天妖的秘密吧！

　　（1）社区大数据

　　梯豆提供社区周边大数据，助力客户需求分析及营销方案制作。

　　（2）行业投放标签

　　梯豆具有多行业投放标签，帮助客户基于电梯内做更精确的触达。

　　（3）智能投放算法

　　梯豆拥有一套大数据智能算法，帮助客户更好地实现投放效果。

　　（4）投放素材优化

　　梯豆拥有超过2万家客户的投放经验，帮助客户打通素材到进店转化流程。

　　不管是连锁品牌还是小微商家，不管您是否了解市场营销、品牌运营，把专业的事交给专业的人——梯豆——就好了。