新讯网官方唯一联系电话：15001380073 都说不会拍大片的广告主不是好的品牌。近几天，一条井柏然代言护发品牌温莎森林的大片就成功刷屏了。
以往我们关于护发，的印象，卡诗一直坚持时尚沙龙风格，强调科技感，而馥绿德雅则主推植物萃取。这条温莎森林的代言大片与两者皆不同，一出世就带着自己独特的法式品牌基因复古优雅，以颇具复古感的色调，有力量的文案，再配合井柏然身上独特的，气质，让人耳目一新，在一众品牌传播中杀出重围。
而它背后的品牌，同样值得研究一二。话不多说，让我们一起一探究竟。
01
把护发小事做成传奇大事
全井大片阐述护发哲学
毫不夸张地说，这支大片至少需要欣赏3遍。
第一遍，看质感。
黑白分明的色调映入眼中，想必大家最直观的感受就是，。光影的融合碰撞，让一支护发品牌的广告片拍出了大片级别的高奢质感。
第二遍，看细节。
片中的每一个细节，似乎都恰到好处：不饱和金色点缀的法式复古摆设，映衬出理石纹理、罗马石膏柱、星辉等肌理，低调优雅地诠释着产品使用者的优雅品味。而产品成分的质地感，则通过弧线、流体、球体、珠状等实现了艺术化表达。，的流动感，隐含了肌肤细胞动态再生。
第三遍，也就是细细品读之下，文案的力量才能跃然于人心。
我们都低估了
那些传奇的背后
天赋、努力、还是一点点运气？
他们不会告诉你
你怎样手写一封信
就会怎样执掌你的人生
你怎样呵护一朵花
就会怎样守护一座花园
你怎样雕刻你的名字
就会怎样雕琢你的样子
你怎样对待一次五秒钟的养护
就会怎样期待下一个出众的五年
他们不会告诉你
每一件微不足道的「小事」
都是「未完成」的大事
丝丝入微 自然出众
就算是一根直径0.07毫米的头发
身体里最不起眼的「小事」
我也要像对待肌肤一样对待他
FORVIL温莎森林
法国专业发用养护品牌
丝丝入微 自然出众
以护肤重新定义护发
开篇关于传奇的诘问，配合井柏然的深邃语调，一字一句叩击心灵。随后展开的艺术化行文，以一小一大的对仗，巧妙自然地引出主题：每一件微不足道的「小事」，都是「未完成」的大事。就像温莎森林一样，做到“丝丝入微”，一切“自然出众”。
文案精准的传达了品牌理念。而在这背后，必然是扎实而全面的策略洞察。温莎森林发现，很多人对于头发的世界观其实是局限的：0.07毫米的发丝，每天都要洗的头发，看起来都那么微不足道。但头发的光泽、蓬松度等等，却很大程度上影响着我们的状态。认真对待这样的“小事”，像对待肌肤一样对待头发，也就成为了品牌强而有力的态度输出。
02
解锁全链路玩法
打造品牌价值链
为了进一步扩大圈层与声量，温莎森林整合各方资源，围绕大片这一核心传播动作，随之展开了一系列全链路玩法。从线上到线下，双管齐下，以点带面，打造多渠道的品牌价值链。
线上以#丝丝入微 自然出众#、#发现我的全井大片#双话题于微博微信抖音小红书天猫全面铺展。官宣上线前，抓住井柏然出道14年这一话题营销爆点，情感化联动粉丝团及潜在用户，以粉丝经济带动品牌声量，6张海报道缓缓道出井柏然出道14年的故事，利用明星效应，引发粉丝关注。
抖音开屏广告及“与井柏然合拍”的全民任务，则更注重良好的互动性。当下消费群体的社交习惯更注重在社交媒体中的参与感，拍摄井柏然合拍视频，能够很好地调动粉丝参与感，使目标人群积极参与到传播中来。
线下联动七夕甜蜜应援，在上海首位奥特莱斯裸眼3D屏，全天投放井柏然X温莎森林代言大片，展开，宠粉互动。七夕当晚，大屏公开展示之前社交媒体平台上征集的粉丝告白，和井柏然户外大片同框打卡上传抖音，还有机会获得井柏然同款温莎好物。
借助节日契机，从线上到线下实现传播闭环。对于消费者来说，无论是围观还是亲自参与，都会好感倍增。而对于品牌声量＋销量的提升，则有大大的助推作用。温莎森林在这官宣的第一波campaign，可谓是做足了功夫。
03
与品牌灵魂共通的井柏然
展现艺术气质奢养生活
在品牌营销过程中，“人”是其中的核心，对口的品牌代言人才能带来优质的品牌解读，温莎森林的传播操作中，也不难看出这一点。引入与品牌调性契合的优质艺人来代言和演绎，对品牌主题的诠释大有裨益。
说到这里，就不得不多介绍一些温莎森林这个品牌。虽然在营销传播领域还算新面孔，但电商上早已是售卖王牌担当。温莎森林源自法国，2020年7月登陆中国市场，在电商大量种草积累人气，这个高端发用养护品牌慢慢被大众接受。
1924年传奇商业，Léo Fink正式注册商标，温莎森林品牌由此诞生，开启百年传奇历史。1946年二战后，温莎森林聚焦洗护产品，走向更专业的发用养护领域，、护发精油更是风靡好莱坞。1969年制药巨头施贵宝收购温莎森林，得益强大的医药科研技术支持，迅速从发廊渠道拓展到药妆店、商场等。
源自1924年的法国品牌，它自带复古艺术基因，是个低调的实力派。这样的产品形象，与娱乐圈“低调贵公子”井柏然，拥有灵魂共通之处。尤其是井柏然经过多年的淬炼，认真打磨自身实力，早已不同于一般流量小生，一直以自己优雅、谦逊、追求品质感与高端生活等个人形象深入人心。
由此看来，温莎森林选定井柏然作为全球品牌代言人，实乃天作之合。而在本次大片的演绎中，井柏然也发挥了至关重要的作用，将品牌质感烘托到法式，。
04
百年品牌的“新生”
正在进行时
一个品牌的生命需要历史积淀，更需要源源不断注入新的活力。
此次围绕井柏然大片式广告，展开的一系列传播活动，既与消费者深入沟通了法国专业发用养护品牌温莎森林“以护肤重新定义护发”的品牌策略，又传递了温莎森林鱼子酱发膜“甄选 8 种珍贵护肤级精华，奢享沙龙级养发”的产品价值。在以往所擅长的产品种草基础上，进一步凸显了温莎森林的原创，合作力。
虽然温莎森林进入国内仅仅1年之久，但其背后百年的品牌专研和价值沉淀，以及“科学抗老”、“从头皮到发根到发丝的根源焕活”等养发理念，都足以与卡诗等扎根中国市场多年的知名品牌相抗衡。温莎森林缺的不是实力，而是传播的时间和契机。
如今，我们很高兴地看到，温莎森林已经走出了品牌传播，的第一步，「以护肤重新定义护发」这一品牌倡导的养护观点也逐渐深入人心。
在潜意识中强化品牌认知力，将会让这个低调奢华的百年头发养护品牌，历久弥新。同时，对于整个洗护行业来说，如何打造产品性格、传达品牌态度，温莎森林的传播操作无疑是一个值得借鉴的成功案例。
